Кереш сүз

Coldplay-ның глобаль уңышлары музыка булдыру, тере технологияләр, бренд образы, санлы маркетинг һәм җанатарлар операциясе кебек төрле аспектларда уртак тырышлыкларыннан килә. 100 млн.сәнгатьчә киеренкелекне, технологик инновацияләрне һәм социаль тәэсирне берләштергән бөтен мөмкинлекләргә ия.

1. Музыка ясау: гел үзгәреп торган көйләр һәм эмоциональ резонанс

 1. Зур сату һәм агым мәгълүматлары
Беренче "Сары" 1998-нче елда чыкканнан бирле, Coldplay бүгенге көндә тугыз студия альбомы чыгарды. Иҗтимагый мәгълүматлар буенча, альбом сату 100 миллион данәдән артты, шуларның “Башка кан”, “X&Y” һәм “Viva La Vida яки Deathлем һәм аның барлык дуслары” дискка 5 миллионнан артык данә сатты, һәммәсе дә хәзерге таш тарихында мөһим вакыйгаларга әверелде. Агым чорында алар әле дә көчле спектакльне саклыйлар - Spotify платформасындагы пьесаларның гомуми саны 15 миллиард тапкыр, һәм “Viva La Vida” гына 1 миллиард тапкыр артты, димәк, бу җырны уртача 5 кешедән 1 кеше ишеткән; Apple Music һәм YouTube пьесалары саны хәзерге заман рок җырларының иң яхшы бишлегенә керә. Бу зур мәгълүматлар әсәрләрнең киң таралышын гына күрсәтми, шулай ук ​​төркемнең төрле яшьтәге һәм төбәк тамашачыларына мөрәҗәгать итүен күрсәтә.

2. Стильнең өзлексез эволюциясе

Колдплей музыкасы беркайчан да шаблон белән канәгатьләнмәгән:

Бритпоп старты (1999-2001): Беренче альбом "Парашютлар" ул вакытта Британия музыка сәхнәсенең лирик рок традициясен дәвам итте, гитара һәм фортепиано өстенлек иткән, һәм текстта күбесенчә мәхәббәт һәм югалту сурәтләнгән. "Сары" төп җырның гади аккордлары һәм кабатланган хор калькалары Бөек Британия аша тиз арада үтеп, күп илләрдә схемаларда беренче урында тордылар.

Симфоник һәм электрон кушылу: "Viva La Vida" дүртенче альбомында алар кыюлык белән оркестр музыкасы, барок элементлары һәм латин барабаннары белән таныштырдылар. Альбом тышлыгы һәм җыр темалары барысы да "революция", "роялт" һәм "язмыш" тирәсендә әйләнә. Бердәнбер "Viva La Vida" Грэмми "Ел язуы" ны бик катлаулы катлам аранжировкасы белән яулады.

Электрон һәм эстрада тикшерүе (2011-хәзерге): 2011-нче елда "Mylo Xyloto" альбомы электрон синтезаторларны һәм бию ритмнарын тулысынча үз эченә алган. "Оҗмах" һәм "Everyәр яшь тамчысы - шарлавык" тере хитка әйләнде; 2021 "Сфера музыкасы" Макс Мартин һәм Джонас Блу кебек эстрада / электрон продюсерлар белән хезмәттәшлек итте, космик темаларны һәм заманча эстрада элементларын үз эченә алды, һәм "Powerгары Көч" төп җыры эстрада музыкасы сәхнәсендә үз позициясен урнаштырды.

Колдплей үз стилен үзгәрткән саен, ул "төп эмоцияне якорь итеп ала һәм перифериягә киңәя", Крис Мартинның матур тавышын һәм лирик геннарын саклап кала, шул ук вакытта иске элементларны даими гаҗәпләндерә һәм яңа тыңлаучыларны җәлеп итә.

3. Лирика һәм нечкә хисләргә кагылу

Крис Мартин иҗаты еш "ихласлыкка" нигезләнә:

Гади һәм тирән: "Сезне төзәтегез" гади орган башлангычыннан башлана, һәм кеше тавышы әкрен генә күтәрелә, һәм текстның һәр сызыгы йөрәккә тибә; "Светофор сезне өйгә алып барачак / yourәм сөякләрегезне кабызачак / Мин сезне төзәтергә тырышырмын" сансыз тыңлаучыларга йөрәк әрнүләре һәм югалганнары өчен юаныч табарга мөмкинлек бирә.

Көчле сурәт хисе: "Йолдызларга карагыз, алар сезнең өчен ничек балкыйлар" "Сары" сүзләрендә шәхси хисләрне галәм белән гади аккордлар берләштерә, "гади, ләкин романтик" тыңлау тәҗрибәсе тудыра.

Төркем эмоцияләрен көчәйтү: "Гомер буе маҗаралар" дәртле гитара һәм ритм куллана, "бәхетне кабул итү" һәм "үзеңне кире кайтару" коллектив резонансын җиткерү өчен; "Ял көннәре өчен гимн" Indianинд җилләре һәм хорны берләштерә, һәм текст күп урыннарда "шатлану" һәм "кочаклау" образларын чагылдыра, бу тамашачыларның хисләрен күтәрә.

Иҗади техника ягыннан алар кабат-кабат яңгыраган көйләрне, прогрессив ритм төзелешен һәм хор стилен яхшы кулланалар, аларны истә калдыру гына түгел, зур масштаблы концертларда аудитория хорын этәрү өчен бик яраклы, шуның белән көчле “төркем резонансы” эффектын формалаштыралар.

2. Тере спектакльләр: мәгълүмат һәм технология ярдәмендә аудио-визуаль мәҗлес

1. Иң яхшы тур нәтиҗәләре

"Майло Ксилото" Бөтендөнья туры (2011-2012): Европа, Төньяк Америка, Азия һәм Океания буенча 76 спектакль, гомуми аудиториясе 2,1 миллион, гомуми кассасы - 181,3 миллион АКШ доллары.

"Хыяллар белән тулы баш" туры (2016-2017): 114 спектакль, 5,38 миллион тамашачы, һәм 563 миллион АКШ доллары касса, ул дөньяда иң күп тупланган тур булып икенче булды.

"Сфера музыкасы" Бөтендөнья туры (2022-дәвамлы): 2023 ел ахырына 70-дән артык шоу тәмамланды, гомуми касса 945 миллион АКШ доллары, һәм 1 миллиардтан артып китәр дип көтелә. Бу казанышлар сериясе Колдплейга озак вакыт дөньяда иң күп сатылган турларның бишлегендә калырга мөмкинлек бирде.

Бу мәгълүматлар шуны күрсәтә: Төньяк Америкада, Европада яки үсеп килүче базарларда, алар тулы урыннар белән өзлексез югары энергияле тамашалар булдыра алалар. һәм билет бәяләре һәм һәр турның акча агымы аларга сәхнә дизайнына һәм интерактив сылтамаларга күбрәк инвестицияләр кертү өчен җитәрлек.

2. LED интерактив беләзек: "Яктылык океанын" кабызыгыз.
Беренче кушымта: 2012-нче елда "Mylo Xyloto" гастрольләре вакытында Coldplay Creative Technology Company белән хезмәттәшлек итте, һәрбер аудиториягә LED DMX интерактив беләзекләрен бушлай тарату өчен. Беләзекнең урнаштырылган кабул итү модуле бар, ул DMX контроль системасы аша башкару вакытында төсне һәм ялтыравык режимын үзгәртә.

Масштаб һәм экспозиция: һәр тамашага, 00025,000 таяк таратылды, 76 тамашада 1,9 миллион таяк таратылды; Социаль медиа белән бәйләнгән кыска видеоларның гомуми саны 300 миллион тапкыр артты, һәм дискуссиядә катнашкан кешеләр саны 5 миллионнан артты, ул вакытта MTV һәм Биллбордның традицион популярлыгы белән чагыштырганда күпкә артыграк.

Визуаль һәм интерактив эффектлар: "Күк кебек җәрәхәтләр" һәм "Everyәр яшь тамчысы - шарлавык" ның иң югары бүлекләрендә, бөтен корылма төсле якты дулкыннар белән тулды, тумба әйләнеше кебек; тамашачы пассив түгел иде, ләкин "бию" тәҗрибәсе кебек сәхнә утлары белән синхронлашты.

Соңгы йогынты: Бу яңалык "интерактив концерт маркетингында" дип санала - шуннан бирле Тейлор Свифт, U2, һәм 1975 кебек күп төркемнәр шулай эшләделәр һәм гастрольләр өчен стандарт буларак интерактив якты беләзекләр яки ялтыравык таяклар керттеләр.

3. Күп сенсорлы кушылу этап дизайны
Coldplay сәхнә дизайны коллективы гадәттә 50 дән артык кешедән тора, алар яктырту, фейерверк, LED экраннар, лазерлар, проекцияләр һәм аудио дизайны өчен җаваплы:

Чумдырылган әйләнә-тирә тавыш: L-Акустика һәм Мейер Саунд кебек төп брендларны куллану, корылманың барлык өлкәләрен үз эченә алу, тамашачы кайда булуына карамастан баланслы тавыш сыйфатын ала алсын өчен.

Зур LED экраннар һәм проекцияләр: Сәхнә тактасы гадәттә миллионлаган пиксель белән бүленгән экраннардан тора, җырның темасын реаль вакытта чагылдырган видео материаллар уйный. Кайбер сессияләр шулай ук ​​360 ° голографик проекцияләр белән җиһазландырылган, "космик роуминг" һәм "аурора сәяхәте" визуаль тамашасын булдыру өчен.

Фейерверк һәм лазер шоулары: Encore чорында алар сәхнәнең ике ягында 20 метр биеклектәге фейерверк җибәрәчәкләр, лазерлар белән кушылып, халыкка үтеп керү, "яңадан туу", "чыгару" һәм "яңарту" йолаларын тәмамлау өчен.

3. Бренд төзелеше: эчкерсез образ һәм социаль җаваплылык

1. Көчле якынлык белән төркем образы
Крис Мартин һәм төркем әгъзалары сәхнәдә һәм читтә "якын" булулары белән билгеле:

Сайтта үзара бәйләнеш: Спектакль вакытында Крис еш сәхнәдән чыгып, алгы рәт аудиториясе белән фотога төште, хәтта бәхетле җанатарларны хор җырларга чакырды, шуңа күрә җанатарлар "күренү" бәхетен сизсеннәр иде.

Гуманистик кайгырту: Спектакль вакытында алар күп тапкыр мохтаҗ аудиториягә медицина ярдәме күрсәтүдән туктадылар, зур глобаль вакыйгалар турында кайгырттылар, төркемнең чын эмпатиясен күрсәтеп, афәттән зыян күргән өлкәләргә ярдәм күрсәттеләр.

2. Халык иминлеге һәм экологик бурыч
Озак сроклы хәйрия хезмәттәшлеге: Оксфам, Amnesty International кебек оешмалар белән хезмәттәшлек итегез, ярлылык тарихын ясагыз, керемнәрне регуляр рәвештә бирегез, "яшел турлар" һәм "ярлылыкны бетерү концертлары".

Карбон нейтраль маршруты: 2021 "Сфера музыкасы" гастрольләре углеродлы нейтраль планның тормышка ашырылуы турында игълан иттеләр - электр энергиясен чыгару өчен яңартыла торган энергияне куллану, электр этапларын арендага алу, бер тапкыр кулланыла торган пластмассаны киметү, һәм тамашачыларны әйләнә-тирә мохитне саклау проектларына ярдәм итү өчен чакыру. Бу адым массакүләм мәгълүмат чараларының мактауга лаек түгел, ә башка төркемнәр өчен тотрыклы гастрольләр өчен яңа эталон куйды.

4. Санлы маркетинг: чистартылган операция һәм чикара бәйләнеш

1. Социаль Медиа һәм Агым Платформалары

YouTube: Рәсми каналның 26 ​​миллионнан артык абоненты бар, турыдан-туры спектакльләр, сәхнә артында видеороликлар һәм интервьюлар бастырыла, һәм иң күп уйнаган “Ял көннәре өчен гимн” 1,1 миллиард тапкыр җитте.

Инстаграм & ТикТок: Крис Мартин җанатарлар белән еш кына селфилар һәм гастроль сәхнәләре артындагы кыска видеолар аша аралаша, һәм бер интерактив видео өчен иң күп яратучылар саны 2 миллионнан артык. TikTok'та #ColdplayChallenge темасын куллануның гомуми саны 50 миллионга җитте, Z буын аудиториясен җәлеп итте.

Spotify: Рәсми плейлист һәм кооператив плейлист дөньяның дистәләгән илләрендә бер үк вакытта схемаларда, һәм беренче атнада ялгызлар саны еш кына дистәләрчә миллионнан артып китә, ​​бу яңа альбомга популярлыгын сакларга булыша.

2. Чикара хезмәттәшлеге
Продюсерлар белән хезмәттәшлек: Брайан Эно альбом җитештерүдә катнашырга чакырылды, һәм аның уникаль атмосфера тавыш эффектлары һәм эксперименталь рухы эшкә тирәнлек бирде; ул рок һәм электрон музыканы берләштерү һәм музыка стилен киңәйтү өчен Avicii һәм Martin Garrix кебек EDM зур исемнәре белән хезмәттәшлек итте; Бейонсе белән "Ял көннәре өчен гимн" уртак җыр коллективны R&B һәм эстрада өлкәләрендә күбрәк җәлеп итте.

Бренд хезмәттәшлеге: Apple, Google, Nike кебек зур брендлар белән чиктәш, чикләнгән тыңлау җайланмалары, беләзек стильләре һәм уртак футболкалар җибәрү, аларга бренд күләме һәм коммерция өстенлекләре китерә.

5.Фан культурасы: тугры челтәр һәм үз-үзеннән аралашу

1. Глобаль җанатар төркемнәре
Coldplayның 70тән артык илдә йөзләгән рәсми / рәсми булмаган җанатар клублары бар. Бу җәмгыятьләр регуляр рәвештә:

Онлайн эшчәнлек: мәсәлән, яңа альбомнар чыгаруны санау, тыңлау кичәләре, текстлар бәйгеләрне яктырту, Сораулар һәм җанатарларның туры эфиры һ.б.

Оффлайн җыелышлар: экскурсия мәйданына бару, ярдәм материаллары (баннерлар, флуоресцент бизәкләр) чыгару, бергәләп хәйрия концертларына бару өчен төркем оештырыгыз.

Шуңа күрә, яңа тур яки яңа альбом чыкканда, җанатарлар төркеме тиз арада социаль платформаларга җыелып, "кызу буран" барлыкка китерәчәк.

  2. UGC йөртүче сүз-эффект
Тере видео һәм фотолар: "Яктылык океаны" LED беләзекләр тамашачы төшергән корылмада берничә тапкыр Вейбо, Дуйин, Инстаграм һәм Твиттерда күрсәтелә. Искиткеч кыска видео карау саны еш кына миллионнан артып китә.

Икенчел редакцияләү һәм иҗат итү: Күп сәхнә клиплары, лирик масуплар, һәм җанатарлар ясаган кыска эмоциональ фильмнар Coldplay музыка тәҗрибәсен көндәлек бүлешүгә киңәйтәләр, бренд экспозициясен ачуны дәвам итәләр.

Йомгаклау
Coldplay-ның глобаль феноменаль уңышы - дүрт элементның тирән интеграциясе: музыка, технология, бренд һәм җәмгыять:

Музыка: гел үзгәреп торган көйләр һәм эмоциональ резонанс, сатудан һәм агымдагы массакүләм мәгълүмат чараларыннан икеләтә уңыш алу.

Тере: технологик беләзекләр һәм югары дәрәҗәдәге сәхнә дизайны спектакльне “күп иҗади” аудио-визуаль мәҗлес итә;

Бренд: эчкерсез һәм басынкы образ һәм турның тотрыклы бурычы, бизнес җәмгыяте һәм җәмәгатьчелекнең мактауларын яулау;

Communityәмгыять: чистартылган санлы маркетинг һәм глобаль җанатарлар челтәре, UGC һәм рәсми популярлык бер-берсен тулыландырсын.

100 миллион альбомнан 2 миллиардка якын интерактив беләзеккә, югары тур кассадан йөзләгән миллион социаль тавышка кадәр, Coldplay мәгълүмат һәм практика белән исбатлады: глобаль феноменаль төркемгә әверелү өчен, ул сәнгать, технология, бизнес һәм социаль көчендә чәчәк атарга тиеш.