የአልኮል ብራንዶች በ2024 በእውነት የሚያስቡት ነገር፡ ከሸማቾች ፈረቃዎች ወደ በቦታው ፈጠራ

1. በተከፋፈለና በተሞክሮ በሚመራ ገበያ ውስጥ እንዴት ተዛማጅነት እንዳለን እንቀጥላለን?

የአልኮል ፍጆታ ዘይቤዎች እየተለዋወጡ ነው። ሚሊኒየሞች እና ትውልድ ዜድ - አሁን ከሚከተሉት በላይ የተካተቱ45% የሚሆኑ የዓለም የአልኮል ተጠቃሚዎች- ያነሰ ይጠጣሉ ነገር ግንተጨማሪ ፕሪሚየም፣ ማህበራዊ እና መሳጭ ተሞክሮዎችን መፈለግይህ ማለት የምርት ስም ታማኝነት በጣዕም ላይ ያነሰ እና የበለጠ የተመካው በጣዕም ላይ ነው ማለት ነውታሪክ፣ ስሜት እና ታይነትበፍጆታ ቦታ ላይ የአንድ ምርት።

በዚህም ምክንያት የአልኮል ብራንዶች ከፍተኛ ኢንቨስት እያደረጉ ነውበቦታው ላይ ማግበርበሙዚቃ ፌስቲቫሎች፣ በቪአይፒ ክለቦች እና በፖፕ አፕ ቡና ቤቶች -- መንገዶችን በመፈለግበእይታ እና በስሜታዊነት ጎልተው ይታዩየ LED ጠርሙስ ግሎሪፋየሮች፣የመብራት ማሳያዎችእናብጁ የምርት ስም ያላቸው የ LED መለያዎችከእንግዲህ ዓይንን የሚሰብሩ ብቻ አይደሉም፤ የአንድ አካል ናቸውየታይነት ስትራቴጂየምርት ስም እውቅና የግዢ ውሳኔን ሊያደርግ ወይም ሊያበላሽ በሚችልበት ደብዛዛ ብርሃን ባለባቸው አካባቢዎች። እንደ እውነቱ ከሆነ፣ የ2024 የኒልሰን ክስተት ተጽዕኖ ጥናት እንዳመለከተው47% የሚሆኑ የፌስቲቫሉ ተሳታፊዎች አንድን የመንፈስ ብራንድ ብርሃን በርቶለት ሲታይ በተሻለ ሁኔታ ያስታውሳሉከመደበኛ መደርደሪያዎች ጋር ሲነጻጸር።

2. መደርደሪያውን መቆጣጠር የማንችልባቸው ቦታዎች ውስጥ ሽያጭን እንዴት እንጨምራለን?

በባህላዊ የችርቻሮ መደብሮች፣ የአልኮል ብራንዶች ለመደርደሪያ ቦታ ይዋጋሉ። በክለቦች እና ሎውኖች ውስጥ፣ የጦር ሜዳው የተለየ ነው—የጠርሙስ አገልግሎት ትሪ፣ የቪአይፒ ጠረጴዛ እና የባርቴነር እጅ ነው።ለዚህ ነው የታይነት ማሻሻያ መሳሪያዎች እንደየ LED የበረዶ ኩቦች, የተለበጡ ጠርሙስ አቅራቢዎችእናየሚያበሩ የባር መደርደሪያዎችበአልኮል ገበያተኛው የመሳሪያ ስብስብ ውስጥ ወሳኝ መሳሪያዎች እየሆኑ ነው።

የሚያበራ ጠርሙስ በአስተናጋጁ እጅ ውስጥ ወይም በአቅራቢያው ባለ ጠረጴዛ ላይ ይታያልትኩረትን የመሳብ ዕድሉ 20 እጥፍ ይጨምራልበዝቅተኛ ብርሃን ውስጥ ከሚገኝ መደበኛ ጠርሙስ ይልቅ። በ2024 የሌሊት ህይወት የሸማቾች ባህሪ ሪፖርት መሠረት፣64% የሚሆኑ የባር ቤት ተመጋቢዎች “ሌላ ጠረጴዛ ላይ ጥሩ ስለሚመስል” መጠጥ ማዘዛቸውን አምነዋል።ለአዳዲስ ወይም መካከለኛ ደረጃ ላላቸው የአልኮል ብራንዶች፣ ይህ የመጫወቻ ሜዳውን ለማመጣጠን እድል ነው - በተለይም በጀቶች ለዲጂታል ማስታወቂያ ወጪዎች ከግዙፎቹ ጋር የማይጣጣሙ ከሆነ።

ይህ ደግሞ የሚከተሉትን እድሎች ይከፍታልብጁ የምርት ስም: ከብርሃን በረዶ ኩቦች ላይ ከታተሙ አርማዎች እስከበ LED ጠርሙስ መጠቅለያዎች ላይ የQR ኮዶችየዘመቻ ቪዲዮዎችን፣ የቅናሽ ቅናሾችን ወይም ውስን እትም ያላቸውን የጠርሙስ ታሪኮችን የሚያመጡ።ምስላዊ ማራኪነት እና ብልጥ ቴክኖሎጂበተጨናነቁ ቦታዎች ውስጥ የምርት ስም እሴት በጸጥታ የሚሸለምበት ቦታ ነው።

3. በልምድ ላይ ሳንደራደር ከዘላቂነት ጋር እንዴት እንጣጣማለን?

ዘላቂነት ከአሁን በኋላ አማራጭ አይደለም። ከጥሬ ዕቃዎች ምንጭ እስከ ማሸጊያ እና በቦታው ላይ ማግበር፣ የምርት ስሞች በአካባቢ ላይ ስላላቸው ተጽእኖ ቁጥጥር ይደረግባቸዋል። በተመሳሳይ ጊዜ፣የተሞክሮ ግብይት-በተለይም በምሽት ህይወት እና ዝግጅቶች - ብዙውን ጊዜ ብክነት ሊመስሉ ይችላሉ።

ይህንን ለመፍታት የአልኮል ብራንዶች አሁን እየፈለጉ ነውለአካባቢ ተስማሚ መፍትሄዎችየእይታ ዋው ሁኔታን የሚይዝ።ዳግም ሊሞሉ የሚችሉ የ LED ጠርሙስ መብራቶች, እንደገና ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ የመብራት ትሪዎችእናእንደገና ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ የ LED ኮስተርተወዳጅነት እየጨመረ ነው። ከሁሉም በላይ ደግሞ፣ ወደፊት የሚያስቡ አቅራቢዎች (እንደ እኛ) አሁን ያቀርባሉየመሰብሰብ እና እንደገና ጥቅም ላይ የማዋል ስርዓቶችከክስተቱ በኋላ ለሚፈጠሩ የፍሉክ ምርቶች፣ የቆሻሻ መጣያ ቆሻሻን መቀነስ እና ከESG ግቦች ጋር መጣጣም።

እንደ እውነቱ ከሆነ፣ በቅርቡ በስፔን የፔርኖድ ሪካርድ የሙከራ ፕሮግራም እንደገና ጥቅም ላይ ሊውሉ የሚችሉ የኤልኢዲ ባር ማሳያዎችን በመጠቀም አየየሸማቾች ተሳትፎ 35% ጭማሪከ ጋርምንም ተጨማሪ ቆሻሻ የለምይህም ሽያጭንም ሆነ አዎንታዊ ፕሬስን አስገኝቶላቸዋል። አዝማሚያው ግልጽ ነው፡የእይታ ተጽዕኖ እና ዘላቂነት ከእንግዲህ ጠላቶች አይደሉምነገር ግን በዓላማ ሲነደፍ ተባባሪ ይሆናል።

የመጨረሻ ሀሳቦች

በ2024 የአልኮል ብራንዶች ከመቼውም ጊዜ በበለጠ ውስብስብነት ያጋጥማቸዋል -- ከመቼውም ጊዜ በበለጠ እየተሻሻሉ ካሉ ታዳሚዎች እና የስርጭት ልዩነት እስከ የቦታ ውስጥ ትኩረት ጦርነቶች እና የESG ግዴታ። ነገር ግን አንድ የተለመደ ክር ሁሉንም የስኬት ታሪኮች ያገናኛል፡- የሚያሸንፉት ብራንዶች እነዚያ ናቸውታሪክን ከስሜት ህዋሳት ተጽእኖ ጋር ያዋህዱዲጂታል ተደራሽነት ከ ጋርየእውነተኛ ህይወት መገኘትእና ፕሪሚየም አቀማመጥ ከ ጋርኃላፊነት የሚሰማው ፈጠራ.

At የሎንግስታር ስጦታዎች, ለአልኮል ኢንዱስትሪው የተዘጋጁ የ LED ላይ የተመሰረቱ የምርት ስም ማሻሻያ ምርቶችን በመንደፍ ላይ ልዩ ባለሙያ ነን - ከየ LED ጠርሙስ መብራቶች to ብጁ የባር ማሳያ ቴክኖሎጂየምርት ስምዎ እንዲበራ ብቻ ሳይሆንየማይረሱ፣ በኢንስታግራም ተጠቃሚ እና ዘላቂ ሆነው ይቆዩ- ቦታው ምንም ይሁን ምን።