Муқаддима

Муваффақияти ҷаҳонии Coldplay аз талошҳои муштараки онҳо дар ҷанбаҳои гуногун, аз қабили эҷоди мусиқӣ, технологияи зинда, имиҷи бренд, маркетинги рақамӣ ва фаъолияти мухлисон бармеояд. Аз беш аз 100 миллион фурӯши албом то қариб як миллиард доллар даромади кассавии турне, аз "уқёнуси нур", ки аз ҷониби дастбандҳои LED эҷод шудааст, то беш аз сад миллион тамошобин дар шабакаҳои иҷтимоӣ, онҳо пайваста бо маълумот ва натиҷаҳои воқеӣ исбот кардаанд, ки барои табдил шудан ба як падидаи ҷаҳонӣ, бояд...дорои қобилиятҳои ҳамаҷонибае мебошанд, ки шиддати бадеӣ, навовариҳои технологӣ ва таъсири иҷтимоиро муттаҳид мекунанд.

1. Офаридани мусиқӣ: Оҳангҳои доимо тағйирёбанда ва резонанси эмотсионалӣ

 1. Маълумоти бузурги фурӯш ва ҷараёни иттилоот
Аз замони баровардани аввалин суруди худ "Yellow" дар соли 1998, Coldplay то имрӯз нӯҳ албоми студиявӣ баровард. Тибқи маълумоти оммавӣ, фурӯши умумии албомҳо аз 100 миллион нусха гузаштааст, ки аз он ҷумла "A Rush of Blood to the Head", "X&Y" ва "Viva La Vida or Death and All His Friends" беш аз 5 миллион нусха барои як диск фурӯхта шудаанд, ки ҳамаи онҳо ба марҳилаҳои муҳим дар таърихи роки муосир табдил ёфтаанд. Дар давраи стриминг, онҳо то ҳол фаъолияти қавӣ доранд - шумораи умумии наворҳо дар платформаи Spotify аз 15 миллиард маротиба ва танҳо "Viva La Vida" аз 1 миллиард маротиба зиёдтар шудааст, ки ин маънои онро дорад, ки ба ҳисоби миёна аз ҳар 5 нафар 1 нафар ин сурудро шунидаанд; шумораи наворҳо дар Apple Music ва YouTube низ дар байни панҷ суруди беҳтарини роки муосир қарор доранд. Ин маълумоти бузург на танҳо паҳншавии васеи асарҳоро инъикос мекунад, балки инчунин ҷолибияти пайвастаи гурӯҳро барои шунавандагони синну сол ва минтақаҳои гуногун нишон медиҳад.

2. Таҳаввулоти пайвастаи услуб

Мусиқии Coldplay ҳеҷ гоҳ бо шаблон қаноатманд набудааст:

Оғози мусиқии брит-поп (1999-2001): Албоми аввалини "Parachutes" анъанаи роки лирикии саҳнаи мусиқии Бритониёро дар он замон, ки гитара ва пианино бартарӣ доштанд, идома дод ва матнҳо асосан ишқ ва талафотро тасвир мекарданд. Аккордҳои оддӣ ва қавсҳои такрории суруди асосии "Yellow" зуд дар Британияи Кабир паҳн шуданд ва дар бисёр кишварҳо дар ҷадвалҳои аввал қарор гирифтанд.

Омезиши симфонӣ ва электронӣ (2002-2008): Албоми дуюм "A Rush of Blood to the Head" тартибҳои торӣ ва сохторҳои хорро бештар илова кард ва давраҳои фортепианои "Clocks" ва "The Scientist" ба классикӣ табдил ёфтанд. Дар албоми чорум "Viva La Vida", онҳо бо ҷасорати худ мусиқии оркестрӣ, унсурҳои барокко ва барабанҳои лотиниро муаррифӣ карданд. Муқоваи албом ва мавзӯъҳои суруд ҳама дар атрофи "revolution", "royalty" ва "destiny" мечарханд. Сингли "Viva La Vida" бо тартибҳои тории хеле қабатдори худ ҷоизаи "Сабти сол"-и Грэммиро ба даст овард.

Таҳқиқи мусиқии электронӣ ва поп (аз соли 2011 то имрӯз): Албоми соли 2011 "Mylo Xyloto" синтезаторҳои электронӣ ва ритмҳои рақсиро пурра фаро гирифт. "Paradise" ва "Every Teardrop Is a Waterfall" ба хитҳои зинда табдил ёфтанд; "Music of the Spheres"-и соли 2021 бо продюсерҳои поп/электронӣ, аз қабили Макс Мартин ва Ҷонас Блу, ҳамкорӣ карда, мавзӯъҳои кайҳонӣ ва унсурҳои муосири попро дар бар гирифт ва суруди асосии "Higher Power" мавқеи онҳоро дар саҳнаи мусиқии поп муқаррар кард.

Ҳар дафъае, ки Coldplay сабки худро тағйир медиҳад, он «эҳсосоти асосиро ҳамчун лангар мегирад ва ба канорҳо паҳн мешавад» ва овози ҷолиб ва генҳои лирикии Крис Мартинро нигоҳ медорад ва дар айни замон пайваста унсурҳои тоза илова мекунад, ки мунтазам мухлисони кӯҳнаро ба ҳайрат меорад ва шунавандагони навро ҷалб мекунад.

3. Матни таъсирбахш ва эҳсосоти нозук

Офаридаҳои Крис Мартин аксар вақт бар асоси "самимият" асос ёфтаанд:

Содда ва амиқ: Суруди "Fix You" бо муқаддимаи оддии орган оғоз мешавад ва овози инсон оҳиста баланд мешавад ва ҳар як сатри матн ба дил мерасад; "Чароғҳо туро ба хона роҳнамоӣ мекунанд / Ва устухонҳоятро меафрӯзанд / Ва ман кӯшиш мекунам, ки туро ислоҳ кунам" ба шунавандагони бешумор имкон медиҳад, ки вақте дилшикаста ва гумроҳ мешаванд, тасаллӣ ёбанд.

Ҳисси қавии тасвир: «Ба ситорагон нигоҳ кунед, бубинед, ки чӣ гуна онҳо барои шумо медурахшанд» дар матни «Yellow» эҳсосоти шахсиро бо коинот, бо аккордҳои оддӣ муттаҳид мекунад ва таҷрибаи гӯш кардани «оддӣ, вале ошиқона»-ро эҷод мекунад.

Тақвияти эҳсосоти гурӯҳӣ: "Саргузашти як умр" аз гитара ва ритмҳои пурҳаяҷон барои интиқоли резонанси коллективии "оғӯш гирифтани хушбахтӣ" ва "барқарор кардани худ" истифода мебарад; дар ҳоле ки "Суруди истироҳатӣ" зангҳои бодӣ ва хорро бо ҳам муттаҳид мекунад ва матни сурудҳо тасвирҳои "хушҳолӣ" ва "оғӯш гирифтан"-ро дар бисёр ҷойҳо инъикос мекунад, ки ин эҳсосоти тамошобинонро болида мегардонад.

Аз нигоҳи усулҳои эҷодӣ, онҳо аз оҳангҳои такрории такрории такрорӣ, сохтори пешрафтаи ритм ва анҷомҳои ба услуби хор хуб истифода мебаранд, ки на танҳо ба осонӣ дар хотир нигоҳ дошта мешаванд, балки барои барангехтани хорҳои тамошобинон дар консертҳои калон низ хеле мувофиқанд ва бо ин васила таъсири қавии "резонанси гурӯҳӣ"-ро ба вуҷуд меоранд.

2. Намоишҳои зинда: зиёфати аудиовизуалӣ, ки аз ҷониби маълумот ва технология роҳандозӣ мешавад

1. Натиҷаҳои беҳтарини тур

Сафари ҷаҳонии "Mylo Xyloto" (2011-2012): 76 консерт дар саросари Аврупо, Амрикои Шимолӣ, Осиё ва Уқёнусия, бо шумораи умумии тамошобинон 2,1 миллион ва даромади умумии кассавии он 181,3 миллион доллари ИМА.

Сафари "Хӯҷаи пур аз орзуҳо" (2016-2017): 114 намоиш, 5.38 миллион тамошобин ва 563 миллион доллари ИМА ҷамъоварӣ шуд, ки дуввумин сафари сердаромадтарин дар ҷаҳон дар он сол гардид.

Сафари ҷаҳонии "Music of the Spheres" (2022-идома дорад): То охири соли 2023, зиёда аз 70 консерт ба анҷом расидаанд, ки дар маҷмӯъ қариб 945 миллион доллари ИМА ҷамъоварӣ шудааст ва интизор меравад, ки аз 1 миллиард зиёд шавад. Ин силсила дастовардҳо ба Coldplay имкон доданд, ки муддати тӯлонӣ дар панҷгонаи беҳтарин турҳои серхаридор дар ҷаҳон боқӣ монад.

Ин маълумотҳо нишон медиҳанд, ки хоҳ дар Амрикои Шимолӣ, хоҳ дар Аврупо ва хоҳ дар бозорҳои рӯ ба инкишоф, онҳо метавонанд намоишҳои пайваста ва пурқувватро бо ҷойҳои пур аз нишаст эҷод кунанд; ва нархи чиптаҳо ва ҷараёни пули нақди ҳар як тур барои дастгирии онҳо барои сармоягузории бештар дар тарроҳии саҳна ва робитаҳои интерактивӣ кофӣ аст.

2. Дастбанди интерактивии LED: "Уқёнуси нур"-ро равшан кунед
Аввалин дархост: Дар давоми сафари "Mylo Xyloto" дар соли 2012, Coldplay бо ширкати Creative Technology ҳамкорӣ кард, то дастбандҳои интерактивии LED DMX-ро ба ҳар як тамошобин ройгон тақсим кунад. Дастбанд дорои модули қабулкунандаи дарунсохт мебошад, ки ранг ва ҳолати дурахшиданро дар вақти воқеӣ ҳангоми намоиш тавассути системаи идоракунии DMX-и замина тағйир медиҳад.

Миқёс ва паҳншавӣ: Ба ҳисоби миёна дар як намоиш тақрибан 25,000 чӯбча тақсим карда шуд ва дар 76 намоиш қариб 1.9 миллион чӯбча тақсим карда шуд; шумораи умумии видеоҳои кӯтоҳи марбут ба шабакаҳои иҷтимоӣ аз 300 миллион маротиба зиёд шуд ва шумораи одамоне, ки дар баҳс иштирок карданд, аз 5 миллион гузашт, ки аз фарогирии анъанавии таблиғотии MTV ва Billboard дар он замон хеле зиёдтар буд.

Эффектҳои визуалӣ ва интерактивӣ: Дар бахшҳои авҷи намоиши "Hurts Like Heaven" ва "Every Teardrop Is a Waterfall", тамоми толор бо мавҷҳои рангоранги рӯшноӣ, мисли тумани ғелонда, пур шуда буд; тамошобинон дигар ғайрифаъол набуданд, балки бо чароғҳои саҳна ҳамоҳанг буданд, мисли таҷрибаи "рақс".

Таъсири минбаъда: Ин навоварӣ ҳамчун «як гардиши куллӣ дар маркетинги консертии интерактивӣ» ҳисобида мешавад - аз он вақт инҷониб, бисёр гурӯҳҳо ба монанди Taylor Swift, U2 ва The 1975 аз ин пайравӣ карда, дастбандҳои рӯшноии интерактивӣ ё чӯбчаҳои дурахшонро ҳамчун стандарт барои консертҳо дохил кардаанд.

3. Тарроҳии марҳилаи омехтаи бисёрҳиссорӣ
Гурӯҳи тарроҳии саҳнаҳои Coldplay одатан аз зиёда аз 50 нафар иборат аст, ки барои тарроҳии умумии равшанӣ, оташбозӣ, экранҳои LED, лазерҳо, проексияҳо ва аудио масъуланд:

Садои фарогири атроф: Истифодаи брендҳои пешсаф ба монанди L-Acoustics ва Meyer Sound, ки ҳамаи қисматҳои толорро фаро мегирад, то тамошобинон новобаста аз он ки дар куҷоянд, сифати мутавозини садоро ба даст оранд.

Экранҳо ва проексияҳои калони LED: Тахтаи саҳна одатан аз экранҳои пайвасткунандаи бефосила бо миллионҳо пиксел иборат аст, ки дар онҳо маводи видеоӣ пахш карда мешаванд, ки мавзӯи сурудро дар вақти воқеӣ инъикос мекунанд. Баъзе сессияҳо инчунин бо проексияҳои голографии 360° муҷаҳҳаз шудаанд, то тамошои визуалии "сайругашт дар кайҳон" ва "сафари шафати қутбӣ"-ро эҷод кунанд.

Мушакбозӣ ва намоишҳои лазерӣ: Дар давраи Encore, онҳо дар ҳарду тарафи саҳна мушакбозиҳои баландии 20-метраро бо лазерҳо якҷоя карда, маросими "эҳё", "озодӣ" ва "навсозӣ"-ро дар ҷои худ анҷом медиҳанд.

3. Сохтани бренд: имиҷи самимӣ ва масъулияти иҷтимоӣ

1. Тасвири гурӯҳӣ бо наздикии қавӣ
Крис Мартин ва аъзоёни гурӯҳ бо "дастрас" будан дар саҳна ва берун аз он машҳуранд:

Муошират дар макон: Ҳангоми намоиш, Крис аксар вақт аз саҳна берун мерафт, бо тамошобинони сафи аввал акс мегирифт, панҷа мегирифт ва ҳатто мухлисони хушбахтро даъват мекард, ки хори суруд хонанд, то мухлисон хушбахтии "дида шудан"-ро эҳсос кунанд.

Ғамхории башардӯстона: Бисёр вақт дар давоми намоиш, онҳо барои расонидани ёрии тиббӣ ба тамошобинони ниёзманд таваққуф мекарданд, дар бораи рӯйдодҳои бузурги ҷаҳонӣ ошкоро ғамхорӣ мекарданд ва ба минтақаҳои аз офат осебдида кӯмак мерасонданд ва ҳамдардии воқеии гурӯҳро нишон медоданд.

2. Некӯаҳволии ҷамъиятӣ ва ӯҳдадории экологӣ
Ҳамкории дарозмуддати хайриявӣ: Бо созмонҳо ба монанди Оксфам, Амнести Интернешнл ҳамкорӣ кунед, таърихи камбизоатӣ эҷод кунед, мунтазам даромади намоишҳоро хайрия кунед ва "сафарҳои сабз" ва "консертҳои коҳиши камбизоатӣ"-ро баргузор кунед.

Роҳи бетарафи карбон: Сафари консертии "Мусиқии кураҳо" дар соли 2021 татбиқи нақшаи бетарафи карбонро эълон кард - истифодаи энергияи барқароршаванда барои истеҳсоли нерӯи барқ, иҷораи мошинҳои саҳнавии барқӣ, кам кардани пластикҳои якдафъаина ва даъват кардани тамошобинон барои хайрия тавассути дастбандҳо барои дастгирии лоиҳаҳои ҳифзи муҳити зист. Ин иқдом на танҳо аз ҷониби ВАО таҳсин карда шуд, балки инчунин меъёри нави консертҳои устуворро барои дигар гурӯҳҳо муқаррар кард.

4. Маркетинги рақамӣ: Амалиёт ва робитаҳои фаромарзӣ

1. Шабакаҳои иҷтимоӣ ва платформаҳои пахши мустақим

YouTube: Ин канали расмӣ беш аз 26 миллион обуначӣ дорад, мунтазам консертҳои зинда, наворҳои пасипардагӣ ва мусоҳибаҳоро нашр мекунад ва видеои сершумори "Hymn for the Weekend" ба 1,1 миллиард маротиба расидааст.

Instagram ва TikTok: Крис Мартин аксар вақт тавассути селфиҳои ҳаррӯза ва видеоҳои кӯтоҳ дар паси пардаи сафар бо мухлисон муошират мекунад ва шумораи бештари лайкҳо барои як видеои интерактивӣ беш аз 2 миллион аст. Шумораи умумии истифодаи мавзӯи #ColdplayChallenge дар TikTok ба 50 миллион расидааст, ки аудиторияи насли Z-ро ҷалб мекунад.

Spotify: Рӯйхати мусиқии расмӣ ва мусиқии кооперативӣ ҳамзамон дар чартҳои даҳҳо кишвари ҷаҳон ҷойгиранд ва трафики сурудҳои синглҳо дар ҳафтаи аввал аксар вақт аз даҳҳо миллион зиёд мешавад, ки ба албоми нав имкон медиҳад, ки маъруфияти худро нигоҳ дорад.

2. Ҳамкории фаромарзӣ
Ҳамкорӣ бо продюсерҳо: Брайан Эно барои иштирок дар истеҳсоли албом даъват карда шуд ва фазои беназири ӯ, эффектҳои садоӣ ва рӯҳияи таҷрибавӣ, ба кор амиқтар бахшид; ӯ бо номҳои бузурги EDM, ба монанди Avicii ва Martin Garrix, барои муттаҳид кардани рок ва мусиқии электронӣ ва васеъ кардани сабки мусиқӣ ҳамкорӣ кард; суруди муштараки "Hymn for the Weekend" бо Бейонсе боиси он гардид, ки гурӯҳ дар соҳаҳои R&B ва поп таваҷҷӯҳи бештар пайдо кунад.

Ҳамкории бренд: Ҳамкорӣ бо брендҳои бузург ба монанди Apple, Google ва Nike, ба фурӯш баровардани дастгоҳҳои маҳдуди гӯшкунӣ, сабкҳои фармоишии дастбандҳо ва футболкаҳои муштарак, ки ба онҳо ҳаҷми бренд ва фоидаҳои тиҷоратиро меорад.

5. Фарҳанги мухлисон: шабакаи содиқ ва муоширати стихиявӣ

1. Гурӯҳҳои мухлисони ҷаҳонӣ
Coldplay садҳо клубҳои мухлисони расмӣ/ғайрирасмӣ дар зиёда аз 70 кишвар дорад. Ин ҷамоатҳо мунтазам:

Фаъолиятҳои онлайн: ба монанди шумориши вақти муаррифии албомҳои нав, маҳфилҳои гӯш кардан, озмунҳои матни сурудҳо, пахши мустақими саволу ҷавоби мухлисон ва ғайра.

Ҷамъомадҳои офлайнӣ: Гурӯҳеро ташкил кунед, ки ба макони сайёҳӣ раванд, якҷоя маводҳои ёрирасон (баннерҳо, ороишҳои флуоресцентӣ) таҳия кунанд ва якҷоя ба консертҳои хайрия раванд.

Аз ин рӯ, ҳар вақте ки сафари нав ё албоми нав бароварда мешавад, гурӯҳи мухлисон зуд дар платформаҳои иҷтимоӣ ҷамъ мешаванд, то "тӯфони пешакӣ гармшаванда"-ро ташкил диҳанд.

  2. Таъсири овоза аз даҳон ба даҳон
Видеоҳо ва аксҳои мустақим: Дастбандҳои LED-и "Уқёнуси нур", ки дар тамоми толор медурахшанд ва аз ҷониби тамошобинон аксбардорӣ шудаанд, борҳо дар Weibo, Douyin, Instagram ва Twitter намоиш дода мешаванд. Шумораи тамошои як видеои кӯтоҳи аҷиб аксар вақт аз як миллион зиёд мешавад.

Таҳрири дуюмдараҷа ва эҷодкорӣ: Клипҳои сершумори саҳнавӣ, омехтаи матнҳои сурудҳо ва филмҳои кӯтоҳи шахсии эҳсосӣ, ки аз ҷониби мухлисон сохта шудаанд, таҷрибаи мусиқии Coldplay-ро ба мубодилаи ҳаррӯза васеъ мекунанд ва имкон медиҳанд, ки маъруфияти бренд идома ёбад.

Хулоса
Муваффақияти беназири ҷаҳонии Coldplay ин ҳамгироии амиқи чор унсур аст: мусиқӣ, технология, бренд ва ҷомеа:

Мусиқӣ: оҳангҳои доимо тағйирёбанда ва резонанси эмотсионалӣ, ҳосили дукаратаи фурӯш ва медиаи ҷараёнӣ;

Зинда: дастбандҳои технологӣ ва тарроҳии саҳнаи сатҳи олӣ намоишро ба як зиёфати аудиовизуалии "серофариниш" табдил медиҳанд;

Бренд: имиҷи самимӣ ва хоксорона ва ӯҳдадории устувори сайёҳӣ, ки аз ҷониби ҷомеаи тиҷоратӣ ва мардум таҳсин ба даст оварда мешавад;

Ҷомеа: маркетинги рақамии такмилёфта ва шабакаи мухлисони ҷаҳонӣ, бигзор UGC ва таблиғоти расмӣ якдигарро пурра кунанд.

Аз 100 миллион албом то қариб 2 миллиард дастбандҳои интерактивӣ, аз кассаҳои сайёҳии баланд то садҳо миллион овозҳои иҷтимоӣ, Coldplay бо маълумот ва амалия исбот кардааст: барои табдил шудан ба як гурӯҳи аҷиби ҷаҳонӣ, он бояд дар санъат, технология, тиҷорат ва қудрати иҷтимоӣ шукуфоӣ кунад.