Pêşgotin

Serkeftina gerdûnî ya Coldplay ji hewldanên wan ên hevgirtî di warên cûrbecûr de wekî afirandina muzîkê, teknolojiya zindî, îmaja marqeyê, kirrûbirra dîjîtal û xebitandina temaşevanan tê. Ji firotina zêdetirî 100 mîlyon albûman bigire heya nêzîkî yek mîlyar dolar dahatên gişeya bilêtan a tûrê, ji "okyanûsa ronahiyê" ya ku ji hêla destbendên LED ve hatî afirandin bigire heya zêdetirî sed mîlyon temaşekirin li ser medyaya civakî, wan bi berdewamî bi daneyan û encamên rastîn îspat kirine ku ji bo ku komek bibe fenomenek gerdûnî, divê ew...xwedî şiyanên hemîalî ne ku tengezariya hunerî, nûjeniya teknolojîk û bandora civakî bi hev re girêdide.

1. Afirandina Muzîkê: Melodiyên Herdem Diguherin û Rezonansa Hesî

 1. Daneyên Firotin û Weşana Zêde
Ji dema derketina strana xwe ya yekem "Yellow" di sala 1998an de, Coldplay heta niha neh albûmên studyoyê derxistine. Li gorî daneyên giştî, firotina albûman ji 100 mîlyon kopî derbas bûye, ku ji wan "A Rush of Blood to the Head", "X&Y" û "Viva La Vida or Death and All His Friends" ji her dîskê zêdetirî 5 mîlyon kopî firotine, ku ev hemû bûne qonaxên girîng di dîroka rocka hemdem de. Di serdema weşana zindî de, ew hîn jî performansek xurt didomînin - hejmara giştî ya lêxistinên li ser platforma Spotify ji 15 mîlyar caran derbas bûye, û "Viva La Vida" bi tenê ji 1 mîlyar caran derbas bûye, ku tê vê wateyê ku bi navînî 1 ji 5 kesan ev stran bihîstiye; hejmara lêxistinên li ser Apple Music û YouTube jî di nav pênc stranên rocka hemdem ên herî baş de ne. Ev daneyên mezin ne tenê belavbûna berfireh a berheman nîşan didin, lê di heman demê de balkêşiya berdewam a komê ji bo temaşevanên temen û herêmên cûda nîşan didin.

2. Pêşveçûna berdewam a şêwazê

Muzîka Coldplay qet bi şablonekê razî nebûye:

Destpêka Britpopê (1999-2001): Albûma yekem "Parachutes" kevneşopiya rock a lîrîk a muzîka Brîtanî ya wê demê domand, ku gîtar û piyanoyê serdest bûn, û gotin bi piranî evîn û windakirinê vedibêjin. Akordên sade û çengelên dubare yên korûsê yên strana sereke "Yellow" zû li Keyaniya Yekbûyî belav bûn û li gelek welatan di lîsteyan de di rêza yekem de bûn.

Fusiona senfonîk û elektronîk (2002-2008): Albûma duyemîn "A Rush of Blood to the Head" bêtir aranjeyên têl û avahiyên koral lê zêde kirin, û çerxên piyanoyê yên "Clocks" û "The Scientist" bûn klasîk. Di albûma çaremîn "Viva La Vida" de, wan bi cesaret muzîka orkestrayê, hêmanên Barok û defên Latînî dan nasîn. Bergê albûmê û mijarên stranan hemî li dora "şoreş", "padîşahtî" û "qederê" dizivirin. Single "Viva La Vida" bi aranjeya xwe ya têl a pir qatkirî xelata "Tomarkirina Salê" ya Grammy wergirt.

Lêgerîna elektronîk û popê (2011-heta niha): Albûma "Mylo Xyloto" ya 2011an bi tevahî sentezatorên elektronîk û rîtmên dansê hembêz kir. "Paradise" û "Every Teardrop Is a Waterfall" bûn hitên zindî; "Music of the Spheres" a 2021an bi hilberînerên pop/elektronîkî yên wekî Max Martin û Jonas Blue re hevkarî kir, mijarên fezayê û hêmanên popa modern tevlî kir, û strana sereke "Higher Power" cihê xwe di sehneya muzîka popê de saz kir.

Her cara ku Coldplay şêwaza xwe diguherîne, ew "hestiyariya bingehîn wekî lenger digire û ber bi derdorê ve berfireh dibe", dengê balkêş û genên gotinên Chris Martin diparêze, di heman demê de bi berdewamî hêmanên nû lê zêde dike, ku bi berdewamî alîgirên kevin matmayî dike û guhdarên nû dikişîne.

3. Gotinên dilşewat û hestên nazik

Afirandinên Chris Martin bi gelemperî li ser "dilsoziyê" ne:

Sade û kûr: "Fix You" bi pêşgotineke orgê ya sade dest pê dike, û dengê mirovan hêdî hêdî bilind dibe, û her rêza gotinan li dil dixe; "Ronahî dê te ber bi malê ve bibin / Û hestiyên te bişewitînin / Û ez ê hewl bidim te rast bikim" dihêle ku bêhejmar guhdarvan dema ku dilşikestî û winda ne teselî bibînin.

Hesteke wêneyê ya xurt: "Li stêrkan binêre, binêre çawa ji bo te dibiriqin" di gotinên "Zer" de hestên kesane bi gerdûnê re, bi akordên sade re dike yek, ezmûnek guhdarîkirinê ya "asayî lê romantîk" diafirîne.

Zêdekirina hestên komê: "Serpêhatiya Jiyanekê" gîtar û rîtmên dilşewat bikar tîne da ku dengvedana kolektîf a "hembêzkirina bextewariyê" û "ji nû ve bidestxistina xwe" vebêje; di heman demê de "Hymn for the Weekend" zengilên bayê Hindî û koroyan bi hev re tîne, û gotin li gelek deveran wêneyên "tefxweşî" û "hembêzkirinê" vedibêjin, ku ev yek hestên temaşevanan bilind dike.

Ji aliyê teknîkên afirîner ve, ew çengelên melodiyê yên dubarekirî yên li ser hev, avakirina rîtma pêşverû û dawiya bi şêwaza koroyan baş bikar tînin, ku ne tenê bi hêsanî têne bîranîn, lê di heman demê de ji bo tetikandina koroyên temaşevanan di konserên mezin de pir guncan in, bi vî rengî bandorek "rezonansa komê" ya bihêz diafirînin.

2. Performansên zindî: şahiyek dengî-dîtbarî ku ji hêla daneyan û teknolojiyê ve tê rêvebirin

1. Encamên herî baş ên tûrê

Gera Cîhanî ya "Mylo Xyloto" (2011-2012): 76 performans li seranserê Ewropa, Amerîkaya Bakur, Asya û Okyanûsyayê, bi tevahî 2.1 mîlyon temaşevan û bi tevahî 181.3 mîlyon dolarê bilêtê.

Tûra "A Head Full of Dreams" (2016-2017): 114 performans, 5.38 milyon temaşevan, û gişeya bilêtan a 563 milyon dolarê Amerîkî, ku di wê salê de bû duyemîn tûra herî qezenckirî ya cîhanê.

Tûra Cîhanî ya "Muzîka Gûzan" (2022-berdewam): Heta dawiya sala 2023an, zêdetirî 70 pêşandan hatine temamkirin, bi tevahî dahata gişeya bilêtan nêzîkî 945 milyon dolarê Amerîkî ye, û tê payîn ku ji 1 milyarî derbas bibe. Vê rêzedestkeftiyan rê da Coldplay ku demek dirêj di nav pênc tûrên herî firotî yên cîhanê de bimîne.

Ev dane nîşan didin ku çi li Amerîkaya Bakur, Ewropa an bazarên nûvebûyî bin, ew dikarin pêşandanên enerjîk ên domdar bi kursiyên tijî biafirînin; û bihayên bilêtan û herikîna dravê her turneyê têrê dike ku wan piştgirî bike ku bêtir veberhênanê li sêwirana sehneyê û girêdanên înteraktîf bikin.

2. Destbenda înteraktîf a LED: "Okyanûsa Ronahî" ronî bike
Serlêdana yekem: Di dema tûra "Mylo Xyloto" ya 2012an de, Coldplay bi Creative Technology Company re hevkariyê kir da ku destbendên înteraktîf ên LED DMX belaş li her temaşevan belav bike. Destbend modulek wergirtinê ya çêkirî heye, ku di dema performansê de bi rêya pergala kontrola DMX ya paşîn reng û moda biriqînê di wextê rast de diguherîne.

Pîvan û berfirehî: Bi navînî ≈25,000 çîp di her bernameyekê de hatin belavkirin, û nêzîkî 1.9 mîlyon çîp di 76 bernameyan de hatin belavkirin; hejmara giştî ya vîdyoyên kurt ên medyaya civakî yên têkildar ên ku ji 300 mîlyon carî hatine lîstin derbas bû, û hejmara kesên ku beşdarî nîqaşê bûn ji 5 mîlyonî derbas bû, ku ji berfirehiya reklamê ya kevneşopî ya MTV û Billboardê ya wê demê pir zêdetir bû.

Bandorên dîtbarî û înteraktîf: Di beşên lûtkeyê yên "Hurts Like Heaven" û "Every Teardrop Is a Waterfall" de, tevahiya cih bi pêlên ronahiyê yên rengîn diherikî, mîna nebulozekê ku diherike; temaşevan êdî pasîf nebûn, lê bi ronahiyên sehneyê re senkronîze bûn, mîna ezmûnek "reqsê".

Bandora piştre: Ev nûjenî wekî "guherînek di kirrûbirra konserên înteraktîf de" tê hesibandin - ji wê demê ve, gelek komên mîna Taylor Swift, U2, û The 1975 jî ev yek şopandine û destbendên ronahiyê yên înteraktîf an jî çîpên şewqdar wekî standard ji bo gerê zêde kirine.

3. Sêwirana sehneyê ya bi hevgirtina pir-hestî
Tîma sêwirana sehneyê ya Coldplay bi gelemperî ji zêdetirî 50 kesan pêk tê, ku berpirsiyarê sêwirana giştî ya ronahîkirinê, fîşekên hewayî, ekranên LED, lazer, projeksiyon û deng in:

Dengê dorhêl ê binavûdeng: Bi karanîna markayên top ên wekî L-Acoustics û Meyer Sound, hemî deverên cihê çalakiyê vedihewîne, da ku temaşevan bikaribin li her deverê ku lê bin jî, dengek hevseng bistînin.

Ekran û projeksiyonên LED yên mezin: Paşxaneya sehneyê bi gelemperî ji ekranên bênavber ên bi mîlyonan pîkselan pêk tê, ku materyalên vîdyoyê yên ku mijara stranê di wextê rast de vedibêjin lê didin. Hin seans bi projeksiyonên holografîk ên 360° jî têne saz kirin da ku dîmenek dîtbarî ya "gerandina fezayê" û "rêwîtiya aurora" biafirînin.

Fîşekên hewayî û pêşandanên lazer: Di dema Encore de, ew ê li her du aliyên dikê fîşekên hewayî yên 20 metre bilind biavêjin, ku bi lazeran re dê bikevin nav elaletê, da ku rêûresma li cihê "ji nû ve zayîn", "berdan" û "nûjenkirinê" temam bikin.

3. Avakirina Brandê: wêneyek samîmî û berpirsiyariya civakî

1. Wêneyekî bandê bi girêdanek xurt
Chris Martin û endamên komê bi "nêzîkbûna" xwe li ser dikê û li derveyî dikê têne nasîn:

Têkiliya li ser cihê çalakiyê: Di dema performansê de, Chris gelek caran ji ser dikê derdiket, bi temaşevanên rêza pêşîn re wêne dikişandin, silavên bilind didan, û tewra temaşevanên bextewar vexwend ku koroyekê bibêjin, da ku temaşevan bikaribin kêfxweşiya "dîtinê" hîs bikin.

Lênêrîna Mirovahî: Gelek caran di dema performansê de, ew ji bo peydakirina piştgiriya bijîşkî ji temaşevanên hewcedar re rawestiyan, bi eşkereyî eleqeya xwe bi bûyerên girîng ên cîhanî anîn ziman, û alîkariya xwe ji bo deverên felaket lê çêbûyî anîn ziman, ev jî hevxemiya rastîn a komê nîşan da.

2. Refaha giştî û pabendbûna jîngehê
Hevkariya xêrxwaziyê ya demdirêj: Bi rêxistinên wekî Oxfam, Amnesty International, Make Poverty History re hevkariyê bikin, bi rêkûpêk dahata performansan bexş bikin, û "tûrên kesk" û "konserên kêmkirina xizaniyê" bidin destpêkirin.

Rêya bê karbon: Tura "Muzîka Gûzan" a 2021an pêkanîna planeke bê karbon ragihand - bikaranîna enerjiya nûjenkirî ji bo hilberandina elektrîkê, kirêkirina wesayîtên sehneyê yên elektrîkî, kêmkirina plastîkên yekcar bikarhatî, û vexwendina temaşevanan ku bi rêya destbendan bexş bikin da ku piştgiriyê bidin projeyên parastina jîngehê. Vê gavê ne tenê pesnê medyayê wergirt, lê di heman demê de ji bo komên din jî pîvanek nû ji bo turneyên domdar danî.

4. Kirrûbirra Dîjîtal: Operasyona Pêşkeftî û Girêdana Sînor-Derbasbûyî

1. Medyaya Civakî û Platformên Weşanê

YouTube: Kanala fermî zêdetirî 26 mîlyon aboneyên wê hene, bi rêkûpêk performansên zindî, dîmenên pişt perdê û hevpeyvînan diweşîne, û vîdyoya herî zêde hatiye lîstin "Hymn for the Weekend" gihîştiye 1.1 mîlyar car.

Instagram & TikTok: Chris Martin gelek caran bi rêya selfiyên rojane û vîdyoyên kurt ên li pişt perdê yên turneyê bi temaşevanan re têkilî datîne, û hejmara herî zêde ya ecibandinan ji bo vîdyoyek înteraktîf ji 2 mîlyonî zêdetir e. Hejmara giştî ya karanîna mijara #ColdplayChallenge li ser TikTok gihîştiye 50 mîlyonî, û temaşevanên nifşa Z dikişîne.

Spotify: Lîsteya fermî û lîsteya hevkariyê di heman demê de li dehan welatên cîhanê di lîsteyên lîsteyan de ne, û trafîka stranên single di hefteya yekem de pir caran ji deh mîlyonan derbas dibe, ev yek jî alîkariya albûma nû dike ku populerbûna xwe biparêze.

2. Hevkariya sînor-derbas
Hevkariya bi hilberîneran re: Brian Eno ji bo beşdarbûna di hilberîna albûmê de hat vexwendin, û bandorên deng ên atmosfera wî ya bêhempa û giyanê wî yê ceribandinî kûrahiyek zêdetir dan xebatê; wî bi navên mezin ên EDM-ê yên wekî Avicii û Martin Garrix re hevkarî kir da ku muzîka rock û elektronîk bi rengek bêkêmasî entegre bike û şêwaza muzîkê berfireh bike; strana hevbeş a "Hymn for the Weekend" bi Beyoncé re hişt ku kom di warên R&B û popê de bêtir balê bikişîne.

Hevkariya marqeyê: Bi marqeyên mezin ên wekî Apple, Google, û Nike re sînor derbas dike, cîhazên guhdarîkirinê yên bi sînor, şêwazên destbendên xwerû, û tîşortên hevbeş derdixe holê, ku ji wan re hejmara marqeyê û feydeyên bazirganî tîne.

5. Çanda alîgiran: tora dilsoz û ragihandina xweber

1. Grûpên alîgir ên cîhanî
Coldplay li zêdetirî 70 welatan bi sedan klûbên fanên fermî/nefermî hene. Ev civak bi rêkûpêk:

Çalakiyên serhêl: wek jimartina paşve ji bo destpêkirina albûmên nû, şahiyên guhdarîkirinê, pêşbirkên bergên gotinan, weşanên zindî yên pirs û bersivan ji alîgiran re, û hwd.

Civînên ne-offline: Komekê organîze bikin da ku biçin cihê geştê, bi hev re materyalên piştgiriyê (panelan, xemlên fluoresan) çêbikin, û bi hev re biçin konserên xêrxwaziyê.

Ji ber vê yekê, her gava ku tûrek nû hebe an albûmek nû derkeve, koma alîgiran dê zû li ser platformên civakî bicivin da ku "bahozek germ" çêbikin.

  2. Bandora devkî ya ji hêla UGC ve hatî rêvebirin
Vîdyo û wêneyên zindî: Destbendên LED ên "Okyanûsa Ronahîyê" yên ku li seranserê qadê dibiriqin û ji hêla temaşevanan ve têne kişandin, li ser Weibo, Douyin, Instagram û Twitterê bi berdewamî têne nîşandan. Hejmara temaşekirinên vîdyoyek kurt a ecêb pir caran bi hêsanî ji mîlyonekê derbas dibe.

Edîtorkirin û afirîneriya duyemîn: Gelek klîbên sehneyê, tevlihevkirina gotinan, û kurtefîlmên çîrokên hestyarî yên kesane yên ku ji hêla temaşevanan ve hatine çêkirin ezmûna muzîka Coldplay dirêj dikin bo parvekirina rojane, û dihêle ku navdariya marqeyê berdewam bike.

Xelasî
Serkeftina fenomenal a gerdûnî ya Coldplay ji ber yekbûna kûr a çar hêmanan e: muzîk, teknoloji, marqe û civak:

Muzîk: melodiyên herdem diguherin û dengvedana hestyarî, berhevkirina ducarî ya firotanê û medyaya streamingê;

Zindî: destbendên teknolojîk û sêwirana sehneyê ya asta jorîn performansê dikin şahiyek dengî-dîtbarî ya "pir-afirîner";

Brand: wêneyek samîmî û dilnizm û pabendbûna tûra domdar, pesnê civaka karsaziyê û raya giştî wergirt;

Civak: kirrûbirra dîjîtal a pêşkeftî û tora temaşevanên gerdûnî, bila UGC û reklamên fermî hevûdu temam bikin.

Ji 100 milyon albûman bigire heta nêzîkî 2 milyar destbendên înteraktîf, ji gişeya tûrên bilind bigire heta bi sedan milyon dengên civakî, Coldplay bi daneyan û pratîkê îspat kiriye: ji bo ku bibe komeke fenomenal a gerdûnî, divê ew di huner, teknolojî, karsazî û hêza civakî de geş bibe.