ਅਲਕੋਹਲ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦੀ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਦੁਬਿਧਾ: ਨਾਈਟ ਕਲੱਬਾਂ ਵਿੱਚ ਆਪਣੀ ਵਾਈਨ ਨੂੰ ਹੁਣ "ਅਦਿੱਖ" ਕਿਵੇਂ ਬਣਾਇਆ ਜਾਵੇ?

ਨਾਈਟ ਲਾਈਫ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਸੰਵੇਦੀ ਓਵਰਲੋਡ ਅਤੇ ਅਸਥਾਈ ਧਿਆਨ ਦੇ ਚੌਰਾਹੇ 'ਤੇ ਬੈਠੀ ਹੈ। ਸ਼ਰਾਬ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, ਇਹ ਇੱਕ ਮੌਕਾ ਅਤੇ ਸਿਰ ਦਰਦ ਦੋਵੇਂ ਹੈ: ਬਾਰ, ਕਲੱਬ ਅਤੇ ਤਿਉਹਾਰਾਂ ਵਰਗੇ ਸਥਾਨ ਆਦਰਸ਼ ਦਰਸ਼ਕ ਇਕੱਠੇ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਪਰ ਮੱਧਮ ਰੋਸ਼ਨੀ, ਘੱਟ ਰਹਿਣ ਦਾ ਸਮਾਂ, ਅਤੇ ਭਿਆਨਕ ਮੁਕਾਬਲਾ ਸੱਚੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਯਾਦ ਕਰਨਾ ਮੁਸ਼ਕਲ ਬਣਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਅਜੇ ਵੀ ਆਨ-ਪ੍ਰੀਮਾਈਸ ਐਕਟੀਵੇਸ਼ਨਾਂ ਨੂੰ ਲੈਣ-ਦੇਣ ਦੇ ਪਲਾਂ ਵਜੋਂ ਮੰਨਦੇ ਹਨ - ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਡਾਲਰਾਂ ਦਾ ਭੁਗਤਾਨ, ਬੋਤਲਾਂ ਵੰਡੀਆਂ, ਫਿਰ ਚੁੱਪ। ਆਧੁਨਿਕ ਚੁਣੌਤੀ ਉਨ੍ਹਾਂ ਸੰਖੇਪ ਮੁਲਾਕਾਤਾਂ ਨੂੰ ਯਾਦਗਾਰੀ ਸੰਪਰਕ ਬਿੰਦੂਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਰਹੀ ਹੈ ਜੋ ਨਾ ਸਿਰਫ਼ ਤੁਰੰਤ ਵਿਕਰੀ ਬਲਕਿ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਕੁਇਟੀ ਨੂੰ ਚਲਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇਹੀ ਉਹ ਥਾਂ ਹੈ ਜਿੱਥੇ ਅਨੁਭਵ-ਅਗਵਾਈ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਅਤੇ ਸਮਾਰਟ ਐਕਟੀਵੇਸ਼ਨ ਆਉਂਦੇ ਹਨ।

ਅਸਲੀਅਤ ਸਰਲ ਹੈ:

ਘੱਟ ਰੋਸ਼ਨੀ ਵਾਲੀਆਂ ਥਾਵਾਂ 'ਤੇ ਇੱਕ ਸ਼ਾਨਦਾਰ ਲੇਬਲ ਹੀ ਘੱਟ ਹੀ ਜਿੱਤਦਾ ਹੈ। ਸੁਆਦ ਵਿੱਚ ਅੰਤਰ ਵਧਦੇ ਰਹਿੰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਖਪਤਕਾਰ ਅਕਸਰ ਮੂਡ, ਸਾਥੀਆਂ ਦੇ ਸੰਕੇਤਾਂ, ਜਾਂ ਕੈਮਰੇ 'ਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਵਧੀਆ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਵਾਲੇ ਦੇ ਆਧਾਰ 'ਤੇ ਚੋਣ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮਾਰਕਿਟਰਾਂ ਲਈ ਪਹਿਲਾ ਕੰਮ ਅਜਿਹੇ ਸਿਗਨਲਾਂ ਨੂੰ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰਨਾ ਹੈ ਜੋ ਆਲੇ ਦੁਆਲੇ ਦੇ ਸ਼ੋਰ ਨੂੰ ਕੱਟਦੇ ਹਨ। ਲੋਗੋ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਤੋਂ ਪਰੇ ਗਤੀਸ਼ੀਲ ਮੌਜੂਦਗੀ ਤੱਕ ਸੋਚੋ - ਇੱਕ ਬੋਤਲ ਵਾਤਾਵਰਣ ਵਿੱਚ ਕਿਵੇਂ ਵਿਵਹਾਰ ਕਰਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਬੋਤਲ ਜੋ ਸਰਗਰਮੀ ਨਾਲ ਧਿਆਨ ਖਿੱਚ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਬ੍ਰਾਂਡ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਸੰਚਾਰ ਕਰ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਜਾਂ ਖੁਸ਼ੀ ਦਾ ਇੱਕ ਸੂਖਮ-ਪਲ ਬਣਾ ਸਕਦੀ ਹੈ, ਨੂੰ ਯਾਦ ਰੱਖਿਆ ਜਾਵੇਗਾ। ਸਥਿਰ ਤੋਂ ਸਰਗਰਮ ਬ੍ਰਾਂਡਿੰਗ ਵਿੱਚ ਇਹ ਤਬਦੀਲੀ ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਨੂੰ ਇੱਕ ਪੈਸਿਵ ਰੈਪਰ ਦੀ ਬਜਾਏ ਇੱਕ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਮਾਰਕੀਟਿੰਗ ਟੂਲ ਵਜੋਂ ਦੁਬਾਰਾ ਫਰੇਮ ਕਰਦੀ ਹੈ।

ਨਾਈਟ ਲਾਈਫ ਚੈਨਲਾਂ ਵਿੱਚ ਜ਼ਿਆਦਾਤਰ ਸ਼ਰਾਬ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਦਾ ਸਾਹਮਣਾ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਕਈ ਵਾਰ ਆਉਣ ਵਾਲੇ ਦਰਦ ਦੇ ਨੁਕਤੇ ਹਨ। ਪਹਿਲਾ, ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ: ਮੱਧਮ ਕੋਨਿਆਂ ਵਿੱਚ ਜਾਂ ਨਿਓਨ ਦੇ ਹੇਠਾਂ ਦੱਬੀਆਂ ਬੋਤਲਾਂ ਰਜਿਸਟਰ ਕਰਨ ਵਿੱਚ ਅਸਫਲ ਰਹਿੰਦੀਆਂ ਹਨ। ਦੂਜਾ, ਸਾਂਝਾਕਰਨ: ਜੇਕਰ ਉਤਪਾਦ ਇੱਕ ਆਕਰਸ਼ਕ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਗਤ ਪਲ ਨਹੀਂ ਬਣਾਉਂਦਾ, ਤਾਂ ਇਸਨੂੰ ਮਹਿਮਾਨਾਂ ਦੁਆਰਾ ਕੈਪਚਰ ਅਤੇ ਸਾਂਝਾ ਨਹੀਂ ਕੀਤਾ ਜਾਵੇਗਾ। ਤੀਜਾ, ਲਾਗਤ ਦੀ ਅਕੁਸ਼ਲਤਾ: ਸਪਾਂਸਰਸ਼ਿਪ ਅਤੇ ਦੇਣ ਦੀਆਂ ਰਣਨੀਤੀਆਂ ਅਕਸਰ ਸਥਾਈ ਲਿਫਟ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ ਬਜਟ ਨੂੰ ਸਾੜਦੀਆਂ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਦੁਹਰਾਉਣ ਯੋਗ, ਮਾਲਕੀ ਵਾਲੇ ਅਨੁਭਵ ਨਹੀਂ ਬਣਾਉਂਦੀਆਂ। ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਮਾਪ: ਬ੍ਰਾਂਡ ਬਿਨਾਂ ਸਹਾਇਤਾ ਪ੍ਰਾਪਤ ਰੀਕਾਲ ਜਾਂ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਦੇ ਇਰਾਦੇ ਵਰਗੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਨਾਲ ਸਿੱਧੇ ਤੌਰ 'ਤੇ ਆਨ-ਪ੍ਰੀਮਾਈਸ ਗਤੀਵਿਧੀ ਨੂੰ ਜੋੜਨ ਲਈ ਸੰਘਰਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਇਹਨਾਂ ਸਮੱਸਿਆਵਾਂ ਨੂੰ ਹੱਲ ਕਰਨ ਲਈ ਰਚਨਾਤਮਕ, ਸੰਚਾਲਨ ਅਤੇ ਮਾਪ ਹੱਲਾਂ ਦੇ ਇੱਕ ਸੁਮੇਲ ਮਿਸ਼ਰਣ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ।

ਇੱਕ ਵਿਹਾਰਕ ਪਹੁੰਚ ਇੱਕ ਸਧਾਰਨ ਪਰਿਕਲਪਨਾ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂ ਹੁੰਦੀ ਹੈ: ਜਿੰਨਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪੈਸਿਵ ਖਪਤ ਨੂੰ ਸਰਗਰਮ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਓਨਾ ਹੀ ਇਸਨੂੰ ਯਾਦ ਰੱਖਣ ਦੀ ਸੰਭਾਵਨਾ ਜ਼ਿਆਦਾ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਸਰਗਰਮ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਗਤ, ਸਮਾਜਿਕ, ਜਾਂ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਹੋ ਸਕਦੀ ਹੈ। ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਗਤ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਤੁਸੀਂ ਉਹ ਪਲ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ਜੋ ਕੈਮਰੇ 'ਤੇ ਚੰਗੇ ਦਿਖਾਈ ਦੇਣ ਅਤੇ ਇੱਕ ਸਮਾਜਿਕ ਸ਼ੇਅਰ ਨੂੰ ਇਨਾਮ ਦੇਣ। ਸਮਾਜਿਕ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਤੁਸੀਂ ਪ੍ਰੋਂਪਟ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ਜੋ ਮਹਿਮਾਨਾਂ ਨੂੰ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨੂੰ ਟੈਗ ਕਰਨ ਜਾਂ ਵੀਡੀਓ ਪੋਸਟ ਕਰਨ ਲਈ ਪ੍ਰੇਰਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਤੁਸੀਂ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ ਕਿ ਉਤਪਾਦ ਮੇਜ਼ 'ਤੇ ਉਪਯੋਗਤਾ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰੇ—ਰੋਸ਼ਨੀ, ਗਰਮੀ ਨਿਯੰਤਰਣ, ਜਾਂ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ਤਾ—ਜੋ ਕਿ ਸੁਹਜ ਸ਼ਾਸਤਰ ਤੋਂ ਪਰੇ ਉਪਯੋਗੀ ਹੈ। ਜਦੋਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਇਹਨਾਂ ਤਿੰਨ ਧੁਰਿਆਂ ਲਈ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਉਹਨਾਂ ਦੀਆਂ ਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲਤਾਵਾਂ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਤੋਂ ਦੁਹਰਾਉਣ ਯੋਗ ਬਣ ਜਾਂਦੀਆਂ ਹਨ।

ਇੱਕ ਕੇਸ ਸਟੱਡੀ-ਸ਼ੈਲੀ ਦੇ ਵਿਗਨੇਟ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰੋ: ਇੱਕ ਮੱਧ-ਆਕਾਰ ਦਾ ਜਿਨ ਬ੍ਰਾਂਡ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਕਾਕਟੇਲ ਦ੍ਰਿਸ਼ ਵਿੱਚ ਦਾਖਲ ਹੋਣਾ ਚਾਹੁੰਦਾ ਹੈ, ਇੱਕ ਲਾਂਚ ਰਾਤ ਲਈ ਇੱਕ ਸ਼ਹਿਰ ਦੀ ਛੱਤ ਵਾਲੇ ਬਾਰ ਨਾਲ ਸਾਂਝੇਦਾਰੀ ਕੀਤੀ। ਮੁਫ਼ਤ ਨਮੂਨੇ ਵੰਡਣ ਦੀ ਬਜਾਏ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੇ ਇੱਕ ਕਿਉਰੇਟਿਡ 'ਬੋਤਲ ਪਲ' ਬਣਾਇਆ: ਹਰੇਕ ਵਿਸ਼ੇਸ਼ ਬੋਤਲ ਇੱਕ ਛੋਟੇ ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਮਾਨ ਬੇਸ 'ਤੇ ਬੈਠੀ ਸੀ ਜੋ ਸੰਗੀਤ ਨਾਲ ਚੁੱਪਚਾਪ ਧੜਕਦੀ ਸੀ ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਪ੍ਰਤੀਕ ਨੂੰ ਉਜਾਗਰ ਕਰਦੀ ਸੀ। ਬਾਰਟੈਂਡਰਾਂ ਨੂੰ ਬੋਤਲ ਨੂੰ ਇੱਕ ਸਕ੍ਰਿਪਟਡ ਲਾਈਨ ਨਾਲ ਪੇਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਸਿਖਲਾਈ ਦਿੱਤੀ ਗਈ ਸੀ ਜੋ ਮਹਿਮਾਨਾਂ ਨੂੰ ਇੱਕ ਨਿੱਜੀ ਸਵਾਦ ਜਿੱਤਣ ਦੇ ਮੌਕੇ ਲਈ ਪਲ ਨੂੰ ਕੈਪਚਰ ਕਰਨ ਲਈ ਸੱਦਾ ਦਿੰਦੀ ਸੀ। ਨਤੀਜਾ ਉੱਚ ਸਮਝਿਆ ਗਿਆ ਮੁੱਲ, ਉਸ ਰਾਤ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੇਵਾ ਦਰ ਵਿੱਚ ਵਾਧਾ, ਅਤੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਨਾਲ ਟੈਗ ਕੀਤੀਆਂ 200 ਤੋਂ ਵੱਧ ਉਪਭੋਗਤਾ ਦੁਆਰਾ ਤਿਆਰ ਕੀਤੀਆਂ ਪੋਸਟਾਂ ਸਨ - ਪ੍ਰਕਾਸ਼ਮਾਨ ਬੇਸਾਂ ਦੀ ਕੀਮਤ ਤੋਂ ਕਿਤੇ ਵੱਧ ਇੱਕ ਕਮਾਈ ਕੀਤੀ ਮੀਡੀਆ ਵਾਪਸੀ।

ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਅਜਿਹੇ ਟਰਨਕੀ ​​ਹੱਲਾਂ ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ ਜੋ ਸਕੇਲ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਰੀਚਾਰਜ ਹੋਣ ਯੋਗ, ਮੁੜ ਵਰਤੋਂ ਯੋਗ ਹਿੱਸੇ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਹਨ ਕਿਉਂਕਿ ਉਹ ਪ੍ਰਤੀ-ਇਵੈਂਟ ਲਾਗਤਾਂ ਨੂੰ ਵਾਜਬ ਰੱਖਦੇ ਹਨ ਅਤੇ ਸਥਿਰਤਾ ਟੀਚਿਆਂ ਨਾਲ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਡਿਸਪੋਸੇਬਲ ਨਵੀਨਤਾ ਦਾ ਫਲੈਸ਼ ਮੁੱਲ ਹੋ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਪਰ ਇਹ ਦੁਹਰਾਉਣ ਯੋਗ, ਬ੍ਰਾਂਡ-ਮਾਲਕੀਅਤ ਵਾਲੀਆਂ ਸਰਗਰਮੀਆਂ ਨਹੀਂ ਬਣਾਉਂਦਾ। ਸਿਖਲਾਈ ਅਤੇ POS ਏਕੀਕਰਨ ਅਗਲੀ ਪਰਤ ਹਨ: ਮੌਜੂਦਾ ਅਨੁਭਵਾਂ ਨੂੰ ਸਾਫ਼ ਡੇਟਾ ਪੈਦਾ ਕਰਨ ਲਈ ਆਨ-ਪ੍ਰੀਮਾਈਸ ਪਾਰਟਨਰ ਦੇ ਸਿਸਟਮ ਵਿੱਚ ਵੱਖਰੇ SKUs ਵਜੋਂ ਰਿਕਾਰਡ ਕੀਤਾ ਜਾਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੇਵਾ ਜਾਂ ਬ੍ਰਾਂਡ ਵਾਲੇ ਪਲ ਲਈ POS-ਪੱਧਰ ਦੇ ਟੈਗ ਤੋਂ ਬਿਨਾਂ, ਮਾਪ ਅਨੁਮਾਨ ਲਗਾਉਣ ਵਾਲਾ ਕੰਮ ਬਣ ਜਾਂਦਾ ਹੈ।

ਮਾਪ ਉਹ ਹਿੱਸਾ ਹੈ ਜੋ ਚੰਗੇ ਵਿਚਾਰਾਂ ਨੂੰ ਕਾਰੋਬਾਰੀ ਮਾਮਲਿਆਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲਦਾ ਹੈ। ਇੱਕ ਛੋਟੇ ਪਾਇਲਟ ਨਾਲ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰੋ ਅਤੇ ਤਿੰਨ ਮੁੱਖ ਮਾਪਦੰਡਾਂ ਨੂੰ ਟਰੈਕ ਕਰੋ: ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ-ਸਰਵ ਰੇਟ (ਬਾਰਟੇਂਡਰ ਕਿੰਨੀ ਵਾਰ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਨੁਭਵ ਦੀ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ), ਸ਼ੇਅਰ ਰੇਟ (UGC/ਪ੍ਰਤੀ ਸਰਵਿੰਗ ਜ਼ਿਕਰ), ਅਤੇ ਥੋੜ੍ਹੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਖਰੀਦ ਇਰਾਦੇ ਦੀ ਲਿਫਟ (ਫਾਲੋ-ਅੱਪ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਜਾਂ ਟਰੈਕ ਕੀਤੇ ਰੀਡੈਂਪਸ਼ਨ ਕੋਡਾਂ ਦੁਆਰਾ ਮਾਪਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ)। ਜਦੋਂ ਉਹ ਪਾਇਲਟ ਬਾਜ਼ਾਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਕਾਰਾਤਮਕ ਤੌਰ 'ਤੇ ਅੱਗੇ ਵਧਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਤੁਸੀਂ ਵਾਧੇ ਵਾਲੇ ਵਾਲੀਅਮ ਦੀ ਭਵਿੱਖਬਾਣੀ ਕਰਨ ਅਤੇ ਵਿਆਪਕ ਰੋਲਆਉਟ ਨੂੰ ਜਾਇਜ਼ ਠਹਿਰਾਉਣ ਲਈ ਐਕਸਟਰਾਪੋਲੇਟ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹੋ। ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ ਤੌਰ 'ਤੇ, ਆਧੁਨਿਕ ਪਾਇਲਟਾਂ ਵਿੱਚ A/B ਨਿਯੰਤਰਣ ਸ਼ਾਮਲ ਹੋਣੇ ਚਾਹੀਦੇ ਹਨ - ਸਰਗਰਮੀ ਦੇ ਨਾਲ ਅਤੇ ਬਿਨਾਂ ਸਥਾਨ - ਤਾਂ ਜੋ ਤੁਸੀਂ ਮੁਹਿੰਮ ਪ੍ਰਭਾਵ ਲਈ ਸਥਾਨ-ਪੱਧਰ ਦੇ ਭਿੰਨਤਾ ਨੂੰ ਗਲਤੀ ਨਾ ਕਰੋ।

ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀ ਅਤੇ ਮਾਪ ਤੋਂ ਪਰੇ, ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੀ ਪਰਤ ਮਾਇਨੇ ਰੱਖਦੀ ਹੈ। ਇੱਕ ਲੇਬਲ ਜੋ ਰੌਸ਼ਨੀ ਕਰਦਾ ਹੈ ਉਸਨੂੰ ਫਲੈਸ਼ ਤੋਂ ਵੱਧ ਕੰਮ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ - ਇਹ ਅਰਥਪੂਰਨ ਹੋਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਰੋਸ਼ਨੀ ਪੈਟਰਨ ਜੋ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡ ਦੇ ਵਿਰਾਸਤੀ ਰੰਗਾਂ ਨੂੰ ਗੂੰਜਦੇ ਹਨ, ਬੋਤਲ-ਆਕਾਰ ਦੇ ਐਨੀਮੇਸ਼ਨ ਜੋ ਇੱਕ ਉਤਪਾਦ ਦੀ ਉਤਪਤੀ ਦੀ ਕਹਾਣੀ ਨੂੰ ਬਿਆਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਜਾਂ ਸੰਗੀਤ ਦੀ ਗਤੀ 'ਤੇ ਪ੍ਰਤੀਕਿਰਿਆ ਕਰਨ ਵਾਲੇ ਇੰਟਰਐਕਟਿਵ ਪ੍ਰਭਾਵ, ਇਹ ਸਾਰੇ ਭਾਵਨਾਤਮਕ ਲਗਾਵ ਨੂੰ ਡੂੰਘਾ ਕਰ ਸਕਦੇ ਹਨ। ਉਹ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਨੂੰ ਬਿਰਤਾਂਤਕ ਸੰਕੇਤਾਂ ਨਾਲ ਜੋੜਦੇ ਹਨ, ਯਾਦਗਾਰੀ ਸੂਖਮ-ਕਹਾਣੀਆਂ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹਨ ਜਿਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਦਰਸ਼ਕ ਸਮਾਜਿਕ ਪੋਸਟਾਂ ਅਤੇ ਗੱਲਬਾਤ ਵਿੱਚ ਲੈ ਜਾਂਦੇ ਹਨ।

ਜੋਖਮ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਵੀ ਲਾਂਚ ਯੋਜਨਾਬੰਦੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੈ। ਬੈਟਰੀ ਸੁਰੱਖਿਆ, ਭੋਜਨ-ਸੰਪਰਕ ਸਮੱਗਰੀ, ਅਤੇ ਸਥਾਨਕ ਨਿਪਟਾਰੇ ਦੇ ਨਿਯਮਾਂ ਲਈ ਸਪੱਸ਼ਟ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸਮਝੌਤਿਆਂ ਅਤੇ ਸਾਈਟ 'ਤੇ ਸਪੱਸ਼ਟ SOPs ਦੀ ਲੋੜ ਹੁੰਦੀ ਹੈ। ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਜ਼ਿੰਮੇਵਾਰੀ ਤੋਂ ਬਚਣ ਲਈ ਤਕਨੀਕੀ ਪ੍ਰਮਾਣੀਕਰਣਾਂ ਅਤੇ ਇਕਰਾਰਨਾਮੇ ਦੇ ਵਾਪਸ ਲੈਣ ਦੀਆਂ ਧਾਰਾਵਾਂ 'ਤੇ ਜ਼ੋਰ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਐਕਟੀਵੇਸ਼ਨ ਦੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਤੋਂ, ਸੰਕਟਕਾਲੀਨ ਯੋਜਨਾਵਾਂ (ਜਿਵੇਂ ਕਿ, ਜੇਕਰ VIP ਸੇਵਾ ਦੌਰਾਨ ਲੇਬਲ ਖਰਾਬ ਹੋ ਜਾਂਦਾ ਹੈ ਤਾਂ ਕੀ ਕਰਨਾ ਹੈ) ਅਤੇ ਸਟਾਫ ਸਿਖਲਾਈ ਪ੍ਰਤਿਸ਼ਠਾ ਦੇ ਜੋਖਮ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੀ ਹੈ।

ਬਾਜ਼ਾਰ ਜਾਣ ਵਾਲੇ ਦ੍ਰਿਸ਼ਟੀਕੋਣ ਤੋਂ, ਪਰਤਾਂ ਵਿੱਚ ਸੋਚੋ। ਨਿਯੰਤਰਿਤ ਸਥਾਨਾਂ ਦੀ ਪਛਾਣ ਕਰਕੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰੋ ਜਿੱਥੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਕੋਲ ਹਮਦਰਦ ਸਟਾਫ ਅਤੇ ਕਦਰਦਾਨੀ ਵਾਲੇ ਦਰਸ਼ਕ ਹਨ - ਬੁਟੀਕ ਕਾਕਟੇਲ ਬਾਰ, ਛੱਤ ਵਾਲੇ ਸਥਾਨ, ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਤਿਉਹਾਰ VIP ਖੇਤਰ। 4-6 ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਦੀ ਪਾਇਲਟ ਵਿੰਡੋ ਵਿੱਚ ਤੈਨਾਤ ਕਰੋ, ਵਿਵਹਾਰਕ ਅਤੇ ਭਾਵਨਾ ਡੇਟਾ ਇਕੱਠਾ ਕਰੋ, ਫਿਰ ਰਚਨਾਤਮਕ ਅਤੇ ਸੰਚਾਲਨ ਪਲੇਬੁੱਕਾਂ ਨੂੰ ਸੁਧਾਰੋ। ਅੱਗੇ, ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਅਤੇ ਸਹਿ-ਫੰਡਿੰਗ ਮਾਡਲਾਂ 'ਤੇ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨ ਲਈ ਪਾਇਲਟਾਂ ਤੋਂ ਦਸਤਾਵੇਜ਼ੀ ROI ਦਾ ਲਾਭ ਉਠਾਉਂਦੇ ਹੋਏ, ਵੱਡੇ ਸਥਾਨਾਂ ਅਤੇ ਆਨ-ਪ੍ਰੀਮਾਈਸ ਚੇਨਾਂ ਨੂੰ ਨਿਸ਼ਾਨਾ ਬਣਾਉਂਦੇ ਹੋਏ ਇੱਕ ਦੂਜੀ ਲਹਿਰ ਬਣਾਓ।

ਅੰਤ ਵਿੱਚ, ਇਸ ਪਲੇਬੁੱਕ ਵਿੱਚ LED ਵਾਈਨ ਲੇਬਲਾਂ ਦੀ ਭੂਮਿਕਾ ਨੂੰ ਇੱਕ ਰਣਨੀਤਕ ਸਾਧਨ ਵਜੋਂ ਵਿਚਾਰੋ। ਇਹ ਲੇਬਲ ਕੋਈ ਚਲਾਕੀ ਨਹੀਂ ਹਨ; ਜਦੋਂ ਸੋਚ-ਸਮਝ ਕੇ ਡਿਜ਼ਾਈਨ ਕੀਤੇ ਜਾਂਦੇ ਹਨ, ਤਾਂ ਇਹ ਬਹੁ-ਮੰਤਵੀ ਸੰਪਤੀਆਂ ਬਣ ਜਾਂਦੇ ਹਨ: ਬ੍ਰਾਂਡ ਲਈ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਐਂਪਲੀਫਾਇਰ, ਸੋਸ਼ਲ ਮੀਡੀਆ ਲਈ ਸਮੱਗਰੀ ਜਨਰੇਟਰ, ਅਤੇ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਡਿਸਪਲੇਅ ਟੁਕੜੇ ਜੋ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਖਪਤ ਨੂੰ ਉਤਸ਼ਾਹਿਤ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਕਿਉਂਕਿ ਇਹ ਰੀਚਾਰਜਯੋਗ ਅਤੇ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਹਨ, ਉਹ ਇੱਕ ਵਾਰ ਸਰਗਰਮੀਆਂ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਪਲੇਸਮੈਂਟ ਦੋਵਾਂ ਦਾ ਸਮਰਥਨ ਕਰਦੇ ਹਨ, ਡਿਸਪੋਸੇਬਲ ਵਿਕਲਪਾਂ ਦੇ ਮੁਕਾਬਲੇ ਮਾਲਕੀ ਦੀ ਕੁੱਲ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦੇ ਹਨ। ਇੱਕ ਸਿਗਨੇਚਰ ਨਾਈਟਲਾਈਫ ਮੌਜੂਦਗੀ ਬਣਾਉਣ ਦਾ ਟੀਚਾ ਰੱਖਣ ਵਾਲੇ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ, LED ਵਾਈਨ ਲੇਬਲ ਰਚਨਾਤਮਕ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਕਾਰਜਸ਼ੀਲ ਵਿਵਹਾਰਕਤਾ ਦਾ ਇੱਕ ਵਿਹਾਰਕ ਇੰਟਰਸੈਕਸ਼ਨ ਪੇਸ਼ ਕਰਦੇ ਹਨ।

ਸੰਖੇਪ ਵਿੱਚ, ਸ਼ਰਾਬ ਦੇ ਬ੍ਰਾਂਡ ਜੋ ਨਾਈਟ ਲਾਈਫ ਵਿੱਚ ਜਿੱਤਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹਨ, ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਸਥਾਨਾਂ ਨੂੰ ਸਿਰਫ਼ ਵਿਕਰੀ ਚੈਨਲਾਂ ਵਜੋਂ ਸਮਝਣਾ ਬੰਦ ਕਰ ਦੇਣਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਉਨ੍ਹਾਂ ਨੂੰ ਕਹਾਣੀ ਸੁਣਾਉਣ ਦੇ ਪੜਾਵਾਂ ਵਜੋਂ ਸਮਝਣਾ ਸ਼ੁਰੂ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ। ਕਿਰਿਆਸ਼ੀਲ ਪੈਕੇਜਿੰਗ - ਪੈਕੇਜਿੰਗ ਜੋ ਵਾਤਾਵਰਣ ਨਾਲ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਭਾਗੀਦਾਰੀ ਨੂੰ ਸੱਦਾ ਦਿੰਦੀ ਹੈ - ਪਲਾਂ ਨੂੰ ਯਾਦਾਂ ਵਿੱਚ ਬਦਲ ਦਿੰਦੀ ਹੈ। LED ਵਾਈਨ ਲੇਬਲ ਬਹੁਤ ਸਾਰੇ ਲੋਕਾਂ ਵਿੱਚੋਂ ਇੱਕ ਉੱਚ-ਪ੍ਰਭਾਵ ਵਾਲਾ ਸਾਧਨ ਹਨ, ਪਰ ਉਨ੍ਹਾਂ ਦਾ ਅਸਲ ਮੁੱਲ ਉਦੋਂ ਆਉਂਦਾ ਹੈ ਜਦੋਂ ਉਹ ਇੱਕ ਵਿਸ਼ਾਲ, ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ-ਸੰਚਾਲਿਤ ਐਕਟੀਵੇਸ਼ਨ ਰਣਨੀਤੀ ਦਾ ਹਿੱਸਾ ਹੁੰਦੇ ਹਨ ਜਿਸ ਵਿੱਚ POS ਏਕੀਕਰਨ, ਸਟਾਫ ਸਿਖਲਾਈ, ਅਤੇ ਸਪਸ਼ਟ ਜੀਵਨ ਚੱਕਰ ਪ੍ਰਬੰਧਨ ਸ਼ਾਮਲ ਹੁੰਦਾ ਹੈ।

ਉਤਪਾਦ ਸਪੌਟਲਾਈਟ: LED ਵਾਈਨ ਲੇਬਲ — ਇਹ ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਲਈ ਕੀ ਲਿਆਉਂਦਾ ਹੈ

LED ਵਾਈਨ ਲੇਬਲ ਬ੍ਰਾਂਡ-ਫਾਰਵਰਡ ਐਕਟੀਵੇਸ਼ਨ ਟੂਲ ਬਣਨ ਲਈ ਤਿਆਰ ਕੀਤੇ ਗਏ ਹਨ। ਇਹ ਆਕਾਰ, ਲੋਗੋ ਅਤੇ ਰੋਸ਼ਨੀ ਪੈਟਰਨਾਂ ਨੂੰ ਅਨੁਕੂਲਿਤ ਕਰਨ ਦੀ ਆਗਿਆ ਦਿੰਦੇ ਹਨ, ਅਤੇ ਸਭ ਤੋਂ ਮਹੱਤਵਪੂਰਨ, ਇਹ ਵਾਰ-ਵਾਰ ਵਰਤੋਂ ਲਈ ਰੀਚਾਰਜਯੋਗ ਹਨ। ਬ੍ਰਾਂਡ ਟੀਮਾਂ ਲਈ, ਇਸਦਾ ਮਤਲਬ ਹੈ ਕਿ ਇੱਕੋ ਸੰਪਤੀ ਨੂੰ ਕਈ ਸਮਾਗਮਾਂ ਵਿੱਚ ਤੈਨਾਤ ਕੀਤਾ ਜਾ ਸਕਦਾ ਹੈ, ਰਹਿੰਦ-ਖੂੰਹਦ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ ਅਤੇ ਲੰਬੇ ਸਮੇਂ ਦੀ ਲਾਗਤ ਨੂੰ ਘਟਾਉਂਦਾ ਹੈ। ਜਦੋਂ VIP ਜ਼ੋਨਾਂ ਵਿੱਚ, ਸੈਂਪਲਿੰਗ ਟ੍ਰੇਆਂ 'ਤੇ, ਜਾਂ ਬੋਤਲ-ਸਰਵ ਸਮਾਰੋਹਾਂ ਦੇ ਹਿੱਸੇ ਵਜੋਂ ਵਰਤਿਆ ਜਾਂਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ LED ਲੇਬਲ ਉੱਚ ਵਿਜ਼ੂਅਲ ਪ੍ਰਭਾਵ ਅਤੇ ਮਾਪਣਯੋਗ ਸਮਾਜਿਕ ਪ੍ਰਵਚਨ ਪ੍ਰਦਾਨ ਕਰਦੇ ਹਨ। ਉਹਨਾਂ ਤੋਂ ਵੱਧ ਤੋਂ ਵੱਧ ਪ੍ਰਾਪਤ ਕਰਨ ਲਈ, ਬ੍ਰਾਂਡਾਂ ਨੂੰ ਵਿਕਰੇਤਾ ਸਹਾਇਤਾ (ਸਿਖਲਾਈ, ਬਦਲਣ ਵਾਲੀਆਂ ਇਕਾਈਆਂ, ਅਤੇ ਵਾਪਸੀ ਲੌਜਿਸਟਿਕਸ) 'ਤੇ ਗੱਲਬਾਤ ਕਰਨੀ ਚਾਹੀਦੀ ਹੈ ਅਤੇ ਲੇਬਲ ਜੀਵਨ ਚੱਕਰ ਨੂੰ ਆਪਣੇ ਰਿਪੋਰਟਿੰਗ ਮੈਟ੍ਰਿਕਸ ਵਿੱਚ ਮੈਪ ਕਰਨਾ ਚਾਹੀਦਾ ਹੈ।

ਅਗਲੇ ਕਦਮ: ਆਪਣੇ ਪੋਰਟਫੋਲੀਓ ਵਿੱਚ LED ਵਾਈਨ ਲੇਬਲ ਕਿਵੇਂ ਪਾਇਲਟ ਕਰੀਏ

ਜੇਕਰ ਤੁਸੀਂ ਪਾਇਲਟ ਚਲਾਉਣਾ ਚਾਹੁੰਦੇ ਹੋ, ਤਾਂ ਦੋ ਮੇਲ ਖਾਂਦੇ ਸਥਾਨਾਂ ਦੀ ਚੋਣ ਕਰਕੇ ਸ਼ੁਰੂਆਤ ਕਰੋ: ਇੱਕ ਐਕਟੀਵੇਸ਼ਨ ਲਈ ਅਤੇ ਇੱਕ ਕੰਟਰੋਲ ਵਜੋਂ। ਆਪਣੇ KPIs ਨੂੰ ਪਹਿਲਾਂ ਤੋਂ ਪਰਿਭਾਸ਼ਿਤ ਕਰੋ, ਜਿਸ ਵਿੱਚ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਸੇਵਾ ਅਪਲਿਫਟ, ਪ੍ਰਤੀ ਸੇਵਾ UGC, ਅਤੇ ਫਾਲੋ-ਅੱਪ ਪੇਸ਼ਕਸ਼ਾਂ ਦੀਆਂ ਰਿਡੈਂਪਸ਼ਨ ਦਰਾਂ ਸ਼ਾਮਲ ਹਨ। ਸਟਾਫ ਨੂੰ ਇੱਕ ਛੋਟੀ ਸਕ੍ਰਿਪਟ ਅਤੇ ਪ੍ਰੀਮੀਅਮ ਅਨੁਭਵ ਦੀ ਸਿਫ਼ਾਰਸ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਇੱਕ ਪ੍ਰੋਤਸਾਹਨ ਨਾਲ ਸਿਖਲਾਈ ਦਿਓ। 4-6 ਹਫ਼ਤਿਆਂ ਦਾ ਪਾਇਲਟ ਤਹਿ ਕਰੋ, ਹਫ਼ਤਾਵਾਰੀ POS-ਟੈਗ ਕੀਤਾ ਡੇਟਾ ਨਿਰਯਾਤ ਕਰੋ, ਅਤੇ ਇੱਕ ਬ੍ਰਾਂਡਡ ਹੈਸ਼ਟੈਗ ਰਾਹੀਂ UGC ਇਕੱਠਾ ਕਰੋ। ਜੇਕਰ ਪਾਇਲਟ ਤੁਹਾਡੇ ਟੀਚਿਆਂ ਨੂੰ ਪੂਰਾ ਕਰਦਾ ਹੈ, ਤਾਂ ਲਹਿਰਾਂ ਵਿੱਚ ਸਕੇਲ ਕਰੋ ਅਤੇ ਗੋਦ ਲੈਣ ਨੂੰ ਤੇਜ਼ ਕਰਨ ਲਈ ਮੁੱਖ ਸਥਾਨ ਭਾਈਵਾਲਾਂ ਨਾਲ ਇੱਕ ਸਹਿ-ਫੰਡ ਕੀਤੇ ਮਾਡਲ 'ਤੇ ਵਿਚਾਰ ਕਰੋ।

——