Өмнөх үг

Coldplay-ийн дэлхийн амжилт нь хөгжим бүтээх, амьд технологи, брэндийн имиж, дижитал маркетинг, шүтэн бишрэгчдийн үйл ажиллагаа зэрэг олон талт хамтын хүчин чармайлтаас үүдэлтэй. 100 сая гаруй цомгийн борлуулалтаас эхлээд нэг тэрбум орчим долларын аялан тоглолтын орлого, LED бугуйвчнаас бүтээсэн "гэрлийн далай"-аас эхлээд олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр зуу гаруй сая хүн үзсэн нь хамтлаг дэлхийн үзэгдэл болохын тулд заавал байх ёстой гэдгийг тоо баримт, бодит үр дүнгээр тасралтгүй нотолсон.урлагийн хурцадмал байдал, технологийн шинэчлэл, нийгмийн нөлөөллийг нэгтгэсэн бүх талын чадварыг эзэмшдэг.

1. Хөгжмийн бүтээл: Үргэлж өөрчлөгддөг аялгуу, сэтгэл хөдлөлийн резонанс

 1. Асар их борлуулалт, дамжуулалтын өгөгдөл
1998 онд анхны "Yellow" дуугаа гаргаснаас хойш Coldplay есөн студийн цомог гаргасан байна. Олон нийтийн мэдээллээр цомгийн нийт борлуулалт 100 саяас давж, үүнээс "A Rush of Blood to the Head", "X&Y" болон "Viva La Vida or Death and All His Friends" нь нэг диск тутамд 5 сая гаруй хувь борлогдсон нь орчин үеийн рок хөгжмийн түүхэнд томоохон амжилт болсон юм. Цахим дамжуулалтын эрин үед ч тэд өндөр гүйцэтгэлтэй хэвээр байна - Spotify платформ дээрх нийт тоглолтын тоо 15 тэрбум дахин давж, "Viva La Vida" л гэхэд 1 тэрбум дахин давсан нь дунджаар 5 хүн тутмын 1 нь энэ дууг сонссон гэсэн үг юм; Apple Music болон YouTube дээр тоглуулсан тоглолтын тоо нь орчин үеийн рок дууны эхний тавд багтдаг. Эдгээр асар их тоо баримт нь уран бүтээлийн өргөн тархалтыг илэрхийлээд зогсохгүй, хамтлаг өөр өөр нас, бүс нутгийн үзэгчдэд үргэлж таалагдаж байгааг харуулж байна.

2. Загварын тасралтгүй хувьсал

Coldplay-ийн хөгжим хэзээ ч загварт сэтгэл хангалуун байгаагүй:

Britpop start (1999-2001): Анхны цомог "Шүхэр" нь гитар, төгөлдөр хуур давамгайлж байсан тухайн үеийн Британийн хөгжмийн ертөнцийн уянгын рок уламжлалыг үргэлжлүүлж, дууны үгэнд ихэвчлэн хайр, хагацлыг дүрсэлсэн байдаг. “Шар” гол дууны энгийн аккорд болон давтагдсан найрал дууны дэгээ нь Их Британид хурдан нэвтэрч, олон орны чартуудыг тэргүүлсэн.

Симфоник ба электроник (2002-2008): Хоёрдахь цомог нь "Толгой руу цус харвах" цомогт чавхдаст зохион байгуулалт, найрал дууны бүтцийг нэмж, "Цаг", "Эрдэмтэн" төгөлдөр хуурын циклүүд сонгодог болсон. "Viva La Vida" дөрөв дэх цомогт тэд найрал хөгжим, барокко элементүүд, латин бөмбөр зэргийг зоригтойгоор танилцуулсан. Цомгийн хавтас болон дууны сэдэв нь "хувьсгал", "роялти" болон "хувь заяа"-н эргэн тойронд эргэлддэг. "Viva La Vida" сингл нь Грэммигийн "Оны шилдэг бичлэг"-ийн шагналыг өндөр давхраатай утсан зохион байгуулалтаараа хүртсэн.

Электрон болон поп хайгуул (2011-одоо): 2011 оны "Mylo Xyloto" цомог нь электрон синтезатор болон бүжгийн хэмнэлийг бүрэн багтаасан. "Диваажин" болон "Нулимсны дусал бүр хүрхрээ" дуунууд амьд хит болсон; 2021 оны "Хөгжмийн хөгжим" нь Макс Мартин, Йонас Блю зэрэг поп/электрон продюсеруудтай хамтран сансрын сэдэв, орчин үеийн поп элементүүдийг багтаасан бөгөөд гол дуу "Higher Power" поп хөгжмийн ертөнцөд өөрсдийн байр суурийг бий болгосон.

Coldplay өөрийн хэв маягийг өөрчлөх болгондоо "гол сэтгэл хөдлөлийг зангуу болгон авч, зах руу тэлэх" Крис Мартины сэтгэл татам дуу хоолой, уянгын генийг хадгалж, шинэлэг элементүүдийг байнга нэмж байдаг нь хуучин шүтэн бишрэгчдийг байнга гайхшруулж, шинэ сонсогчдыг татдаг.

3. Дууны үг, нарийн сэтгэл хөдлөлийг хөндөх

Крис Мартины бүтээлүүд ихэвчлэн "чин сэтгэл" дээр суурилдаг:

Энгийн бөгөөд гүн гүнзгий: "Чамайг засаарай" нь энгийн эрхтний оршилоор эхэлж, хүний ​​хоолой аажмаар дээшилж, дууны мөр бүр зүрхэнд хүрдэг; "Гэрлүүд таныг гэрт чинь хөтөлнө / Ясыг чинь асаана / Би чамайг засахыг хичээх болно" нь тоо томшгүй олон сонсогчдод зүрх нь шархалж, төөрсөн үедээ тайтгарлыг олох боломжийг олгодог.

Зургийн хүчтэй мэдрэмж: "Оддыг хараарай, тэд танд хэрхэн гэрэлтэж байгааг хараарай" "Шар" дууны үгэнд хувь хүний ​​сэтгэл хөдлөлийг орчлон ертөнцтэй, энгийн хөвчтэй хослуулж, "энгийн боловч романтик" сонсох мэдрэмжийг бий болгодог.

Бүлгийн сэтгэл хөдлөлийг нэмэгдүүлэх: "Насан туршийн адал явдал" нь хүсэл тэмүүлэлтэй гитар, хэмнэлийг ашиглан "аз жаргалыг тэврэх", "өөрийгөө эргүүлэн олж авах" гэсэн хамтын цуурайг илэрхийлдэг; Харин “Амралтын өдрийн дуулал” нь Энэтхэгийн үлээвэр хонгил, найрал дууг хослуулсан бөгөөд дууны үг нь олон газар “баярлах”, “тэврэлт” гэсэн дүр төрхийг цуурайтуулж, үзэгчдийн сэтгэлийг хөдөлгөж байна.

Бүтээлч арга барилын хувьд тэд дахин давтагдсан уянгын дэгээ, дэвшилтэт хэмнэлийн бүтэц, найрал дууны хэв маягийн төгсгөлийг сайн ашигладаг бөгөөд эдгээр нь санахад хялбар төдийгүй томоохон хэмжээний концертод үзэгчдийн найрал дууг өдөөхөд маш тохиромжтой бөгөөд ингэснээр хүчтэй "бүлгийн резонанс" эффект үүсгэдэг.

2. Амьд тоглолт: өгөгдөл, технологид тулгуурласан дуу дүрсний найр

1. Аялал жуулчлалын шилдэг үр дүн

“Mylo Xyloto” дэлхийн аялан тоглолт (2011-2012): Европ, Хойд Америк, Ази, Далайн орнуудад нийт 2.1 сая үзэгч, 181.3 сая ам.долларын ашиг орлоготой 76 тоглолт.

“Мөрөөдөл дүүрэн толгой” аялан тоглолт (2016-2017): 114 тоглолт, 5.38 сая үзэгч, 563 сая ам.долларын орлого олсон нь тухайн жилдээ дэлхийн хоёр дахь хамгийн өндөр орлоготой аялан тоглолт болсон юм.

“Music of Spheres” дэлхийн аялан тоглолт (2022 он хүртэл үргэлжилж байна): 2023 оны эцсийн байдлаар нийт 945 сая ам.долларын ашиг орлоготой 70 гаруй шоу дууссан бөгөөд 1 тэрбум давах төлөвтэй байна. Энэхүү цуврал амжилтууд нь Coldplay-д удаан хугацаанд дэлхийн хамгийн их борлуулалттай аялан тоглолтуудын эхний тавд үлдэх боломжийг олгосон юм.

Эдгээр өгөгдөл нь Хойд Америк, Европ эсвэл хөгжиж буй зах зээлд байгаа эсэхээс үл хамааран тэд бүрэн суудалтай тасралтгүй өндөр эрчим хүчний шоуг бий болгож чадна гэдгийг харуулж байна; Мөн аялал бүрийн тасалбарын үнэ, мөнгөн урсгал нь тэднийг тайзны дизайн, интерактив холбоосуудад илүү их хөрөнгө оруулалт хийхэд хангалттай юм.

2. LED интерактив бугуйвч: "Гэрлийн далай"-г гэрэлтүүлээрэй
Анхны хэрэглээ: 2012 онд "Mylo Xyloto" аялан тоглолтын үеэр Coldplay нь Creative Technology компанитай хамтран LED DMX интерактив бугуйвчнуудыг үзэгч бүрт үнэ төлбөргүй тараасан. Бугуйвч нь DMX хяналтын системээр дамжуулан гүйцэтгэлийн явцад бодит цаг хугацаанд өнгө, анивчдаг горимыг өөрчилдөг хүлээн авах модультай.

Хэмжээ ба өртөлт: Нэг шоунд дунджаар ≈25,000 саваа, 76 шоунд 1,9 сая шахам саваа тараасан; Олон нийтийн мэдээллийн хэрэгслээр тоглуулсан холбоотой богино хэмжээний видео бичлэгийн нийт тоо 300 сая дахин давж, хэлэлцүүлэгт оролцсон хүмүүсийн тоо 5 сая давсан нь тухайн үеийн MTV болон Billboard-ын уламжлалт сурталчилгаанаас хол давсан байна.

Визуал болон интерактив эффектүүд: "Тэнгэр шиг өвдөж байна" болон "Нулимсны дусал бүр хүрхрээ" киноны оргил хэсгүүдэд мананцар эргэлдэж буй мэт өнгөлөг гэрлийн долгионоор дүүрэн байв; Үзэгчид идэвхгүй байхаа больж, "бүжгийн" туршлага шиг тайзны гэрэлтэй синхрон болсон.

Дараачийн нөлөө: Энэхүү шинэчлэлийг "интерактив концертын маркетингийн гол цэг" гэж үздэг - тэр цагаас хойш Taylor Swift, U2, The 1975 зэрэг олон хамтлагууд үүнийг дагаж, аялан тоглолтын стандарт болгон интерактив гэрлийн бугуйвч эсвэл гэрэлтдэг модыг оруулсан.

3. Олон мэдрэхүйн хайлуулах тайзны загвар
Coldplay-ийн тайзны дизайны баг нь ихэвчлэн 50 гаруй хүнээс бүрддэг бөгөөд гэрэлтүүлэг, салют, LED дэлгэц, лазер, проекц, аудионы ерөнхий дизайныг хариуцдаг.

Иммерсив хүрээлэх дуу чимээ: L-Acoustics, Meyer Sound зэрэг шилдэг брэндүүдийг ашиглан, талбайн бүх хэсгийг хамарч, үзэгчид хаана ч байсан тэнцвэртэй дууны чанарыг авах боломжтой.

Том LED дэлгэц ба төсөөлөл: Тайзны арын самбар нь ихэвчлэн дууны сэдвийг бодит цаг хугацаанд нь харуулсан видео материалыг тоглуулж, олон сая пикселийн нягтралгүй холбох дэлгэцээс бүрддэг. Зарим хуралдаанууд нь "сансрын роуминг" болон "аврора аялал"-ын харааны үзэмжийг бий болгохын тулд 360 ° голограф проекцоор тоноглогдсон байдаг.

Салют болон лазерын үзүүлбэрүүд: Encore-ийн үеэр тэд тайзны хоёр талд 20 метр өндөр салют буудаж, лазертай хослуулан олныг нэвтлэн "дахин төрөлт", "суллах", "шинэчлэх" зан үйлийг газар дээр нь гүйцэтгэнэ.

3. Брэнд бий болгох: чин сэтгэлийн имиж, нийгмийн хариуцлага

1. Хүчтэй ойр дотно харилцаатай хамтлагийн дүр төрх
Крис Мартин болон хамтлагийн гишүүд тайзан дээр ч, тайзан дээр ч "ойртох боломжтой" гэдгээрээ алдартай.

Талбай дээрх харилцан үйлчлэл: Тоглолтын үеэр Крис ихэвчлэн тайзнаас бууж, хамгийн эхний эгнээнд байгаа үзэгчидтэй зургаа авахуулж, өндөр тавтай, тэр байтугай азтай шүтэн бишрэгчдээ найрал дуу дуулахад урьж, шүтэн бишрэгчид нь "харагдах" аз жаргалыг мэдэрдэг байв.

Хүмүүнлэгийн тусламж: Тоглолтын үеэр тэд олон удаа тусламж хэрэгтэй байгаа үзэгчдэд эмнэлгийн тусламж үзүүлэхээ зогсоож, дэлхийн томоохон үйл явдлуудад олон нийтэд санаа тавьж, гамшигт нэрвэгдсэн бүс нутагт тусламж үзүүлж байсан нь хамтлагийн жинхэнэ өрөвдөх сэтгэлийг харуулсан.

2. Олон нийтийн сайн сайхны төлөөх, байгаль орчныг хамгаалах үүрэг
Урт хугацааны буяны хамтын ажиллагаа: Оксфам, Эмнести Интернэшнл зэрэг байгууллагуудтай хамтран ажиллах, Ядуурлын түүхийг бүтээх, тоглолтын орлогыг тогтмол хандивлах, “Ногоон аялал”, “Ядуурлыг бууруулах концерт” зохион байгуулах.

Нүүрстөрөгчийн төвийг сахисан зам: 2021 оны "Бөмбөлгүүдийн хөгжим" аялан тоглолт нь нүүрстөрөгчийн саармаг төлөвлөгөөг хэрэгжүүлэхээ зарлав - сэргээгдэх эрчим хүчийг ашиглан цахилгаан эрчим хүч үйлдвэрлэх, цахилгаан тайзны машин түрээслэх, нэг удаагийн хуванцарыг багасгах, үзэгчдийг байгаль орчныг хамгаалах төслүүдийг дэмжих зорилгоор бугуйвчаар хандивлахыг урих. Энэ алхам нь хэвлэл мэдээллийнхний талархлыг хүлээгээд зогсохгүй бусад хамтлагуудын тогтвортой аялан тоглолтын шинэ жишиг тогтоов.

4. Дижитал маркетинг: боловсронгуй ажиллагаа ба хил дамнасан холбоо

1. Сошиал медиа ба урсгалын платформууд

YouTube: Албан ёсны суваг нь 26 сая гаруй захиалагчтай, амьд тоглолт, тайзны арын бичлэг, ярилцлагыг тогтмол нийтэлдэг бөгөөд "Амралтын өдрийн дуулал" видео хамгийн өндөр буюу 1.1 тэрбум удаа тоглуулсан байна.

Instagram & TikTok: Крис Мартин ихэвчлэн өдөр тутмын селфи болон аялан тоглолтын тайзны ард богино хэмжээний видео бичлэгээр дамжуулан шүтэн бишрэгчидтэйгээ харилцдаг бөгөөд нэг интерактив видеонд хамгийн их таалагдсан нь 2 сая гаруй байдаг. TikTok дээрх #ColdplayChallenge сэдвийг ашигласан нийт тоо 50 саяд хүрч, Z үеийн үзэгчдийн анхаарлыг татлаа.

Spotify: Албан ёсны тоглуулах жагсаалт болон хамтарсан тоглуулах жагсаалт нь дэлхийн олон арван улс орны чартуудад нэгэн зэрэг багтдаг бөгөөд эхний долоо хоногт сингл дууны урсгал олон арван саяас давж, шинэ цомог нэр хүндээ хадгалахад тусалсан.

2. Хил дамнасан хамтын ажиллагаа
Продюсеруудтай хамтран ажиллах: Брайан Эно цомгийн үйлдвэрлэлд оролцохыг урьсан бөгөөд түүний өвөрмөц уур амьсгал нь дууны эффект, туршилтын сүнс нь ажлыг илүү гүнзгийрүүлсэн; тэрээр рок болон электрон хөгжмийг саадгүй нэгтгэж, хөгжмийн хэв маягийг өргөжүүлэхийн тулд Avicii, Martin Garrix зэрэг EDM-ийн томоохон компаниудтай хамтран ажилласан; Бейонсетэй хамтарсан “Hymn for the Weekend” дуу нь хамтлагийг R&B болон поп чиглэлээр илүү олны анхаарлыг татсан.

Брэндийн хамтын ажиллагаа: Apple, Google, Nike зэрэг томоохон брэндүүдтэй хил дамнаж, хязгаарлагдмал сонсголын төхөөрөмж, өөрчлөн тохируулсан бугуйвчны загвар, хамтарсан подволк гаргаж, брэндийн хэмжээ, арилжааны ашиг тусыг авчирдаг.

5.Фэн соёл: үнэнч сүлжээ, аяндаа харилцах

1. Дэлхийн фэнүүдийн бүлгүүд
Coldplay нь 70 гаруй улсад албан ёсны/албан бус олон зуун фен клубтэй. Эдгээр нийгэмлэгүүд тогтмол:

Онлайн үйл ажиллагаа: шинэ цомгийн нээлтийн тоолол, сонсох үдэшлэг, дууны ковер тэмцээн, фэнүүдийн асуулт хариултын шууд нэвтрүүлэг гэх мэт.

Оффлайн цугларалт: Аялал жуулчлалын сайт руу явах, туслах материал (хошуу, флюресцент чимэглэл) хийх, хандивын концертод хамтдаа явах бүлэг зохион байгуул.

Тиймээс шинэ аялан тоглолт эсвэл шинэ цомог гарах бүрт фэнүүд нь нийгмийн платформ дээр хурдан цугларч, "халаалтын шуурга" үүсгэдэг.

  2. UGC-д суурилсан аман ярианы нөлөө
Шууд видео, гэрэл зураг: Үзэгчдийн зураг авалтын талбайг бүхэлд нь гэрэлтүүлж буй "Гэрлийн далай" LED бугуйвчнууд Weibo, Douyin, Instagram, болон Twitter дээр дахин дахин гарч байна. Гайхамшигтай богино хэмжээний видеог үзсэн хүний ​​тоо ихэвчлэн нэг саяас давдаг.

Хоёрдогч засвар, бүтээлч байдал: Фэнүүдийн бүтээсэн олон тайзны клип, дууны үг, хувийн сэтгэл хөдлөлийн түүхийн богино хэмжээний кинонууд нь Coldplay хөгжмийн туршлагыг өдөр бүр хуваалцах болгон өргөжүүлж, брэндийг үргэлжлүүлэн таниулах боломжийг олгодог.

Дүгнэлт
Coldplay-ийн дэлхийн гайхалтай амжилт бол хөгжим, технологи, брэнд, нийгэмлэг гэсэн дөрвөн элементийн гүн гүнзгий нэгдэл юм.

Хөгжим: байнга өөрчлөгддөг аялгуу, сэтгэл хөдлөлийн резонанс, борлуулалтын давхар ургац, урсгал медиа;

Амьд: технологийн бугуйвч, дээд түвшний тайзны дизайн нь үзүүлбэрийг "олон бүтээл" дуу дүрсний найр болгодог;

Брэнд: чин сэтгэлийн даруу дүр төрх, аялал жуулчлалын тогтвортой амлалт, бизнесийн хүрээнийхэн болон олон нийтээс магтаал хүртсэн;

Нийгэмлэг: боловсронгуй дижитал маркетинг, дэлхийн фэнүүдийн сүлжээ, UGC болон албан ёсны сурталчилгаа нь бие биенээ нөхөх боломжийг олгоно.

100 сая цомгоос 2 тэрбум орчим интерактив бугуйвч хүртэл, өндөр аялан тоглолтоос эхлээд олон зуун сая нийгмийн дуу хоолой хүртэл Coldplay нь өгөгдөл, дадлага туршлагаар нотолсон: дэлхийн гайхамшигт хамтлаг болохын тулд урлаг, технологи, бизнес, нийгмийн хүч чадлаар цэцэглэх ёстой.