Сарсухан

Муваффақияти ҷаҳонии Coldplay аз кӯшишҳои муштараки онҳо дар ҷанбаҳои гуногун, аз қабили эҷоди мусиқӣ, технологияи зинда, симои бренд, маркетинги рақамӣ ва амалиёти мухлисон бармеояд. Аз фурӯши беш аз 100 миллион албом то тақрибан як миллиард доллар квитансияҳои кассаи сайёҳӣ, аз “уқёнуси рӯшноӣ”, ки аз ҷониби дастбандҳои LED сохта шудааст, то зиёда аз сад миллион тамошо дар шабакаҳои иҷтимоӣ, онҳо пайваста бо маълумот ва натиҷаҳои воқеӣ собит кардаанд, ки барои як гурӯҳ як падидаи ҷаҳонӣ шудан лозим аст.дорои қобилиятҳои ҳамаҷониба, ки шиддати бадеӣ, навовариҳои технологӣ ва таъсири иҷтимоиро муттаҳид мекунанд.

1. Эҷоди мусиқӣ: Оҳангҳои ҳамеша тағйирёбанда ва резонансҳои эҳсосӣ

 1. Маълумоти азими фурӯш ва ҷараён
Аз замони нашри нахустин синглашон "Yellow" дар соли 1998, Coldplay то имрӯз нӯҳ албоми студияро баровард. Тибқи маълумоти оммавӣ, фурӯши албомҳои ҷамъшуда аз 100 миллион нусха гузаштааст, ки аз онҳо "Шашидани хун ба сар", "X&Y" ва "Viva La Vida ё марг ва ҳама дӯстони ӯ" дар як диск беш аз 5 миллион нусха фурӯхта шудаанд, ки ҳама дар таърихи рокҳои муосир марҳалаҳои муҳимтарин шудаанд. Дар давраи ҷараён, онҳо то ҳол иҷрои пурқувватро нигоҳ медоранд - шумораи умумии намоишҳо дар платформаи Spotify аз 15 миллиард маротиба ва танҳо "Viva La Vida" аз 1 миллиард маротиба гузаштааст, ки ба ҳисоби миёна аз 5 нафар 1 нафар ин сурудро шунидаанд; шумораи намоишҳо дар Apple Music ва YouTube низ аз ҷумлаи панҷ суруди беҳтарини рокҳои муосир мебошанд. Ин маълумотхои азим на танхо пахншавии васеи асархоро нишон медиханд, балки инчунин ба тамошобинони синну сол ва минтакахои гуногун мурочиатномаи давомдори коллективро нишон медиханд.

2. Таҳаввули пайвастаи услуб

Мусиқии Coldplay ҳеҷ гоҳ бо қолаб қонеъ нашудааст:

Оғози Britpop (1999-2001): Аввалин албоми "Parachutes" анъанаи рокҳои лирикии саҳнаи мусиқии Бритониёро дар он вақт идома дод, ки дар он гитара ва фортепиано бартарӣ доштанд ва матнҳо бештар муҳаббат ва талафотро тасвир мекарданд. Аккордҳои оддӣ ва қалмоқҳои такрории хории суруди асосии "Yellow" зуд дар Британияи Кабир рахна карда, дар садри ҷадвалҳои бисёр кишварҳо қарор гирифтанд.

Омехтаи симфонӣ ва электронӣ (2002-2008): Албоми дуюми "Шӯриши хун ба сар" ба танзимоти сатрҳо ва сохторҳои хорӣ илова карда шуд ва давраҳои фортепианоии "Соатҳо" ва "Олим" классикӣ шуданд. Дар албоми чоруми «Viva La Vida» онҳо мусиқии оркестр, унсурҳои барокко ва барабанҳои лотиниро далерона муаррифӣ карданд. Сарпӯши албом ва мавзӯъҳои суруд ҳама дар атрофи "инқилоб", "роялти" ва "тақдир". Силсилаи "Viva La Vida" бо аранжировкаи сатри баландаш барандаи ҷоизаи Грэмми "Сабти сол" гардид.

Таҳқиқоти электронӣ ва поп (2011-ҳозира): Албоми соли 2011 "Mylo Xyloto" синтезаторҳои электронӣ ва ритми рақсро пурра фаро гирифтааст. "Биҳишт" ва "Ҳар қатра як шаршара аст" хитҳои зинда шуданд; 2021 "Мусиқии соҳаҳо" бо продюссерҳои поп/электронӣ ба монанди Макс Мартин ва Ҷонас Блу ҳамкорӣ карда, мавзӯъҳои кайҳонӣ ва унсурҳои попи муосирро дар бар мегирифт ва суруди асосии "Қудрати баланд" мавқеи онҳоро дар саҳнаи мусиқии поп муқаррар кардааст.

Ҳар дафъае, ки Coldplay услуби худро тағир медиҳад, он "эҳсосоти асосиро ҳамчун лангар мегирад ва ба канори атроф паҳн мешавад", овози ҷолиб ва генҳои лирикии Крис Мартинро нигоҳ медорад ва ҳамзамон пайваста унсурҳои тозаеро илова мекунад, ки ҳамеша мухлисони кӯҳнаро ба ҳайрат меорад ва шунавандагони навро ҷалб мекунад.

3. Лирика ва эхсосоти нозук

Эҷодиёти Крис Мартин аксар вақт ба "самимият" асос ёфтааст:

Содда ва амиқ: «Туро ислоҳ» бо муқаддимаи оддии узв оғоз мешавад ва садои инсон оҳиста-оҳиста баланд мешавад ва ҳар сатри суруд ба дил мезанад; "Чароғҳо шуморо ба хона роҳнамоӣ мекунанд / Ва устухонҳои шуморо оташ мезананд / Ва ман кӯшиш мекунам, ки шуморо ислоҳ кунам" ба шунавандагони бешумор имкон медиҳад, ки ҳангоми дилшикаста ва гумшуда тасаллӣ пайдо кунанд.

Ҳисси қавии тасвир: "Ба ситораҳо нигоҳ кунед, бубинед, ки онҳо барои шумо чӣ гуна дурахшон мешаванд" дар матни "Зард" эҳсосоти шахсиро бо коинот бо аккордҳои оддӣ муттаҳид карда, таҷрибаи гӯшии "оддӣ, вале романтикӣ" эҷод мекунад.

Афзоиши эҳсосоти гурӯҳӣ: “Саргузашти як умр” барои интиқоли резонансҳои дастаҷамъии “ба оғӯш гирифтани хушбахтӣ” ва “барқарор шудан” аз гитара ва ритмҳои дилчасп истифода мекунад; дар ҳоле, ки «Гимн барои истироҳат» садои боди ҳиндӣ ва хорро ба ҳам мепайвандад ва дар матни сурудҳо дар бисёр ҷойҳо симои «шаҳар» ва «оғӯш» садо медиҳад, ки эҳсоси тамошобинро баланд мекунад.

Аз чихати техникаи эчодй онхо аз охангхои такрории такроршаванда, сохтани ритм прогрессиви ва охири услуби хор нагз истифода мебаранд, ки на танхо дар хотир доштан осон, балки барои ба харакат даровардани хорхои тамошобинон дар консертхои калон хеле мувофик буда, бо хамин таъсири пурзури «резонанси гурухи»-ро ба вучуд меоранд.

2. Намоишҳои зинда: зиёфати аудио-визуалӣ, ки тавассути маълумот ва технология асос ёфтааст

1. Натиҷаҳои беҳтарини сафар

Сафари ҷаҳонии "Mylo Xyloto" (2011-2012): 76 намоиш дар саросари Аврупо, Амрикои Шимолӣ, Осиё ва Океания, бо тамошобинони умумии 2,1 миллион ва прокати умумии 181,3 миллион доллари ИМА.

Сафари "Сари пур аз орзуҳо" (2016-2017): 114 намоиш, 5,38 миллион тамошобин ва кассаи 563 миллион доллари ИМА, ки дар ҳамон сол дуввумин тури сердаромад дар ҷаҳон гардид.

Сафари ҷаҳонии "Мусиқии соҳаҳо" (2022 - идома дорад): То охири соли 2023, зиёда аз 70 намоишҳо ба анҷом расидаанд, ки прокати умумии онҳо тақрибан 945 миллион доллари амрикоиро ташкил медиҳад ва интизор меравад, ки аз 1 миллиард зиёд бошад. Ин силсилаи дастовардҳо ба Coldplay имкон дод, ки муддати тӯлонӣ дар панҷгонаи беҳтарин турҳои серфурӯши ҷаҳон боқӣ монад.

Ин маълумотҳо нишон медиҳанд, ки хоҳ дар Амрикои Шимолӣ, хоҳ дар Аврупо ва хоҳ бозорҳои рушдёбанда, онҳо метавонанд намоишҳои доимии баланд-энергияро бо курсиҳои пурра эҷод кунанд; ва нархи чиптаҳо ва гардиши пулии ҳар як сафар кофӣ аст, ки онҳоро дастгирӣ кунанд, то дар тарҳрезии саҳна ва пайвандҳои интерактивӣ бештар сармоягузорӣ кунанд.

2. Дастпонаи интерактивии LED: "Уқёнуси Нур" -ро равшан кунед
Аризаи аввал: Ҳангоми сафари "Mylo Xyloto" дар соли 2012, Coldplay бо ширкати Creative Technology барои паҳн кардани дастпонаҳои интерактивии LED DMX ба ҳар як аудитория ройгон ҳамкорӣ кард. Дастпона дорои модули дарунсохти қабулкунанда мебошад, ки ранг ва ҳолати дурахширо дар вақти воқеӣ ҳангоми иҷроиш тавассути системаи идоракунии пасзаминаи DMX иваз мекунад.

Миқёс ва экспозиция: ба ҳисоби миёна дар як намоиш ≈25,000 чӯб тақсим карда шуд ва дар 76 намоиш тақрибан 1,9 миллион чӯб тақсим карда шуд; Шумораи умумии видеоҳои кӯтоҳи марбут ба шабакаҳои иҷтимоӣ аз 300 миллион маротиба зиёд ва шумораи одамоне, ки дар муҳокима иштирок мекунанд, аз 5 миллион нафар гузашт, ки аз фарогирии анъанавии таблиғоти MTV ва Billboard он вақт хеле зиёд буд.

Эффектҳои визуалӣ ва интерактивӣ: Дар қисматҳои авҷи "Дард мисли осмон" ва "Ҳар қатраи ашк як шаршара аст" тамоми майдон бо мавҷҳои нури рангоранг мисли гардиши туманӣ баланд мешуд; тамошобинон дигар пассив набуданд, балки бо чароғҳои саҳна ҳамоҳанг мешуданд, мисли таҷрибаи "рақс".

Таъсири минбаъда: Ин навоварӣ ҳамчун "ҳавзаи оббозӣ дар маркетинги интерактивии консерт" ҳисобида мешавад - аз он вақт инҷониб, бисёре аз гурӯҳҳо ба монанди Taylor Swift, U2 ва The 1975 ба ин пайравӣ карданд ва дастбандҳои интерактивии нур ё чӯбҳои дурахшонро ҳамчун стандарти сайёҳӣ дохил карданд.

3. Тарҳрезии марҳилаи бисёрсоҳавӣ
Гурӯҳи тарроҳии саҳнавии Coldplay одатан аз беш аз 50 нафар иборат аст, ки барои тарҳрезии умумии рӯшноӣ, пиротехникӣ, экранҳои LED, лазерҳо, пешгӯиҳо ва аудио масъуланд:

Овози фарогир: Истифодаи брендҳои беҳтарин ба монанди L-Acoustics ва Meyer Sound, ки тамоми минтақаҳои майдонро фаро мегирад, то шунавандагон новобаста аз он ки дар куҷо набошанд, сифати садои мутавозинро ба даст оранд.

Экранҳои калони LED ва пешгӯиҳо: Тахтаи саҳна одатан аз экранҳои бефосилаи пайвастшавӣ бо миллионҳо пикселҳо иборат аст, ки маводи видеоиро намоиш медиҳанд, ки мавзӯи сурудро дар вақти воқеӣ инъикос мекунанд. Баъзе сессияҳо инчунин бо проексияҳои голографии 360° муҷаҳҳаз шудаанд, то тамошои визуалии “роуминги кайҳонӣ” ва “сафари аврора” эҷод кунанд.

Фейерверкҳо ва намоишҳои лазерӣ: Дар давраи Encore, онҳо дар ҳарду тарафи саҳна пиротехникии баландии 20 метрро оғоз мекунанд, ки дар якҷоягӣ бо лазерҳо барои ворид шудан ба издиҳом, барои анҷом додани маросими "эҳё", "озод" ва "навсозӣ" дар макон анҷом дода мешаванд.

3. Сохтани бренд: симои самимӣ ва масъулияти иҷтимоӣ

1. Тасвири гурӯҳе бо наздикии қавӣ
Крис Мартин ва аъзои гурӯҳ бо "дастрасӣ" дар саҳна ва берун аз он маълуманд:

Мулоқот дар макон: Крис дар ҷараёни намоиш аксар вақт аз саҳна берун мерафт, бо тамошобинони қатори аввал акс мегирифт, панҷоҳ баланд мекард ва ҳатто мухлисони хушбахтро барои суруд хондани хор даъват мекард, то мухлисон хушбахтии “дидан”-ро эҳсос кунанд.

Ғамхории инсондӯстона: Дар давоми намоиш борҳо онҳо барои расонидани ёрии тиббӣ ба тамошобинони ниёзманд даст кашиданд, дар бораи рӯйдодҳои бузурги ҷаҳонӣ ғамхорӣ карданд ва ба минтақаҳои аз офатзада кӯмак расониданд, ки ҳамдардии воқеии гурӯҳро нишон доданд.

2. Некӯаҳволии ҷамъиятӣ ва ӯҳдадориҳои экологӣ
Ҳамкории дарозмуддат дар соҳаи хайрия: Бо созмонҳое ба мисли Оксфам, Афви Байналмилал ҳамкорӣ кунед, Таърихи камбизоатиро эҷод кунед, даромади намоишро мунтазам хайрия кунед ва "сафарҳои сабз" ва "консертҳои коҳиш додани камбизоатӣ" оғоз кунед.

Масири бетарафи карбон: Сафари "Мусиқии соҳаҳо" дар соли 2021 иҷрои нақшаи бетарафии карбонро эълон кард - бо истифода аз энергияи барқароршаванда барои тавлиди нерӯи барқ, иҷораи мошинҳои саҳнаи барқӣ, кам кардани пластикаҳои якдафъаина ва даъвати тамошобинон барои хайрия тавассути дастбандҳо барои дастгирии лоиҳаҳои ҳифзи муҳити зист. Ин иқдом на танҳо аз ҷониби васоити ахбори омма сазовори таҳсин гардид, балки як меъёри нави сайёҳии устувор барои дигар гурӯҳҳо гардид.

4. Маркетинги рақамӣ: Амалиёт ва иртиботи фаромарзӣ

1. Васоити ахбори иҷтимоӣ ва платформаҳои ҷараён

YouTube: Шабакаи расмӣ беш аз 26 миллион муштарӣ дорад, мунтазам намоишҳои зинда, наворҳои пасипарда ва мусоҳибаҳоро нашр мекунад ва видеои сердаромадтарин "Гимн барои истироҳат" ба 1,1 миллиард маротиба расидааст.

Instagram ва TikTok: Крис Мартин аксар вақт тавассути селфиҳои ҳаррӯза ва видеоҳои кӯтоҳ паси парда бо мухлисон муошират мекунад ва шумораи зиёди лайкҳо барои як видеои интерактивӣ беш аз 2 миллион аст. Миқдори умумии истифодаи мавзӯи #ColdplayChallenge дар TikTok ба 50 миллион расид ва шунавандагони насли Zро ҷалб кард.

Spotify: Рӯйхати расмӣ ва рӯйхати навозишҳои кооперативӣ дар як вақт дар диаграммаҳои даҳҳо кишварҳои ҷаҳон ҷойгиранд ва трафики синглҳо дар ҳафтаи аввал аксар вақт аз даҳҳо миллион зиёд мешавад, ки ба албоми нав барои идома додани маъруфияти худ мусоидат мекунад.

2. Ҳамкории байнисарҳадӣ
Ҳамкорӣ бо продюсерҳо: Брайан Эно барои иштирок дар истеҳсоли албом даъват карда шуд ва фазои беназири ӯ эффектҳои садоӣ ва рӯҳияи таҷрибавӣ ба кор амиқтар бахшид; ӯ бо номҳои бузурги EDM, аз қабили Avicii ва Мартин Гаррикс барои муттаҳид кардани мусиқии рок ва электронӣ ва васеъ кардани услуби мусиқӣ ҳамкорӣ кард; суруди муштараки "Hymn for the Weekend" бо Бейонсе боиси таваҷҷуҳи бештари гурӯҳ дар соҳаҳои R&B ва поп шуд.

Ҳамкории бренд: фаромарзӣ бо брендҳои бузург ба монанди Apple, Google ва Nike, ба кор андохтани дастгоҳҳои гӯшии маҳдуд, услубҳои фармоишии дастпонаҳо ва футболкаҳои муштарак, ки ба онҳо ҳаҷми бренд ва манфиатҳои тиҷоратӣ меорад.

5.Фарҳанги мухлисон: шабакаи содиқ ва муоширати стихиявӣ

1. Гурӯҳҳои мухлисони ҷаҳонӣ
Coldplay дар зиёда аз 70 кишвар садҳо мухлисони расмӣ ва ғайрирасмӣ дорад. Ин ҷамоатҳо мунтазам:

Фаъолиятҳои онлайн: ба монанди ҳисобкунак то оғози албомҳои нав, шабнишиниҳои шунавоӣ, озмунҳои муқоваи сурудҳо, пахши мустақими саволу ҷавоб ва ғайра.

Ҷамъомадҳои офлайнӣ: гурӯҳеро ташкил кунед, то ба сайти сайёҳӣ биравед, якҷоя маводи дастгирӣ (баннерҳо, ороишҳои флуоресцентӣ) истеҳсол кунед ва якҷоя ба консертҳои хайрия равед.

Аз ин рӯ, вақте ки як сафари нав ё албоми нав мебарояд, гурӯҳи мухлисон зуд дар платформаҳои иҷтимоӣ ҷамъ мешаванд, то "тӯфони пеш аз гармӣ" -ро ташкил кунанд.

  2. Таъсири аз даҳони UGC асосёфта
Видеоҳо ва аксҳои зинда: Дастпонаҳои LED "Уқёнуси рӯшноӣ", ки дар тамоми майдон сабт шудаанд, дар Weibo, Douyin, Instagram ва Twitter такроран намоиш дода мешаванд. Шумораи тамошои видеои кӯтоҳи аҷиб аксар вақт ба осонӣ аз як миллион зиёд мешавад.

Таҳрири дуюмдараҷа ва эҷодкорӣ: Клипҳои сершумори саҳнавӣ, матнҳои сурудҳо ва филмҳои кӯтоҳмуддати ҳикояи эҳсосии шахсӣ, ки аз ҷониби мухлисон таҳия шудаанд, таҷрибаи мусиқии Coldplay-ро барои мубодилаи ҳаррӯза васеъ мекунанд ва имкон медиҳанд, ки таъсири бренд идома ёбад.

Хулоса
Муваффақияти ҷаҳонии Coldplay ин ҳамгироии амиқи чаҳор унсур аст: мусиқӣ, технология, бренд ва ҷомеа:

Мусиқӣ: оҳангҳои доимо тағйирёбанда ва резонанси эмотсионалӣ, ҳосили дукаратаи фурӯш ва ҷараёнҳои ВАО;

Зиндагӣ: дастпонаҳои технологӣ ва тарҳрезии саҳнаҳои сатҳи олӣ намоишро як зиёфати аудио-визуалии "бисёр эҷод" мекунанд;

Бренд: симои самимӣ ва хоксор ва ӯҳдадории устувори сайёҳӣ, сазовори ситоиши ҷомеаи тиҷоратӣ ва ҷомеа;

Ҷомеа: маркетинги дақиқи рақамӣ ва шабакаи ҷаҳонии мухлисон, бигзор UGC ва таблиғоти расмӣ ҳамдигарро пурра кунанд.

Coldplay аз 100 миллион албом то тақрибан 2 миллиард дастбандҳои интерактивӣ, аз кассаи баланди сайёҳӣ то садҳо миллион овозҳои иҷтимоӣ, Coldplay бо маълумот ва амалия исбот кард: барои як гурӯҳи феноменали ҷаҳонӣ шудан, он бояд дар санъат, технология, тиҷорат ва қудрати иҷтимоӣ гул кунад.