ମଦ୍ୟପାନ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକର ମାର୍କେଟିଂ ଦ୍ୱନ୍ଦ୍ୱ: ନାଇଟ୍‌କ୍ଲବଗୁଡ଼ିକରେ ଆପଣଙ୍କର ମଦକୁ ଆଉ "ଅଦୃଶ୍ୟ" କିପରି କରିବେ?

ନାଇଟ୍ ଲାଇଫ୍ ମାର୍କେଟିଂ ଇନ୍ଦ୍ରିୟଗତ ଓଭରଲୋଡ୍ ଏବଂ କ୍ଷଣିକ ଧ୍ୟାନର ସନ୍ଧିରେ ଅବସ୍ଥିତ। ମଦ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ, ଏହା ଏକ ସୁଯୋଗ ଏବଂ ମୁଣ୍ଡବିନ୍ଧାର କାରଣ: ବାର୍, କ୍ଲବ୍ ଏବଂ ଉତ୍ସବ ଭଳି ସ୍ଥାନଗୁଡ଼ିକ ଆଦର୍ଶ ଦର୍ଶକଙ୍କୁ ଏକତ୍ର କରନ୍ତି, କିନ୍ତୁ କ୍ଷୀଣ ଆଲୋକ, କମ୍ ସମୟ ଏବଂ ପ୍ରବଳ ପ୍ରତିଯୋଗିତା ପ୍ରକୃତ ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ମନେ ପକାଇବା କଷ୍ଟକର କରିଥାଏ। ଅନେକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଏବେ ବି ଅନ୍-ପ୍ରାଇମ୍ସ ସକ୍ରିୟକରଣକୁ କାରବାର ମୁହୂର୍ତ୍ତ ଭାବରେ ବ୍ୟବହାର କରନ୍ତି - ପ୍ରାୟୋଜକ ଡଲାର ପ୍ରଦାନ, ବୋତଲ ବଣ୍ଟନ, ତା'ପରେ ନୀରବତା। ଆଧୁନିକ ଚ୍ୟାଲେଞ୍ଜ ହେଉଛି ସେହି ସଂକ୍ଷିପ୍ତ ସାକ୍ଷାତଗୁଡ଼ିକୁ ସ୍ମରଣୀୟ ଟଚ୍ପଏଣ୍ଟରେ ପରିଣତ କରିବା ଯାହା କେବଳ ତୁରନ୍ତ ବିକ୍ରୟ ନୁହେଁ ବରଂ ଦୀର୍ଘକାଳୀନ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଇକ୍ୱିଟି ଚଳାଏ। ସେହିଠାରେ ଅଭିଜ୍ଞତା-ନେତୃତ୍ୱାଧୀନ ପ୍ୟାକେଜିଂ ଏବଂ ସ୍ମାର୍ଟ ସକ୍ରିୟକରଣ ଆସେ।

ବାସ୍ତବତା ସରଳ:

କମ୍ ଆଲୋକ ସ୍ଥାନରେ କେବଳ ଏକ ସୁନ୍ଦର ଲେବଲ୍ କ୍ୱଚିତ୍ ଜିତିଥାଏ। ସ୍ୱାଦ ପାର୍ଥକ୍ୟ କ୍ରମାଗତ ଭାବରେ ବୃଦ୍ଧି ପାଉଛି, ଏବଂ ଗ୍ରାହକମାନେ ପ୍ରାୟତଃ ମନୋଭାବ, ସାଥୀ ସଙ୍କେତ କିମ୍ବା କ୍ୟାମେରାରେ କ’ଣ ଭଲ ଦେଖାଯାଉଛି ତାହା ଉପରେ ଆଧାର କରି ବାଛନ୍ତି। ଏହାର ଅର୍ଥ ହେଉଛି ବ୍ରାଣ୍ଡ ମାର୍କେଟର୍‌ମାନଙ୍କ ପାଇଁ ପ୍ରଥମ କାର୍ଯ୍ୟ ହେଉଛି ଏପରି ସିଗନାଲ ଡିଜାଇନ୍ କରିବା ଯାହା ପରିବେଶର ଶବ୍ଦକୁ କାଟିଥାଏ। ଲୋଗୋ ସ୍ଥାନିତ କରିବା ବାହାରେ ଗତିଶୀଳ ଉପସ୍ଥିତି ବିଷୟରେ ଚିନ୍ତା କରନ୍ତୁ - ପରିବେଶରେ ଏକ ବୋତଲ କିପରି ଆଚରଣ କରେ। ଏକ ବୋତଲ ଯାହା ସକ୍ରିୟ ଭାବରେ ଧ୍ୟାନ ଆକର୍ଷଣ କରିପାରିବ, ବ୍ରାଣ୍ଡ କାହାଣୀ ଯୋଗାଯୋଗ କରିପାରିବ, କିମ୍ବା ଆନନ୍ଦର ଏକ କ୍ଷୁଦ୍ର-ମୁହୂର୍ତ୍ତ ସୃଷ୍ଟି କରିପାରିବ ତାହା ମନେ ରହିବ। ସ୍ଥିରରୁ ସକ୍ରିୟ ବ୍ରାଣ୍ଡିଂକୁ ଏହି ପରିବର୍ତ୍ତନ ପ୍ୟାକେଜିଂକୁ ଏକ ନିଷ୍କ୍ରିୟ ରାପର୍ ବଦଳରେ ଏକ କାର୍ଯ୍ୟକ୍ଷମ ମାର୍କେଟିଂ ଉପକରଣ ଭାବରେ ପୁନଃଫ୍ରେମ୍ କରେ।

ନାଇଟ୍ ଲାଇଫ୍ ଚ୍ୟାନେଲଗୁଡ଼ିକରେ ଅଧିକାଂଶ ମଦ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସମ୍ମୁଖୀନ ହେଉଥିବା ଅନେକ ବାରମ୍ବାର ହେଉଥିବା କଷ୍ଟ ବିନ୍ଦୁ ଅଛି। ପ୍ରଥମତଃ, ଦୃଶ୍ୟମାନତା: ମୃଦୁ କୋଣରେ କିମ୍ବା ନିଅନ୍ ତଳେ ପୋତାଯାଇଥିବା ବୋତଲଗୁଡ଼ିକ ପଞ୍ଜିକରଣ କରିବାରେ ବିଫଳ ହୁଏ। ଦ୍ୱିତୀୟତଃ, ଅଂଶୀଦାରତା: ଯଦି ଉତ୍ପାଦଟି ଏକ ଆକର୍ଷଣୀୟ ଦୃଶ୍ୟ ମୁହୂର୍ତ୍ତ ସୃଷ୍ଟି କରେ ନାହିଁ, ତେବେ ଏହାକୁ ଅତିଥିମାନଙ୍କ ଦ୍ୱାରା କ୍ୟାପଚର ଏବଂ ଅଂଶୀଦାର କରାଯିବ ନାହିଁ। ତୃତୀୟତଃ, ମୂଲ୍ୟ ଅଦକ୍ଷତା: ପ୍ରାୟୋଜକତା ଏବଂ ଦାନ ରଣନୀତିଗୁଡ଼ିକ ପ୍ରାୟତଃ ସ୍ଥାୟୀ ଲିଫ୍ଟ ବିନା ବଜେଟ୍ ନଷ୍ଟ କରନ୍ତି କାରଣ ସେମାନେ ପୁନରାବୃତ୍ତିଯୋଗ୍ୟ, ମାଲିକାନା ଅଭିଜ୍ଞତା ସୃଷ୍ଟି କରନ୍ତି ନାହିଁ। ଶେଷରେ, ମାପ: ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ଅନ-ପ୍ରାଇମ୍ସ କାର୍ଯ୍ୟକଳାପକୁ ସିଧାସଳଖ ବ୍ରାଣ୍ଡ ମେଟ୍ରିକ୍ସ ସହିତ ଯୋଡିବାକୁ ସଂଘର୍ଷ କରନ୍ତି ଯେପରିକି ବିନା ସହାୟତାରେ ପୁନରାବୃତ୍ତି କିମ୍ବା ଦୀର୍ଘକାଳୀନ କ୍ରୟ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ। ଏହି ସମସ୍ୟାଗୁଡ଼ିକର ସମାଧାନ ପାଇଁ ସୃଜନଶୀଳ, କାର୍ଯ୍ୟକ୍ଷମ ଏବଂ ମାପ ସମାଧାନର ଏକ ସୁସଙ୍ଗତ ମିଶ୍ରଣ ଆବଶ୍ୟକ।

ଏକ ବ୍ୟବହାରିକ ପଦ୍ଧତି ଏକ ସରଳ ପରିକଳ୍ପନା ସହିତ ଆରମ୍ଭ ହୁଏ: ଏକ ବ୍ରାଣ୍ଡ ଯେତେ ଅଧିକ ନିଷ୍କ୍ରିୟ ବ୍ୟବହାରକୁ ସକ୍ରିୟ ଅଂଶଗ୍ରହଣରେ ପରିଣତ କରିପାରିବ, ତାହାକୁ ମନେ ରଖିବାର ସମ୍ଭାବନା ସେତେ ଅଧିକ ହେବ। ସକ୍ରିୟ ଅଂଶଗ୍ରହଣ ଦୃଶ୍ୟମାନ, ସାମାଜିକ କିମ୍ବା କାର୍ଯ୍ୟକ୍ଷମ ହୋଇପାରେ। ଦୃଶ୍ୟମାନ ଭାବରେ, ଆପଣ ଏପରି ମୁହୂର୍ତ୍ତଗୁଡ଼ିକ ଚାହୁଁଛନ୍ତି ଯାହା କ୍ୟାମେରାରେ ଭଲ ଦେଖାଯାଏ ଏବଂ ଏକ ସାମାଜିକ ଅଂଶୀଦାରକୁ ପୁରସ୍କୃତ କରେ। ସାମାଜିକ ଭାବରେ, ଆପଣ ଏପରି ପ୍ରମ୍ପ୍ଟଗୁଡ଼ିକ ଚାହୁଁଛନ୍ତି ଯାହା ଅତିଥିମାନଙ୍କୁ ବ୍ରାଣ୍ଡକୁ ଟ୍ୟାଗ୍ କରିବାକୁ କିମ୍ବା ଏକ ଭିଡିଓ ପୋଷ୍ଟ କରିବାକୁ ପ୍ରେରଣା ଦିଏ। କାର୍ଯ୍ୟକ୍ଷମ ଭାବରେ, ଆପଣ ଚାହାଁନ୍ତି ଯେ ଉତ୍ପାଦଟି ଟେବୁଲରେ ଉପଯୋଗୀତା ପ୍ରଦାନ କରୁ - ଆଲୋକ, ଉତ୍ତାପ ନିୟନ୍ତ୍ରଣ, କିମ୍ବା ଏକ ଛୋଟ ଇଣ୍ଟରାକ୍ଟିଭ୍ ବୈଶିଷ୍ଟ୍ୟ - ଯାହା ସୌନ୍ଦର୍ଯ୍ୟ ବାହାରେ ଉପଯୋଗୀ। ଯେତେବେଳେ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ଏହି ତିନୋଟି ଅକ୍ଷ ପାଇଁ ଡିଜାଇନ୍ କରନ୍ତି, ସେମାନଙ୍କର ସକ୍ରିୟକରଣ କ୍ଷଣସ୍ଥାୟୀରୁ ପୁନରାବୃତ୍ତିଯୋଗ୍ୟ ହୁଏ।

ଏକ କେସ୍ ଷ୍ଟଡି-ଶୈଳୀର ଭିଗ୍ନେଟ୍ ବିଚାର କରନ୍ତୁ: ଏକ ମଧ୍ୟମ ଆକାରର ଜିନ୍ ବ୍ରାଣ୍ଡ ପ୍ରିମିୟମ୍ କକଟେଲ୍ ଦୃଶ୍ୟରେ ପ୍ରବେଶ କରିବାକୁ ଚାହୁଁଛି ଯାହା ଏକ ଲଞ୍ଚ ରାତି ପାଇଁ ଏକ ସହର ଛାତ ବାର ସହିତ ସହଭାଗୀ ହୋଇଥିଲା। ମାଗଣା ନମୁନା ବଣ୍ଟନ କରିବା ପରିବର୍ତ୍ତେ, ସେମାନେ ଏକ ସଂଗୀତିତ 'ବୋତଲ ମୁହୂର୍ତ୍ତ' ସୃଷ୍ଟି କରିଥିଲେ: ପ୍ରତ୍ୟେକ ବିଶେଷ ବୋତଲ ଏକ ଛୋଟ ଆଲୋକିତ ବେସ୍ ଉପରେ ବସିଥିଲା ​​ଯାହା ସଂଗୀତ ସହିତ ନୀରବରେ ସ୍ପନ୍ଦିତ ହୋଇଥିଲା ଏବଂ ବ୍ରାଣ୍ଡର ପ୍ରତୀକକୁ ହାଇଲାଇଟ୍ କରିଥିଲା। ବାର୍ଟେଣ୍ଡରମାନଙ୍କୁ ଏକ ସ୍କ୍ରିପ୍ଟେଡ୍ ଲାଇନ୍ ସହିତ ବୋତଲକୁ ଉପସ୍ଥାପନ କରିବାକୁ ତାଲିମ ଦିଆଯାଇଥିଲା ଯାହା ଅତିଥିମାନଙ୍କୁ ଏକ ବ୍ୟକ୍ତିଗତ ସ୍ୱାଦ ଜିତିବାର ସୁଯୋଗ ପାଇଁ ମୁହୂର୍ତ୍ତକୁ କଏଦ କରିବାକୁ ଆମନ୍ତ୍ରଣ କରିଥିଲା। ଫଳାଫଳ ଥିଲା ଅଧିକ ଅନୁଭୂତ ମୂଲ୍ୟ, ସେହି ରାତିରେ ପ୍ରିମିୟମ୍ ସର୍ଭିସ୍ ହାରରେ ବୃଦ୍ଧି, ଏବଂ ବ୍ରାଣ୍ଡ ସହିତ ଟ୍ୟାଗ୍ ହୋଇଥିବା 200 ରୁ ଅଧିକ ବ୍ୟବହାରକାରୀ-ଜାତ ପୋଷ୍ଟ - ଏକ ଅର୍ଜିତ ମିଡିଆ ରିଟର୍ଣ୍ଣ ଯାହା ଆଲୋକିତ ବେସ୍ ର ମୂଲ୍ୟଠାରୁ ବହୁତ ଅଧିକ।

କାର୍ଯ୍ୟକ୍ଷମ ଭାବରେ, ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ଟର୍ନକି ସମାଧାନ ଆବଶ୍ୟକ ଯାହା ସ୍କେଲ୍ କରେ। ରିଚାର୍ଜେବଲ୍, ପୁନଃବ୍ୟବହାରଯୋଗ୍ୟ ଉପାଦାନଗୁଡ଼ିକ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ କାରଣ ସେମାନେ ପ୍ରତି-ଇଭେଣ୍ଟ ଖର୍ଚ୍ଚକୁ ଯୁକ୍ତିଯୁକ୍ତ ରଖନ୍ତି ଏବଂ ସ୍ଥାୟୀତ୍ୱ ଲକ୍ଷ୍ୟ ସହିତ ସମନ୍ୱୟ ରଖନ୍ତି। ଏକ ଡିସପୋଜେବଲ୍ ନୂତନତ୍ୱର ଫ୍ଲାସ୍ ମୂଲ୍ୟ ଥାଇପାରେ, କିନ୍ତୁ ଏହା ପୁନରାବୃତ୍ତିଯୋଗ୍ୟ, ବ୍ରାଣ୍ଡ-ମାଲିକାନା ସକ୍ରିୟକରଣ ନିର୍ମାଣ କରେ ନାହିଁ। ତାଲିମ ଏବଂ POS ସମନ୍ୱୟ ପରବର୍ତ୍ତୀ ସ୍ତର: ସ୍ୱଚ୍ଛ ଡାଟା ଉତ୍ପାଦନ କରିବା ପାଇଁ ବର୍ତ୍ତମାନର ଅଭିଜ୍ଞତାଗୁଡ଼ିକୁ ଅନ୍-ପ୍ରିମିସ୍ ପାର୍ଟନରଙ୍କ ସିଷ୍ଟମରେ ପୃଥକ SKU ଭାବରେ ରେକର୍ଡ କରାଯିବା ଆବଶ୍ୟକ। ଏକ ପ୍ରିମିୟମ୍ ସର୍ଭ କିମ୍ବା ବ୍ରାଣ୍ଡେଡ୍ ମୁହୂର୍ତ୍ତ ପାଇଁ POS-ସ୍ତରୀୟ ଟ୍ୟାଗ୍ ବିନା, ମାପ ଅନୁମାନିକ କାର୍ଯ୍ୟ ହୋଇଯାଏ।

ପରିମାପ ହେଉଛି ସେହି ଅଂଶ ଯାହା ଭଲ ଧାରଣାଗୁଡ଼ିକୁ ବ୍ୟବସାୟିକ କ୍ଷେତ୍ରରେ ପରିଣତ କରେ। ଏକ ଛୋଟ ପାଇଲଟ୍ ସହିତ ଆରମ୍ଭ କରନ୍ତୁ ଏବଂ ତିନୋଟି ମୁଖ୍ୟ ମାପଦଣ୍ଡ ଟ୍ରାକ୍ କରନ୍ତୁ: ପ୍ରିମିୟମ୍-ସର୍ଭ ହାର (ବାର୍ଟେଣ୍ଡର୍ କେତେଥର ପ୍ରିମିୟମ୍ ଅଭିଜ୍ଞତା ସୁପାରିଶ କରନ୍ତି), ସେୟାର ହାର (ପ୍ରତି ସେବା ପାଇଁ UGC/ଉଲ୍ଲେଖ), ଏବଂ ସ୍ୱଳ୍ପକାଳୀନ କ୍ରୟ ଉଦ୍ଦେଶ୍ୟ ଲିଫ୍ଟ (ଫଲୋ-ଅପ୍ ଅଫର୍ କିମ୍ବା ଟ୍ରାକ୍ ହୋଇଥିବା ରିଡେମ୍ପସନ୍ କୋଡ୍ ମାଧ୍ୟମରେ ମାପ)। ଯେତେବେଳେ ସେଗୁଡ଼ିକ ପାଇଲଟ୍ ବଜାରରେ ସକାରାତ୍ମକ ଭାବରେ ଗତି କରନ୍ତି, ଆପଣ କ୍ରମବର୍ଦ୍ଧିଷ୍ଣୁ ପରିମାଣର ପୂର୍ବାନୁମାନ କରିବାକୁ ଏବଂ ବ୍ୟାପକ ରୋଲଆଉଟ୍‌କୁ ଯଥାର୍ଥ କରିବାକୁ ଏକ୍ସଟ୍ରାପୋଲେଟ୍ କରିପାରିବେ। ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ ଭାବରେ, ଆଧୁନିକ ପାଇଲଟ୍‌ଗୁଡ଼ିକରେ A/B ନିୟନ୍ତ୍ରଣ ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ କରିବା ଉଚିତ - ସକ୍ରିୟକରଣ ସହିତ ଏବଂ ବିନା ସ୍ଥାନଗୁଡ଼ିକ - ଯାହା ଦ୍ଵାରା ଆପଣ ଅଭିଯାନ ପ୍ରଭାବ ପାଇଁ ସ୍ଥାନ-ସ୍ତରୀୟ ଭିନ୍ନତାକୁ ଭୁଲ କରିବେ ନାହିଁ।

ଦୃଶ୍ୟମାନତା ଏବଂ ମାପ ବାହାରେ, କାହାଣୀ କହିବା ସ୍ତର ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ। ଆଲୋକିତ ହେଉଥିବା ଏକ ଲେବଲ୍ ଫ୍ଲାସ୍ ଅପେକ୍ଷା ଅଧିକ କାମ କରିବା ଉଚିତ - ଏହା ଅର୍ଥପୂର୍ଣ୍ଣ ହେବା ଉଚିତ। ଏକ ବ୍ରାଣ୍ଡର ଐତିହ୍ୟ ରଙ୍ଗକୁ ପ୍ରତିଫଳିତ କରୁଥିବା କଷ୍ଟମାଇଜ୍ଡ ଆଲୋକ ପଦ୍ଧତି, ଏକ ଉତ୍ପାଦ ଉତ୍ପତ୍ତି କାହାଣୀକୁ ବର୍ଣ୍ଣନା କରୁଥିବା ବୋତଲ-ଆକୃତିର ଆନିମେସନ୍, କିମ୍ବା ସଂଗୀତ ଗତି ପ୍ରତି ପ୍ରତିକ୍ରିୟା କରୁଥିବା ଇଣ୍ଟରାକ୍ଟିଭ୍ ପ୍ରଭାବ ସବୁ ଭାବପ୍ରବଣ ଆସକ୍ତିକୁ ଗଭୀର କରିପାରେ। ଯେଉଁ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ଦୃଶ୍ୟ ଡିଜାଇନ୍ ସହିତ ବର୍ଣ୍ଣନାତ୍ମକ ସଙ୍କେତକୁ ବିବାହ କରନ୍ତି ସେମାନେ ସ୍ମରଣୀୟ ମାଇକ୍ରୋ-ଷ୍ଟୋରୀ ସୃଷ୍ଟି କରନ୍ତି ଯାହାକୁ ଦର୍ଶକମାନେ ସାମାଜିକ ପୋଷ୍ଟ ଏବଂ ବାର୍ତ୍ତାଳାପରେ ବହନ କରନ୍ତି।

ବିପଦ ପରିଚାଳନା ମଧ୍ୟ ଲଞ୍ଚ ଯୋଜନାର ଏକ ଅଂଶ। ବ୍ୟାଟେରୀ ସୁରକ୍ଷା, ଖାଦ୍ୟ-ସଂଯୋଗ ସାମଗ୍ରୀ ଏବଂ ସ୍ଥାନୀୟ ନିଷ୍କାସନ ନିୟମ ପାଇଁ ସ୍ପଷ୍ଟ ବିକ୍ରେତା ଚୁକ୍ତିନାମା ଏବଂ ସ୍ପଷ୍ଟ ଅନ-ସାଇଟ୍ SOP ଆବଶ୍ୟକ। ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ଦାୟିତ୍ବ ଏଡାଇବା ପାଇଁ ବୈଷୟିକ ପ୍ରମାଣପତ୍ର ଏବଂ ଚୁକ୍ତିଭିତ୍ତିକ ଟେକ-ବ୍ୟାକ୍ ଧାରା ଉପରେ ଜୋର ଦେବା ଉଚିତ। ସକ୍ରିୟକରଣ ଦୃଷ୍ଟିକୋଣରୁ, ଆକସ୍ମିକ ଯୋଜନା (ଯଥା, VIP ସେବା ସମୟରେ ଯଦି ଏକ ଲେବଲ୍ ଖରାପ ହୁଏ ତେବେ କ'ଣ କରିବେ) ଏବଂ କର୍ମଚାରୀ ତାଲିମ ପ୍ରତିଷ୍ଠା ବିପଦକୁ ହ୍ରାସ କରେ।

ବଜାରକୁ ଯିବା ଦୃଷ୍ଟିକୋଣରୁ, ସ୍ତର ଅନୁସାରେ ଚିନ୍ତା କରନ୍ତୁ। ନିୟନ୍ତ୍ରିତ ସ୍ଥାନଗୁଡ଼ିକୁ ଚିହ୍ନଟ କରି ଆରମ୍ଭ କରନ୍ତୁ ଯେଉଁଠାରେ ବ୍ରାଣ୍ଡର ସହାନୁଭୂତିଶୀଳ କର୍ମଚାରୀ ଏବଂ କୃତଜ୍ଞ ଦର୍ଶକ ଅଛନ୍ତି - ବୁଟିକ୍ କକଟେଲ ବାର୍, ଛାତ ଉପରେ ସ୍ଥାନ, ପ୍ରିମିୟମ୍ ଫେଷ୍ଟିଭାଲ୍ VIP କ୍ଷେତ୍ର। 4-6 ସପ୍ତାହର ପାଇଲଟ୍ ୱିଣ୍ଡୋରେ ନିୟୋଜିତ କରନ୍ତୁ, ଆଚରଣ ଏବଂ ଭାବନା ତଥ୍ୟ ସଂଗ୍ରହ କରନ୍ତୁ, ତାପରେ ସୃଜନଶୀଳ ଏବଂ କାର୍ଯ୍ୟକ୍ଷମ ପ୍ଲେବୁକ୍ଗୁଡ଼ିକୁ ସୁଧାରନ୍ତୁ। ପରବର୍ତ୍ତୀ ସମୟରେ, ବୃହତ ସ୍ଥାନ ଏବଂ ଅନ୍-ପ୍ରାଇମ୍ସ ଚେନ୍‌ଗୁଡ଼ିକୁ ଲକ୍ଷ୍ୟ କରି ଏକ ଦ୍ୱିତୀୟ ତରଙ୍ଗ ନିର୍ମାଣ କରନ୍ତୁ, ପାଇଲଟ୍‌ମାନଙ୍କଠାରୁ ଡକ୍ୟୁମେଣ୍ଟେଡ୍ ROI ବ୍ୟବହାର କରି ପ୍ଲେସମେଣ୍ଟ ଏବଂ ସହ-ନିଧିକରଣ ମଡେଲ୍ ପାଇଁ ଆଲୋଚନା କରନ୍ତୁ।

ଶେଷରେ, ଏହି ପ୍ଲେବୁକରେ ଏକ ରଣନୈତିକ ଉପକରଣ ଭାବରେ LED ୱାଇନ୍ ଲେବଲଗୁଡ଼ିକର ଭୂମିକାକୁ ବିଚାର କରନ୍ତୁ। ଏହି ଲେବଲଗୁଡ଼ିକ କୌଶଳ ନୁହେଁ; ଯେତେବେଳେ ଚିନ୍ତାକରି ଡିଜାଇନ୍ କରାଯାଏ, ସେମାନେ ବହୁମୁଖୀ ସମ୍ପତ୍ତି ହୋଇଯାଆନ୍ତି: ବ୍ରାଣ୍ଡ ପାଇଁ ଭିଜୁଆଲ୍ ଆମ୍ପ୍ଲିଫାୟର୍, ସୋସିଆଲ ମିଡିଆ ପାଇଁ ବିଷୟବସ୍ତୁ ଜେନେରେଟର୍, ଏବଂ ପ୍ରିମିୟମ୍ ବ୍ୟବହାରକୁ ଉତ୍ସାହିତ କରୁଥିବା କାର୍ଯ୍ୟକ୍ଷମ ପ୍ରଦର୍ଶନ ଖଣ୍ଡ। କାରଣ ଏଗୁଡ଼ିକ ରିଚାର୍ଜ ଏବଂ କଷ୍ଟମାଇଜେବଲ୍, ସେମାନେ ଏକାକୀ ସକ୍ରିୟକରଣ ଏବଂ ଦୀର୍ଘକାଳୀନ ସ୍ଥାନ ସ୍ଥାପନକୁ ସମର୍ଥନ କରନ୍ତି, ଡିସପୋଜେବଲ୍ ବିକଳ୍ପ ତୁଳନାରେ ମାଲିକାନାର ମୋଟ ମୂଲ୍ୟ ହ୍ରାସ କରନ୍ତି। ଏକ ସ୍ୱାକ୍ଷରିତ ନାଇଟ୍ ଲାଇଫ୍ ଉପସ୍ଥିତି ସୃଷ୍ଟି କରିବାକୁ ଲକ୍ଷ୍ୟ ରଖିଥିବା ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ, LED ୱାଇନ୍ ଲେବଲଗୁଡ଼ିକ ସୃଜନଶୀଳ ପ୍ରଭାବ ଏବଂ କାର୍ଯ୍ୟକ୍ଷମତା କ୍ଷମତାର ଏକ ବ୍ୟବହାରିକ ଛେଦନ ପ୍ରଦାନ କରେ।

ସଂକ୍ଷେପରେ, ନାଇଟ୍ ଲାଇଫ୍‌ରେ ଜିତିବାକୁ ଚାହୁଁଥିବା ମଦ ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ ସ୍ଥାନଗୁଡ଼ିକୁ କେବଳ ବିକ୍ରୟ ଚ୍ୟାନେଲ ଭାବରେ ବ୍ୟବହାର କରିବା ବନ୍ଦ କରିବା ଉଚିତ ଏବଂ ସେଗୁଡ଼ିକୁ କାହାଣୀ କହିବାର ପର୍ଯ୍ୟାୟ ଭାବରେ ବ୍ୟବହାର କରିବା ଆରମ୍ଭ କରିବା ଉଚିତ। ସକ୍ରିୟ ପ୍ୟାକେଜିଂ - ପରିବେଶ ସହିତ ଯୋଗାଯୋଗ କରୁଥିବା ଏବଂ ଅଂଶଗ୍ରହଣକୁ ଆମନ୍ତ୍ରଣ କରୁଥିବା ପ୍ୟାକେଜିଂ - ମୁହୂର୍ତ୍ତଗୁଡ଼ିକୁ ସ୍ମୃତିରେ ପରିଣତ କରେ। LED ୱାଇନ୍ ଲେବଲ୍ ଅନେକଙ୍କ ମଧ୍ୟରେ ଏକ ଉଚ୍ଚ-ପ୍ରଭାବଶାଳୀ ଉପକରଣ, କିନ୍ତୁ ସେମାନଙ୍କର ପ୍ରକୃତ ମୂଲ୍ୟ ସେତେବେଳେ ଆସିଥାଏ ଯେତେବେଳେ ସେମାନେ ଏକ ବ୍ୟାପକ, ମେଟ୍ରିକ୍ସ-ଚାଳିତ ସକ୍ରିୟକରଣ ରଣନୀତିର ଅଂଶ ହୁଅନ୍ତି ଯେଉଁଥିରେ POS ସମନ୍ୱୟ, କର୍ମଚାରୀ ତାଲିମ ଏବଂ ସ୍ପଷ୍ଟ ଜୀବନଚକ୍ର ପରିଚାଳନା ଅନ୍ତର୍ଭୁକ୍ତ।

ଉତ୍ପାଦ ସ୍ପଟଲାଇଟ୍: LED ମଦ ଲେବଲ୍ — ଏହା ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକୁ କ’ଣ ଆଣେ

LED ୱାଇନ୍ ଲେବଲ୍‌ଗୁଡ଼ିକୁ ବ୍ରାଣ୍ଡ-ଫରୱାର୍ଡ ସକ୍ରିୟକରଣ ଉପକରଣ ଭାବରେ ଇଞ୍ଜିନିୟର୍ କରାଯାଇଛି। ସେମାନେ ଆକୃତି, ଲୋଗୋ ଏବଂ ଆଲୋକ ପଦ୍ଧତିର କଷ୍ଟମାଇଜେସନ୍ ଅନୁମତି ଦିଅନ୍ତି, ଏବଂ ସବୁଠାରୁ ଗୁରୁତ୍ୱପୂର୍ଣ୍ଣ କଥା ହେଉଛି, ସେଗୁଡ଼ିକ ବାରମ୍ବାର ବ୍ୟବହାର ପାଇଁ ରିଚାର୍ଜ ହୁଏ। ବ୍ରାଣ୍ଡ ଦଳଗୁଡ଼ିକ ପାଇଁ, ଏହାର ଅର୍ଥ ହେଉଛି ସମାନ ସମ୍ପତ୍ତିକୁ ଅନେକ ଇଭେଣ୍ଟରେ ନିୟୋଜିତ କରାଯାଇପାରିବ, ଅପଚୟ ହ୍ରାସ କରିବ ଏବଂ ଦୀର୍ଘକାଳୀନ ଖର୍ଚ୍ଚ ହ୍ରାସ କରିବ। VIP ଜୋନ୍‌ରେ, ନମୁନା ଟ୍ରେରେ, କିମ୍ବା ବୋତଲ-ସେବା ସମାରୋହର ଅଂଶ ଭାବରେ ବ୍ୟବହାର କରାଯିବା ସମୟରେ, LED ଲେବଲ୍‌ଗୁଡ଼ିକ ଉଚ୍ଚ ଦୃଶ୍ୟ ପ୍ରଭାବ ଏବଂ ମାପଯୋଗ୍ୟ ସାମାଜିକ ପ୍ରଶସ୍ତିକରଣ ପ୍ରଦାନ କରିବ। ସେମାନଙ୍କଠାରୁ ସର୍ବାଧିକ ଲାଭ ପାଇବା ପାଇଁ, ବ୍ରାଣ୍ଡଗୁଡ଼ିକ ବିକ୍ରେତା ସମର୍ଥନ (ପ୍ରଶିକ୍ଷଣ, ପ୍ରତିସ୍ଥାପନ ୟୁନିଟ୍ ଏବଂ ଫେରସ୍ତ ଲଜିଷ୍ଟିକ୍ସ) ସହିତ ଆଲୋଚନା କରିବା ଉଚିତ ଏବଂ ଲେବଲ୍ ଜୀବନଚକ୍ରକୁ ସେମାନଙ୍କର ରିପୋର୍ଟିଂ ମେଟ୍ରିକ୍ସରେ ମ୍ୟାପ୍ କରିବା ଉଚିତ।

ପରବର୍ତ୍ତୀ ପଦକ୍ଷେପ: ଆପଣଙ୍କ ପୋର୍ଟଫୋଲିଓରେ LED ୱାଇନ୍ ଲେବଲ୍ କିପରି ପାଇଲଟ୍ କରିବେ

ଯଦି ଆପଣ ଏକ ପାଇଲଟ୍ ଚଲାଇବାକୁ ଚାହାଁନ୍ତି, ତେବେ ଦୁଇଟି ମେଳ ଖାଉଥିବା ସ୍ଥାନ ଚୟନ କରି ଆରମ୍ଭ କରନ୍ତୁ: ଗୋଟିଏ ସକ୍ରିୟକରଣ ପାଇଁ ଏବଂ ଅନ୍ୟଟି ନିୟନ୍ତ୍ରଣ ଭାବରେ। ପ୍ରିମିୟମ୍ ସର୍ଭ ଅପଲିଫ୍ଟ୍, ପ୍ରତି ସର୍ଭ UGC ଏବଂ ଫଲୋ-ଅପ୍ ଅଫରଗୁଡ଼ିକର ରିଡେମ୍ପସନ୍ ହାର ସମେତ ଆପଣଙ୍କର KPI ଗୁଡ଼ିକୁ ଆଗୁଆ ପରିଭାଷିତ କରନ୍ତୁ। ପ୍ରିମିୟମ୍ ଅଭିଜ୍ଞତା ସୁପାରିଶ କରିବା ପାଇଁ ଏକ ସଂକ୍ଷିପ୍ତ ସ୍କ୍ରିପ୍ଟ ଏବଂ ପ୍ରୋତ୍ସାହନ ସହିତ କର୍ମଚାରୀମାନଙ୍କୁ ତାଲିମ ଦିଅନ୍ତୁ। ଏକ 4-6 ସପ୍ତାହର ପାଇଲଟ୍ ସୂଚୀବଦ୍ଧ କରନ୍ତୁ, ସପ୍ତାହରେ POS-ଟ୍ୟାଗ୍ ହୋଇଥିବା ଡାଟା ରପ୍ତାନି କରନ୍ତୁ, ଏବଂ ଏକ ବ୍ରାଣ୍ଡେଡ୍ ହ୍ୟାସଟ୍ୟାଗ୍ ମାଧ୍ୟମରେ UGC ସଂଗ୍ରହ କରନ୍ତୁ। ଯଦି ପାଇଲଟ୍ ଆପଣଙ୍କ ଲକ୍ଷ୍ୟ ପୂରଣ କରେ, ତେବେ ତରଙ୍ଗରେ ସ୍କେଲ୍ କରନ୍ତୁ ଏବଂ ଗ୍ରହଣକୁ ତ୍ୱରାନ୍ୱିତ କରିବା ପାଇଁ ପ୍ରମୁଖ ସ୍ଥାନ ଅଂଶୀଦାରମାନଙ୍କ ସହିତ ଏକ ସହ-ନିଧିକୃତ ମଡେଲ୍ ବିଚାର କରନ୍ତୁ।

————————————————————————————————————————————————————————————————————–