Өмнөх үг

Coldplay хамтлагийн дэлхий дахинд гаргасан амжилт нь хөгжим бүтээх, амьд технологи, брэндийн имиж, дижитал маркетинг, фенүүдийн үйл ажиллагаа зэрэг янз бүрийн чиглэлээр хийсэн хамтын хүчин чармайлтаас үүдэлтэй юм. 100 сая гаруй цомгийн борлуулалтаас эхлээд аялан тоглолтын кассын орлого бараг нэг тэрбум доллар, LED бугуйвчны бүтээсэн "гэрлийн далай"-аас эхлээд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр зуун сая гаруй үзэлт хүртэл хамтлаг дэлхийн хэмжээний үзэгдэл болохын тулд ... байх ёстой гэдгийг тэд өгөгдөл болон бодит үр дүнгээр тасралтгүй нотолж ирсэн.уран сайхны хурцадмал байдал, технологийн шинэчлэл, нийгмийн нөлөөллийг нэгтгэсэн цогц чадвартай.

1. Хөгжмийн бүтээл: Үргэлж өөрчлөгдөж байдаг аялгуу ба сэтгэл хөдлөлийн резонанс

 1. Их хэмжээний борлуулалт болон дамжуулалтын өгөгдөл
1998 онд анхны сингл болох "Yellow"-оо гаргаснаас хойш Coldplay өнөөг хүртэл есөн студийн цомог гаргасан байна. Олон нийтийн мэдээллээр цомгийн нийт борлуулалт 100 сая хувь давсан бөгөөд үүнээс "A Rush of Blood to the Head", "X&Y", "Viva La Vida or Death and All His Friends" дуунууд нь диск тус ​​бүрдээ 5 сая гаруй хувь борлогдсон бөгөөд эдгээр нь бүгд орчин үеийн рок хөгжмийн түүхэн дэх чухал үйл явдал болжээ. Стриминг эрин үед тэд хүчтэй тоглолтоо хадгалсаар байна - Spotify платформ дээрх нийт тоглолтын тоо 15 тэрбумаас давсан бол зөвхөн "Viva La Vida" дуу 1 тэрбумаас давсан нь дунджаар 5 хүн тутмын 1 нь энэ дууг сонссон гэсэн үг юм; Apple Music болон YouTube дээрх тоглолтын тоо нь орчин үеийн рок дуунуудын шилдэг таван дууны тоонд багтдаг. Эдгээр асар их өгөгдөл нь зөвхөн бүтээлүүд өргөн тархсаныг харуулаад зогсохгүй хамтлаг янз бүрийн насны болон бүс нутгийн үзэгчдэд үргэлжлэн таалагдаж байгааг харуулж байна.

2. Загварын тасралтгүй хувьсал

Coldplay-ийн хөгжим хэзээ ч загварт сэтгэл хангалуун байгаагүй:

Бритпоп хөгжмийн гараа (1999-2001): Анхны цомог болох "Parachutes" нь тухайн үеийн Британийн хөгжмийн ертөнцийн гитар, төгөлдөр хуураар зонхилсон уянгын рок уламжлалыг үргэлжлүүлсэн бөгөөд үг нь ихэвчлэн хайр дурлал, гарз хохирлыг дүрсэлсэн байдаг. Гол дуу болох "Yellow"-ын энгийн аккорд болон давтагдсан найрал дууны дэгээ нь Их Британид хурдан тархаж, олон орны чартуудыг тэргүүлсэн.

Симфони ба электрон хөгжмийн нэгдэл (2002-2008): Хоёр дахь цомог болох “A Rush of Blood to the Head” нь чавхдаст хөгжмийн найруулга болон найрал дууны бүтцийг нэмж, “Clocks”, “The Scientist” төгөлдөр хуурын циклүүд сонгодог болсон. Дөрөв дэх цомогт “Viva La Vida” найрал хөгжмийн хөгжим, барокко элементүүд болон латин бөмбөрийг зоригтойгоор оруулсан. Цомгийн хавтас болон дууны сэдэв нь бүгд “revolution”, “royalty”, “destiny”-ийн эргэн тойронд эргэлддэг. “Viva La Vida” сингл нь өндөр давхаргат чавхдаст хөгжмийн найруулгаараа Грэммийн “Оны шилдэг бичлэг”-ийг хүртсэн.

Электроник болон поп хөгжмийн судалгаа (2011 оноос өнөөг хүртэл): 2011 оны “Mylo Xyloto” цомог нь электрон синтезатор болон бүжгийн хэмнэлийг бүрэн дүүрэн ашигласан. “Paradise” болон “Every Teardrop Is a Waterfall” дуунууд нь амьд хит болсон; 2021 оны “Music of the Spheres” дуу нь Макс Мартин, Жонас Блю зэрэг поп/электроник продюсеруудтай хамтран сансрын сэдэв болон орчин үеийн поп элементүүдийг багтаасан бөгөөд гол дуу болох “Higher Power” нь поп хөгжмийн ертөнцөд тэдний байр суурийг бий болгосон.

Coldplay хамтлаг өөрийн хэв маягийг өөрчлөх бүртээ "гол сэтгэл хөдлөлийг гол тулгуур болгон авч, зах хязгаар руу тэлж", Крис Мартины сэтгэл татам хоолой, уянгын генийг хадгалж, байнга шинэ элементүүдийг нэмж, хуучин шүтэн бишрэгчдээ гайхшруулж, шинэ сонсогчдыг татдаг.

3. Сэтгэл хөдөлгөм дууны үгс болон нарийн мэдрэмжүүд

Крис Мартины бүтээлүүд нь ихэвчлэн "чин сэтгэл" дээр суурилдаг:

Энгийн бөгөөд гүн гүнзгий: “Fix You” дуу нь эрхтэн хөгжмийн энгийн оршилоор эхэлж, хүний ​​хоолой аажмаар өндөрсөж, үгийн мөр бүр зүрхэнд хүрнэ; “Гэрэл чамайг гэрт чинь хөтлөх болно / Мөн ясыг чинь асаах болно / Мөн би чамайг засахыг хичээнэ” дуу нь тоо томшгүй олон сонсогчдод зүрх сэтгэл нь шархалж, төөрсөн үедээ тайтгарлыг олох боломжийг олгодог.

Хүчтэй дүрслэх мэдрэмж: “Yellow” дууны үгэнд гардаг “Оддыг хар даа, тэд чамд хэрхэн гэрэлтэхийг хар даа” гэдэг нь хувийн сэтгэл хөдлөлийг орчлон ертөнцтэй энгийн аккордуудтай хослуулан “энгийн боловч романтик” сонсох мэдрэмжийг төрүүлдэг.

Бүлгийн сэтгэл хөдлөлийг өргөжүүлэх нь: “Амьдралын адал явдал” дуу нь “аз жаргалыг тэврэх”, “өөрийгөө эргүүлэн олж авах” гэсэн хамтын цуурайг илэрхийлэхийн тулд хүсэл тэмүүлэлтэй гитар болон хэмнэлийг ашигладаг; харин “Амралтын өдрийн дуулал” дуу нь Энэтхэгийн салхины хонх болон найрал дууг хослуулсан бөгөөд үг нь олон газарт “баяр хөөр”, “тэврэх” гэсэн дүрслэлийг цуурайтуулж, үзэгчдийн сэтгэл хөдлөлийг огцом өсгөдөг.

Бүтээлч техникийн хувьд тэд давтагдсан аялгууны дэгээ, дэвшилтэт хэмнэл, найрал дууны хэв маягийн төгсгөлийг сайн ашигладаг бөгөөд эдгээр нь санахад хялбар төдийгүй томоохон хэмжээний концертын үеэр үзэгчдийн найрал дууг өдөөхөд маш тохиромжтой бөгөөд ингэснээр хүчтэй "бүлгийн цуурай" эффектийг бий болгодог.

2. Амьд тоглолтууд: өгөгдөл болон технологиор хөтлөгдсөн аудио-визуал найр

1. Аялан тоглолтын шилдэг үр дүн

“Mylo Xyloto” дэлхийн аялан тоглолт (2011-2012): Европ, Хойд Америк, Ази, Далайн орнуудаар 76 тоглолт хийж, нийт 2.1 сая үзэгчтэй, нийт 181.3 сая ам.долларын кассын орлого олсон.

“A Head Full of Dreams” аялан тоглолт (2016-2017): 114 тоглолт, 5.38 сая үзэгч, 563 сая ам.долларын кассын орлого олсон нь тухайн жилдээ дэлхийн хоёр дахь хамгийн өндөр орлоготой аялан тоглолт болсон.

“Music of the Spheres” дэлхийн аялан тоглолт (2022 оноос хойш үргэлжилж байна): 2023 оны эцэс гэхэд 70 гаруй тоглолт дуусч, нийт кассын орлого нь бараг 945 сая ам.долларт хүрсэн бөгөөд 1 тэрбумаас давна гэж тооцоолж байна. Энэхүү цуврал амжилтууд нь Coldplay хамтлагийг дэлхийн хамгийн их борлуулалттай аялан тоглолтын эхний таван байранд удаан хугацаанд үлдэх боломжийг олгосон.

Эдгээр мэдээллээс харахад Хойд Америк, Европ эсвэл хөгжиж буй зах зээлд байгаа эсэхээс үл хамааран тэд дүүрэн суудалтай тасралтгүй өндөр эрчимтэй шоу тоглолтуудыг зохион байгуулж чадна; мөн аялан тоглолт бүрийн тасалбарын үнэ болон бэлэн мөнгөний урсгал нь тайзны дизайн болон интерактив холбоосуудад илүү их хөрөнгө оруулахад хангалттай юм.

2. LED интерактив бугуйвч: “Гэрлийн далай”-г гэрэлтүүл
Анхны хэрэглээ: 2012 онд болсон “Mylo Xyloto” аялан тоглолтын үеэр Coldplay нь Creative Technology компанитай хамтран үзэгч бүрт LED DMX интерактив бугуйвчийг үнэ төлбөргүй тараасан. Бугуйвч нь хүлээн авах модультай бөгөөд энэ нь тоглолтын үеэр арын DMX удирдлагын системээр дамжуулан өнгө болон анивчих горимыг бодит цаг хугацаанд өөрчилдөг.

Хэмжээ ба нөлөө: Нэг шоунд дунджаар ≈25,000 ширхэг, 76 шоунд бараг 1.9 сая ширхэг цацагдсан; олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр үзсэн богино хэмжээний видеонуудын нийт тоо 300 сая удаа давж, хэлэлцүүлэгт оролцсон хүмүүсийн тоо 5 саяас давсан нь тухайн үеийн MTV болон Billboard-ын уламжлалт сурталчилгааны мэдээллээс хамаагүй давсан үзүүлэлт юм.

Дүрслэх болон интерактив эффектүүд: “Hurts Like Heaven” болон “Every Teardrop Is a Waterfall” жүжгийн оргил хэсгүүдэд үзвэрийн танхим бүхэлдээ мананцар эргэлдэж байгаа мэт өнгөлөг гэрлийн долгионоор дүүрч байв; үзэгчид идэвхгүй байхаа больж, тайзны гэрэлтэй “бүжиг” мэт зохицож байв.

Дараагийн нөлөө: Энэхүү шинэчлэлийг "интерактив концертын маркетингийн эргэлтийн цэг" гэж үздэг бөгөөд түүнээс хойш Taylor Swift, U2, The 1975 зэрэг олон хамтлагууд үүнийг дагаж, аялан тоглолтынхоо стандарт болгон интерактив гэрлийн бугуйвч эсвэл гэрэлтдэг савааг оруулсан.

3. Олон мэдрэхүйн нэгдлийн шатны загвар
Coldplay-ийн тайзны дизайны баг нь ихэвчлэн 50 гаруй хүнээс бүрддэг бөгөөд гэрэлтүүлэг, салют, LED дэлгэц, лазер, проекц болон аудионы ерөнхий дизайныг хариуцдаг.

Иммерсив хүрээлэх дуу чимээ: Үзэгчид хаана ч байсан тэнцвэртэй дууны чанарыг мэдрэхийн тулд L-Acoustics болон Meyer Sound зэрэг шилдэг брэндүүдийг ашиглан танхимын бүх хэсгийг хамарна.

Том LED дэлгэц болон проекцууд: Тайзны арын самбар нь ихэвчлэн сая сая пиксел бүхий оёдолгүй залгах дэлгэцүүдээс бүрддэг бөгөөд дууны сэдвийг бодит цаг хугацаанд нь цуурайтуулсан видео материалыг тоглуулдаг. Зарим хэсэг нь "сансар огторгуйгаар тэнүүчлэх", "туйлын туяаны аялал"-ын харааны үзүүлбэрийг бий болгохын тулд 360° голограмм проекцоор тоноглогдсон байдаг.

Салют болон лазерын шоу: Энкорын үеэр тэд тайзны хоёр талд 20 метрийн өндөрт салют буудуулж, лазерын тусламжтайгаар үзэгчдийг нэвтлэн "дахин төрөлт", "чөлөөлөх", "шинэчлэх" зан үйлийг гүйцэтгэнэ.

3. Брэнд бүтээх: чин сэтгэлийн дүр төрх ба нийгмийн хариуцлага

1. Хүчтэй холбоотой хамтлагийн дүр төрх
Крис Мартин болон хамтлагийн гишүүд тайзан дээр болон тайзан дээрээс гадна "хүнд ойр дотно" гэдгээрээ алдартай:

Тоглолтын үеэр Крис тайзнаас бууж, эхний эгнээний үзэгчидтэй зураг авахуулж, алгаа даллаж, тэр ч байтугай азтай шүтэн бишрэгчдээ найрал дуу дуулахыг урьсан нь шүтэн бишрэгчид нь "харагдах" аз жаргалыг мэдрэх боломжийг олгодог байв.

Хүмүүнлэг халамж: Тоглолтын үеэр тэд олон удаа тусламж хэрэгтэй үзэгчдэд эмнэлгийн тусламж үзүүлэхээр зогсож, дэлхийн томоохон үйл явдлуудад олон нийтийн өмнө анхаарал тавьж, гамшигт нэрвэгдсэн бүс нутгуудад тусламжийн дуу хоолойгоо илэрхийлж, хамтлагийн жинхэнэ өрөвдөх сэтгэлийг харуулсан.

2. Олон нийтийн сайн сайхан байдал ба байгаль орчны үүрэг амлалт
Урт хугацааны буяны хамтын ажиллагаа: Оксфам, Олон улсын хүний ​​эрхийн байгууллага зэрэг байгууллагуудтай хамтран ажиллах, ядуурлын түүх бүтээх, тоглолтын орлогоо тогтмол хандивлах, "ногоон аялал", "ядуурлыг бууруулах концерт" зохион байгуулах.

Нүүрстөрөгчийн саармаг чиглэл: 2021 оны “Хөгжим бөмбөрцөг” аялан тоглолт нь сэргээгдэх эрчим хүчийг ашиглан цахилгаан үйлдвэрлэх, цахилгаан тайзны машин түрээслэх, нэг удаагийн хуванцарыг багасгах, үзэгчдийг бугуйвчаар дамжуулан байгаль орчныг хамгаалах төслүүдийг дэмжих хандив өргөхийг урих зэрэг нүүрстөрөгчийн саармаг төлөвлөгөөг хэрэгжүүлж байгаагаа зарласан. Энэхүү алхам нь хэвлэл мэдээллийн хэрэгслээс сайшаал хүртээд зогсохгүй бусад хамтлагуудын хувьд тогтвортой аялан тоглолтын шинэ жишиг тогтоосон юм.

4. Дижитал маркетинг: Сайжруулсан үйл ажиллагаа ба хил дамнасан холбоо

1. Сошиал медиа болон стрийминг платформууд

YouTube: Албан ёсны суваг нь 26 сая гаруй захиалагчтай, амьд тоглолт, хөшигний ард болсон бичлэг, ярилцлагыг тогтмол нийтэлдэг бөгөөд хамгийн өндөр үзэлттэй "Амралтын өдрийн дуулал" видео 1.1 тэрбум удаа үзэгдсэн байна.

Инстаграм ба TikTok: Крис Мартин аялан тоглолтынхоо ард өдөр бүр селфи болон богино видеонуудаар дамжуулан фенүүдтэйгээ харилцдаг бөгөөд нэг интерактив видеоны хамгийн өндөр лайк нь 2 сая гаруй байна. TikTok дээрх #ColdplayChallenge сэдвийг ашигласан нийт тоо 50 саяд хүрч, Z үеийн үзэгчдийг татсан.

Spotify: Албан ёсны болон хамтын дууны жагсаалтууд дэлхийн олон арван орны чартуудад нэгэн зэрэг бичигдэж байгаа бөгөөд эхний долоо хоногт сингл дуунуудын хандалт хэдэн арван саяас давж байгаа нь шинэ цомгийн алдар нэрээ хадгалахад тусалж байна.

2. Хил дамнасан хамтын ажиллагаа
Продюсеруудтай хамтран ажиллах: Брайан Эно цомгийн продакшнд оролцохыг урьсан бөгөөд түүний өвөрмөц уур амьсгал, дууны эффектүүд нь бүтээлийг илүү гүнзгийрүүлсэн; тэрээр рок болон электрон хөгжмийг нэгтгэж, хөгжмийн хэв маягийг өргөжүүлэхийн тулд Avicii, Martin Garrix зэрэг EDM-ийн томоохон нэрстэй хамтран ажилласан; Бейонсетой хамтран хийсэн "Hymn for the Weekend" дуу нь хамтлагийг R&B болон поп хөгжмийн салбарт илүү их анхаарал татахад хүргэсэн.

Брэндийн хамтын ажиллагаа: Apple, Google, Nike зэрэг томоохон брэндүүдтэй хил дамнаж, хязгаарлагдмал хэмжээний сонсох төхөөрөмж, захиалгат бугуйвчны загвар, хамтарсан футболк худалдаанд гаргаж, брэндийн хэмжээ болон арилжааны ашиг тусыг авчирдаг.

5. Фен соёл: үнэнч сүлжээ ба аяндаа үүсэх харилцаа холбоо

1. Дэлхийн фенүүдийн бүлгүүд
Coldplay нь 70 гаруй оронд олон зуун албан ёсны/албан бус фен клубтэй. Эдгээр нийгэмлэгүүд тогтмол:

Онлайн үйл ажиллагаанууд: шинэ цомгийн нээлтийг тоолох, сонсох үдэшлэг, дууны үгийн уралдаан, фэнүүдийн асуулт хариултын шууд дамжуулалт гэх мэт.

Офлайн цугларалтууд: Аяллын талбай руу явах бүлгийг зохион байгуулж, дэмжлэг үзүүлэх материал (тугларалт, флуоресцент чимэглэл)-ийг хамтран бэлтгэж, хамтдаа хандивын тоглолтуудад оролцоорой.

Тиймээс шинэ аялан тоглолт эсвэл шинэ цомог гарах бүрт фенүүдийн бүлэг олон нийтийн сүлжээнд хурдан цугларч "урьдчилан халж буй шуурга" үүсгэдэг.

  2. UGC-д суурилсан ам дамжсан ярианы нөлөө
Шууд видео болон гэрэл зургууд: Үзэгчдийн авсан зураг авалтын үеэр талбай даяар анивчсан “Гэрлийн далай” LED бугуйвчийг Weibo, Douyin, Instagram, Twitter дээр олон удаа харуулдаг. Гайхалтай богино хэмжээний видеоны үзэлтийн тоо ихэвчлэн нэг саяас давдаг.

Хоёрдогч засварлалт ба бүтээлч байдал: Олон тайзны клип, дууны үгний хослол, шүтэн бишрэгчдийн хийсэн хувийн сэтгэл хөдлөлийн богино хэмжээний кинонууд нь Coldplay хөгжмийн туршлагыг өдөр тутмын хуваалцах хүртэл өргөжүүлж, брэндийн танигдах байдлыг үргэлжлүүлэн нэмэгдүүлэх боломжийг олгодог.

Дүгнэлт
Coldplay хамтлагийн дэлхий дахинд гайхамшигт амжилт бол хөгжим, технологи, брэнд, нийгэмлэг гэсэн дөрвөн элементийн гүн гүнзгий нэгдэл юм.

Хөгжим: байнга өөрчлөгдөж буй аялгуу ба сэтгэл хөдлөлийн цуурай, борлуулалт болон стрийминг медиагийн давхар ургац;

Шууд тоглолт: технологийн бугуйвч болон дээд түвшний тайзны дизайн нь тоглолтыг "олон бүтээлт" бүхий аудио-визуал найр болгодог;

Брэнд: чин сэтгэлээсээ, даруухан дүр төрх, тогтвортой аялал жуулчлалын үүрэг амлалт, бизнесийн нийгэмлэг болон олон нийтийн сайшаалыг хүртсэн;

Олон нийт: сайжруулсан дижитал маркетинг болон дэлхийн фен сүлжээ, UGC болон албан ёсны сурталчилгаа бие биенээ нөхөж байг.

100 сая цомгоос бараг 2 тэрбум интерактив бугуйвч, өндөр аялан тоглолтын кассаас хэдэн зуун сая сошиал дуучид хүртэл Coldplay нь дэлхий даяар гайхалтай хамтлаг болохын тулд урлаг, технологи, бизнес, нийгмийн хүч чадлаар цэцэглэн хөгжих ёстой гэдгийг өгөгдөл болон практик дээр баталсан.