Àsọyé

Aṣeyọri agbaye ti Coldplay jẹ lati awọn akitiyan ajumọṣe wọn ni ọpọlọpọ awọn aaye bii ẹda orin, imọ-ẹrọ laaye, aworan ami iyasọtọ, titaja oni-nọmba ati iṣẹ alafẹ. Lati awọn tita awo-orin miliọnu 100 si o fẹrẹ to bilionu kan dọla ni awọn iwe-aṣẹ apoti ọfiisi irin-ajo, lati “okun ti ina” ti a ṣẹda nipasẹ awọn wristbands LED si awọn iwo ọgọrun miliọnu lori media awujọ, wọn ti fihan nigbagbogbo pẹlu data ati awọn abajade gidi pe fun ẹgbẹ kan lati di lasan agbaye, o gbọdọni awọn agbara gbogbo-yika ti o ṣepọ ẹdọfu iṣẹ ọna, ĭdàsĭlẹ imọ-ẹrọ ati ipa awujọ.

1. Ṣiṣẹda Orin: Awọn orin aladun ti n yipada nigbagbogbo ati Imudara ẹdun

 1. Tita nla ati data ṣiṣanwọle
Lati itusilẹ ti ẹyọkan akọkọ wọn “Yellow” ni ọdun 1998, Coldplay ti tu awọn awo-orin ile-iṣẹ mẹsan silẹ titi di oni. Gẹgẹbi data ti gbogbo eniyan, awọn tita awo-orin akopọ ti kọja awọn adakọ miliọnu 100, eyiti “A Rush of Blood to the Head”, “X&Y” ati “Viva La Vida tabi Ikú ati Gbogbo Awọn ọrẹ Rẹ” ti ta diẹ sii ju 5 million awọn adakọ fun disiki, gbogbo eyiti o ti di awọn ami-ami ninu itan-akọọlẹ ti apata ode oni. Ni akoko ṣiṣanwọle, wọn tun ṣetọju iṣẹ ṣiṣe to lagbara - apapọ nọmba awọn ere lori pẹpẹ Spotify ti kọja awọn akoko bilionu 15, ati “Viva La Vida” nikan ti kọja awọn akoko bilionu 1, eyiti o tumọ si pe ni apapọ 1 ni 5 eniyan ti gbọ orin yii; awọn nọmba ti awọn ere lori Apple Music ati YouTube ni o wa tun laarin awọn oke marun imusin apata songs. Awọn data nla wọnyi kii ṣe afihan itankale jakejado ti awọn iṣẹ nikan, ṣugbọn tun ṣafihan ifilọ ti ẹgbẹ naa tẹsiwaju si awọn olugbo ti awọn ọjọ-ori ati awọn agbegbe oriṣiriṣi.

2. Tesiwaju itankalẹ ti ara

Orin Coldplay ko ni itẹlọrun pẹlu awoṣe kan:

Britpop bẹrẹ (1999-2001): Awo-orin akọkọ "Parachutes" tẹsiwaju aṣa atọwọdọwọ apata orin ti Ilu Gẹẹsi ni akoko yẹn, ti o jẹ gaba lori nipasẹ gita ati duru, ati awọn orin ti o ṣapejuwe pupọ julọ ifẹ ati pipadanu. Awọn kọọdu ti o rọrun ati awọn kọnkọ orin ti o tun ṣe ti orin akọkọ "Yellow" yarayara nipasẹ UK o si fi awọn shatti ni ọpọlọpọ awọn orilẹ-ede.

Symphonic ati itanna fusion (2002-2008): Awo keji "A Rush of Blood to the Head" ṣe afikun awọn eto okun diẹ sii ati awọn ẹya choral, ati awọn iyipo piano ti "Awọn aago" ati "Onimo ijinlẹ sayensi" di awọn alailẹgbẹ. Ninu awo-orin kẹrin "Viva La Vida", wọn fi igboya ṣe afihan orin orchestral, awọn eroja Baroque ati awọn ilu Latin. Ideri awo-orin ati awọn akori orin gbogbo wa ni ayika “iyika”, “ọba” ati “kadara”. Ẹyọkan “Viva La Vida” gba Grammy “Igbasilẹ ti Odun” pẹlu iṣeto okun ti o ni ipele giga.

Itanna ati agbejade iwakiri (2011-bayi): 2011 album "Mylo Xyloto" ni kikun gba esin itanna synthesizers ati ijó rhythm. "Párádísè" ati "Gbogbo Omije Jẹ A Waterfall" di ifiwe deba; awọn 2021 "Music of the Spheres" ifọwọsowọpọ pẹlu awọn agbejade / awọn ẹrọ itanna bi Max Martin ati Jonas Blue, ti o ṣafikun awọn akori aaye ati awọn eroja agbejade ode oni, ati orin akọkọ "Agbara giga" fi idi ipo wọn mulẹ ni aaye orin agbejade.

Ni gbogbo igba ti Coldplay yi ara rẹ pada, o “gba imolara mojuto bi oran ati gbooro si ẹba”, ni idaduro ohun mimu Chris Martin ati awọn Jiini lyrical, lakoko ti o nfi awọn eroja tuntun kun nigbagbogbo, eyiti o ṣe iyanilẹnu nigbagbogbo awọn onijakidijagan atijọ ati ifamọra awọn olutẹtisi tuntun.

3. Wiwu lyrics ati elege emotions

Awọn ẹda Chris Martin nigbagbogbo da lori “otitọ”:

Rọrun ati ti o jinlẹ: “Fix You” bẹrẹ pẹlu ipilẹṣẹ eto-ara ti o rọrun, ati pe ohun eniyan dide laiyara, ati gbogbo ila ti awọn orin n lu ọkan; "Awọn imọlẹ yoo tọ ọ lọ si ile / Ati ki o tan awọn egungun rẹ / Ati pe emi yoo gbiyanju lati ṣe atunṣe rẹ" ngbanilaaye awọn olutẹtisi ainiye lati wa itunu nigbati wọn ba ni ibanujẹ ati sisọnu.

Aworan ti o lagbara: "Wo awọn irawọ, wo bi wọn ṣe nmọlẹ fun ọ" ninu awọn orin ti "Yellow" daapọ awọn ẹdun ti ara ẹni pẹlu agbaye, pẹlu awọn kọọdu ti o rọrun, ṣiṣẹda iriri igbọran "arinrin ṣugbọn romantic".

Imudara ti awọn ẹdun ẹgbẹ: “Ìrìn ti Igbesi aye” nlo awọn gita ti o ni itara ati awọn rhythmu lati sọ asọye apapọ ti “gbigba idunnu” ati “imudaniloju ararẹ”; nígbà tí “Orinrin fún Ìparí Ìparí” daapọ̀ ìgbóhùnsáfẹ́fẹ́ ẹ̀fúùfù ará India àti ègbè, àti àwọn ọ̀rọ̀ orin náà ṣe àfihàn àwọn àwòrán “ìdùnnú” àti “gbara mọ́ra” ní ọ̀pọ̀lọpọ̀ ibi, èyí tí ó mú kí ìmọ̀lára àwùjọ ga.

Ni awọn ofin ti awọn imọ-ẹrọ ẹda, wọn lo daradara ti awọn ifikọ orin aladun ti o tun leralera, iṣelọpọ rhythm ti ilọsiwaju ati awọn ipari-ara-orin, eyiti kii ṣe rọrun nikan lati ranti, ṣugbọn o dara pupọ fun ti nfa awọn akọrin olugbo ni awọn ere orin titobi nla, nitorinaa ṣe agbekalẹ ipa “resonance ẹgbẹ” ti o lagbara.

2. Awọn iṣẹ igbesi aye: ajọ ohun-iwoye ti a ṣe nipasẹ data ati imọ-ẹrọ

1. Top tour esi

"Mylo Xyloto" Irin-ajo Agbaye (2011-2012): Awọn iṣẹ 76 kọja Yuroopu, Ariwa America, Asia, ati Oceania, pẹlu gbogbo eniyan ti 2.1 milionu ati ọfiisi apoti ti US $ 181.3 milionu.

"Ori ti o kún fun Awọn ala" Irin-ajo (2016-2017): Awọn iṣẹ 114, awọn olugbo 5.38 milionu, ati apoti apoti ti US $ 563 milionu, di irin-ajo ti o ga julọ-keji ni agbaye ni ọdun yẹn.

“Orin ti Awọn aaye” Irin-ajo Agbaye (2022-ti nlọ lọwọ): Ni ipari 2023, diẹ sii ju awọn ifihan 70 ti pari, pẹlu ọfiisi apoti lapapọ ti o fẹrẹ to US $ 945 million, ati pe o nireti lati kọja 1 bilionu. Awọn aṣeyọri ti jara yii ti gba Coldplay laaye lati wa ni oke marun ti awọn irin-ajo ti o ta julọ ni agbaye fun igba pipẹ.

Awọn data wọnyi fihan pe boya ni Ariwa America, Yuroopu tabi awọn ọja ti n ṣafihan, wọn le ṣẹda awọn ifihan agbara giga ti o tẹsiwaju pẹlu awọn ijoko ni kikun; ati awọn idiyele tikẹti ati ṣiṣan owo ti irin-ajo kọọkan to lati ṣe atilẹyin fun wọn lati nawo diẹ sii ni apẹrẹ ipele ati awọn ọna asopọ ibaraenisepo.

2. Ẹgba ibaraenisepo LED: Imọlẹ “Okun ti Imọlẹ”
Ohun elo akọkọ: Lakoko irin-ajo “Mylo Xyloto” ni ọdun 2012, Coldplay ṣe ifọwọsowọpọ pẹlu Ile-iṣẹ Imọ-ẹrọ Ṣiṣẹda lati pin kaakiri LED DMX awọn egbaowo ibanisọrọ si awọn olugbo kọọkan fun ọfẹ. Ẹgba naa ni module gbigba ti a ṣe sinu, eyiti o yipada awọ ati ipo didan ni akoko gidi lakoko iṣẹ nipasẹ eto iṣakoso DMX lẹhin.

Iwọn ati ifihan: ≈25,000 igi ni a pin fun ifihan ni apapọ, ati pe o fẹrẹẹgbẹ 1.9 milionu awọn igi ti a pin ni awọn ifihan 76; Nọmba apapọ ti awọn fidio kukuru media awujọ ti o ni ibatan ti o ti dun kọja awọn akoko 300 milionu, ati pe nọmba awọn eniyan ti o kopa ninu ijiroro naa ti kọja miliọnu 5, ti o kọja agbegbe ikede ti aṣa ti MTV ati Billboard ni akoko yẹn.

Awọn ipa wiwo ati ibaraenisepo: Ni awọn apakan ipari ti “Awọn ipalara Bi Ọrun” ati “Gbogbo Omije Jẹ Isunmi-omi-omi”, gbogbo ibi isere ti n ru soke pẹlu awọn igbi ina awọ, bii nebula yiyi; awọn jepe ko si ohun to palolo, ṣugbọn šišẹpọ pẹlu awọn ipele imọlẹ, bi a "ijó" iriri.

Ipa ti o tẹle: ĭdàsĭlẹ yii ni a gba bi "omi-omi ni titaja ere orin ibaraẹnisọrọ" - lati igba naa, ọpọlọpọ awọn ẹgbẹ bii Taylor Swift, U2, ati The 1975 ti tẹle aṣọ ati pẹlu awọn egbaowo ina ibanisọrọ tabi awọn igi didan gẹgẹbi idiwọn fun irin-ajo.

3. Olona-ifarako seeli oniru ipele
Ẹgbẹ apẹrẹ ipele Coldplay nigbagbogbo ni diẹ sii ju eniyan 50 lọ, lodidi fun apẹrẹ gbogbogbo ti ina, awọn iṣẹ ina, awọn iboju LED, awọn ina, awọn asọtẹlẹ ati ohun:

Immersive yika ohun: Lilo awọn burandi oke bii L-Acoustics ati Meyer Sound, ti o bo gbogbo awọn agbegbe ti ibi isere naa, ki awọn olugbo le gba didara ohun iwọntunwọnsi laibikita ibiti wọn wa.

Awọn iboju LED ti o tobi ati awọn asọtẹlẹ: Ipele ẹhin ipele jẹ igbagbogbo ti awọn iboju splicing ti ko ni ailopin pẹlu awọn miliọnu awọn piksẹli, ti ndun awọn ohun elo fidio ti o ṣe akiyesi akori ti orin ni akoko gidi. Diẹ ninu awọn akoko tun ni ipese pẹlu awọn asọtẹlẹ holographic 360 ° lati ṣẹda iwo wiwo ti “irin-kiri aye” ati “irin-ajo aurora”.

Awọn iṣẹ ina ati awọn ifihan laser: Lakoko akoko Encore, wọn yoo ṣe ifilọlẹ awọn iṣẹ ina 20-mita giga ni ẹgbẹ mejeeji ti ipele naa, ni idapo pẹlu awọn lasers lati wọ inu ogunlọgọ naa, lati pari irubo aaye ti “atunbi”, “itusilẹ” ati “isọdọtun”.

3. Brand ile: onigbagbo image ati awujo ojuse

1. A band image pẹlu lagbara ijora
Chris Martin ati awọn ọmọ ẹgbẹ ẹgbẹ ni a mọ fun jijẹ “o sunmọ” lori ati ita ipele:

Ibaraẹnisọrọ lori aaye: Lakoko iṣẹ naa, Chris nigbagbogbo n lọ kuro ni ipele, o ya awọn fọto pẹlu awọn olugbo iwaju iwaju, giga-fived, ati paapaa pe awọn onijakidijagan orire lati kọrin orin kan, ki awọn onijakidijagan le ni idunnu ti “ri”.

Abojuto eniyan: Ni ọpọlọpọ igba lakoko iṣẹ, wọn duro lati pese atilẹyin iṣoogun si awọn olugbo ti o nilo, ṣe abojuto ni gbangba nipa awọn iṣẹlẹ agbaye pataki, ati iranlọwọ ti o sọ si awọn agbegbe ajalu, ti n ṣafihan itara otitọ ti ẹgbẹ naa.

2. Awọn iranlọwọ ti gbogbo eniyan ati ifaramo ayika
Ifowosowopo ifẹ igba pipẹ: Ṣe ifowosowopo pẹlu awọn ajo bii Oxfam, Amnesty International, Ṣe Itan-akọọlẹ Osi, ṣetọrẹ awọn ere iṣẹ nigbagbogbo, ati ṣe ifilọlẹ “awọn irin-ajo alawọ ewe” ati “awọn ere orin idinku osi”.

Ipa ọna didoju erogba: Irin-ajo 2021 “Orin ti Awọn Spheres” kede imuse ti ero didoju erogba - lilo agbara isọdọtun lati ṣe ina ina, yiyalo awọn ọkọ ipele ina, idinku awọn pilasitik isọnu, ati pipe awọn olugbo lati ṣetọrẹ nipasẹ awọn ọrun-ọwọ lati ṣe atilẹyin awọn iṣẹ akanṣe aabo ayika. Gbigbe yii kii ṣe gba iyin nikan lati ọdọ awọn media, ṣugbọn tun ṣeto ipilẹ tuntun fun irin-ajo alagbero fun awọn ẹgbẹ miiran.

4. Digital Marketing: Refaini Isẹ ati Cross-aala Linkage

1. Media Awujọ ati Awọn iru ẹrọ ṣiṣanwọle

YouTube: Ikanni osise ni diẹ sii ju awọn alabapin miliọnu 26 lọ, ṣe atẹjade awọn iṣẹ ṣiṣe laaye nigbagbogbo, awọn aworan lẹhin-awọn oju iṣẹlẹ ati awọn ifọrọwanilẹnuwo, ati fidio ti o ga julọ “Hymn for the Weekend” ti de awọn akoko 1.1 bilionu.

Instagram & TikTok: Chris Martin nigbagbogbo ṣe ajọṣepọ pẹlu awọn onijakidijagan nipasẹ awọn ara ẹni ojoojumọ ati awọn fidio kukuru lẹhin awọn iṣẹlẹ ti irin-ajo naa, ati pe nọmba ti o ga julọ ti awọn ayanfẹ fun fidio ibaraenisepo kan ju 2 million lọ. Nọmba akopọ ti awọn lilo ti koko #ColdplayChallenge lori TikTok ti de 50 million, fifamọra awọn olugbo Generation Z.

Spotify: Awọn akojọ orin osise ati ajumose akojọ orin ni o wa lori awọn shatti ni dosinni ti awọn orilẹ-ede ni ayika agbaye ni akoko kanna, ati awọn ijabọ ti kekeke ni ọsẹ akọkọ igba koja mewa ti milionu, ran awọn titun album lati tesiwaju lati ṣetọju awọn oniwe-gbale.

2. Cross-aala ifowosowopo
Ifowosowopo pẹlu awọn olupilẹṣẹ: Brian Eno ni a pe lati kopa ninu iṣelọpọ awo-orin, ati awọn ipa ohun afetigbọ alailẹgbẹ rẹ ati ẹmi idanwo fun iṣẹ naa ni ijinle diẹ sii; o ni ifọwọsowọpọ pẹlu EDM awọn orukọ nla bi Avicii ati Martin Garrix lati ṣepọ lainidi apata ati orin itanna ati gbooro aṣa orin; orin apapọ "Hymn for the Weekend" pẹlu Beyoncé jẹ ki ẹgbẹ naa ni ifojusi diẹ sii ni R & B ati awọn aaye agbejade.

Ifowosowopo Brand: Aala-aala pẹlu awọn burandi nla bii Apple, Google, ati Nike, ifilọlẹ awọn ẹrọ igbọran ti o lopin, awọn aṣa ẹgba ti a ṣe adani, ati awọn T-seeti apapọ, ti o mu iwọn ami iyasọtọ wá ati awọn anfani iṣowo.

5.Fan asa: adúróṣinṣin nẹtiwọki ati lẹẹkọkan ibaraẹnisọrọ

1. Agbaye àìpẹ awọn ẹgbẹ
Coldplay ni awọn ọgọọgọrun ti awọn ẹgbẹ alafẹfẹ osise / laigba aṣẹ ni diẹ sii ju awọn orilẹ-ede 70 lọ. Awọn agbegbe wọnyi nigbagbogbo:

Awọn iṣẹ ori ayelujara: gẹgẹbi kika kika si ifilọlẹ awọn awo-orin tuntun, awọn ẹgbẹ igbọran, awọn idije ideri orin, olufẹ Q&A awọn igbesafefe laaye, ati bẹbẹ lọ.

Awọn apejọ aisinipo: Ṣeto ẹgbẹ kan lati lọ si aaye irin-ajo, gbejade awọn ohun elo atilẹyin ni apapọ (awọn asia, awọn ohun ọṣọ fluorescent), ati lọ si awọn ere orin ifẹ papọ.

Nitorinaa, nigbakugba ti irin-ajo tuntun ba wa tabi awo-orin tuntun kan ti tu silẹ, ẹgbẹ alafẹfẹ yoo yara pejọ lori awọn iru ẹrọ awujọ lati ṣe “ijiya ti o gbona”.

  2. UGC-ìṣó ọrọ-ti-ẹnu ipa
Awọn fidio ifiwe ati awọn fọto: “Okun ti Imọlẹ” Awọn ẹgba LED ti n tan kaakiri ni ibi isere ti awọn olugbo ti yaworan ni a ṣe ayẹwo leralera lori Weibo, Douyin, Instagram, ati Twitter. Nọmba awọn iwo ti fidio kukuru kukuru kan nigbagbogbo ni irọrun ju miliọnu kan lọ.

Ṣatunkọ Atẹle ati ẹda: Awọn agekuru ipele pupọ, awọn mashups orin, ati awọn fiimu kukuru itan ẹdun ti ara ẹni ti awọn onijakidijagan ṣe fa iriri orin Coldplay pọ si pinpin ojoojumọ, gbigba ifihan ami iyasọtọ lati tẹsiwaju lati ferment.

Ipari
Aṣeyọri iyalẹnu agbaye ti Coldplay ni isọpọ jinlẹ ti awọn eroja mẹrin: orin, imọ-ẹrọ, ami iyasọtọ ati agbegbe:

Orin: awọn orin aladun ti n yipada nigbagbogbo ati ariwo ẹdun, ikore meji ti awọn tita ati awọn media ṣiṣanwọle;

Live: awọn egbaowo imọ-ẹrọ ati apẹrẹ ipele ipele ti o ga julọ jẹ ki iṣẹ naa jẹ "ẹda ẹda-ọpọlọpọ" àsè-iwo-orin;

Brand: oloootitọ ati aworan irẹlẹ ati ifaramo irin-ajo alagbero, gbigba iyin lati agbegbe iṣowo ati gbogbo eniyan;

Agbegbe: Titaja oni-nọmba ti a ti tunṣe ati nẹtiwọọki onijakidijagan agbaye, jẹ ki UGC ati ipolowo osise ṣe iranlowo fun ara wọn.

Lati awọn awo-orin miliọnu 100 si awọn egbaowo ibaraenisepo 2 bilionu, lati ọfiisi irin-ajo giga si awọn ọgọọgọrun awọn miliọnu awọn ohun awujọ, Coldplay ti fihan pẹlu data ati adaṣe: lati di ẹgbẹ iyalẹnu agbaye, o gbọdọ tanna ni aworan, imọ-ẹrọ, iṣowo ati agbara awujọ.