Prefas

Siksè mondyal Coldplay la soti nan efò konsète yo nan plizyè aspè tankou kreyasyon mizik, teknoloji live, imaj mak, maketing dijital ak operasyon fanatik yo. Soti nan plis pase 100 milyon albòm lavant rive nan prèske yon milya dola nan lavant nan bwat tournée, soti nan "oseyan limyè" ki kreye pa braslè LED yo rive nan plis pase san milyon vizit sou rezo sosyal yo, yo kontinye pwouve ak done ak rezilta reyèl ke pou yon gwoup vin yon fenomèn mondyal, li dwe...posede kapasite konplè ki entegre tansyon atistik, inovasyon teknolojik ak enfliyans sosyal.

1. Kreyasyon Mizik: Melodi ki toujou ap chanje ak rezonans emosyonèl

 1. Gwo lavant ak done difizyon
Depi yo te lage premye single yo a "Yellow" an 1998, Coldplay te lage nèf albòm estidyo jiska prezan. Selon done piblik yo, lavant kimilatif albòm yo depase 100 milyon kopi, pami yo "A Rush of Blood to the Head", "X&Y" ak "Viva La Vida or Death and All His Friends" vann plis pase 5 milyon kopi pa disk, tout sa yo vin tounen gwo etap nan listwa rock kontanporen an. Nan epòk difizyon an (streaming), yo toujou kenbe yon pèfòmans solid - kantite total lekti sou platfòm Spotify la depase 15 milya fwa, epi "Viva La Vida" poukont li depase 1 milya fwa, sa vle di ke an mwayèn 1 moun sou 5 te tande chante sa a; kantite lekti sou Apple Music ak YouTube yo tou pami senk pi gwo chante rock kontanporen yo. Done sa yo ki gwo anpil pa sèlman reflete gwo difizyon travay yo, men tou montre apèl gwoup la kontinye genyen pou odyans diferan laj ak rejyon.

2. Evolisyon kontinyèl nan stil

Mizik Coldplay la pa janm satisfè ak yon modèl:

Kòmansman Britpop (1999-2001): Premye albòm "Parachutes" la te kontinye tradisyon rock lirik sèn mizik Britanik la nan epòk la, domine pa gita ak pyano, epi pawòl yo te sitou dekri lanmou ak pèt. Akò senp yo ak refren repete chante prensipal "Yellow" la byen vit te kraze nan Wayòm Ini a epi li te rive an tèt tablo nan anpil peyi.

Fizyon senfonik ak elektwonik (2002-2008): Dezyèm albòm nan "A Rush of Blood to the Head" te ajoute plis aranjman kòd ak estrikti koral, epi sik pyano "Clocks" ak "The Scientist" yo te vin tounen klasik. Nan katriyèm albòm nan "Viva La Vida", yo te prezante avèk kouraj mizik òkès, eleman baròk ak tanbou laten. Tèm kouvèti albòm nan ak chante yo tout santre sou "revolisyon", "wayote" ak "desten". Single "Viva La Vida" a te genyen Grammy "Anrejistreman Ane a" ak aranjman kòd trè kouch li a.

Eksplorasyon elektwonik ak pop (2011-prezan): Albòm 2011 "Mylo Xyloto" a te adopte sentetizè elektwonik ak ritm dans nèt. "Paradise" ak "Every Teardrop Is a Waterfall" te vin tounen gwo siksè an dirèk; "Music of the Spheres" 2021 an te kolabore avèk pwodiktè pop/elektwonik tankou Max Martin ak Jonas Blue, enkòpore tèm espas ak eleman pop modèn, epi chante prensipal "Higher Power" la te etabli pozisyon yo nan sèn mizik pop la.

Chak fwa Coldplay transfòme stil li, li "pran emosyon santral la kòm lank epi li elaji nan periferi a", li kenbe vwa atiran Chris Martin ak jèn lirik lirik li yo, pandan y ap toujou ajoute eleman fre, ki toujou sipriz ansyen fanatik yo epi atire nouvo oditè.

3. Pawòl touchant ak emosyon delika

Kreyasyon Chris Martin yo souvan baze sou "senserite":

Senp epi pwofon: "Fix You" kòmanse ak yon senp prelid òg, epi vwa imen an monte dousman, epi chak liy nan pawòl yo touche kè a; "Limyè ap gide w lakay / Epi limen zo w / Epi m ap eseye repare w" pèmèt anpil moun k ap koute jwenn rekonfò lè kè yo kase epi pèdi.

Yon gwo sans imaj: “Gade zetwal yo, gade kijan yo klere pou ou” nan pawòl “Yellow” konbine emosyon pèsonèl ak linivè a, avèk akò senp, pou kreye yon eksperyans koute “òdinè men womantik”.

Anplifikasyon emosyon gwoup yo: "Adventure of a Lifetime" itilize gita ak ritm pasyone pou transmèt rezonans kolektif "anbrase bonè" ak "reprann tèt li"; pandan ke "Hymn for the Weekend" konbine kloch van ak refren Endyen, epi pawòl yo repete imaj "aplodisman" ak "anbrase" nan plizyè kote, sa ki fè emosyon odyans lan monte anlè.

An tèm de teknik kreyatif, yo byen itilize repetisyon melodi sipèpoze, konstriksyon ritm pwogresif ak fen nan style refren, ki pa sèlman fasil pou sonje, men tou trè apwopriye pou deklanche refren odyans lan nan konsè gwo echèl, kidonk fòme yon gwo efè "rezonans gwoup".

2. Pèfòmans an dirèk: yon fèt odyovizyèl ki mache ak done ak teknoloji

1. Pi bon rezilta toune yo

Toune Mondyal "Mylo Xyloto" (2011-2012): 76 pèfòmans atravè Ewòp, Amerik di Nò, Azi ak Oseyani, ak yon odyans total de 2.1 milyon espektatè ak yon total de 181.3 milyon dola ameriken nan tikè biwo.

Toune "A Head Full of Dreams" (2016-2017): 114 pèfòmans, 5.38 milyon telespektatè, ak yon tikè biwo US$563 milyon dola, sa ki te vin dezyèm toune ki te fè plis lajan nan mond lan ane sa a.

Toune Mondyal "Mizik Esfè yo" (2022-kontinyèl): Jiska fen 2023, plis pase 70 konsè te fini, ak yon total nan bwat biwo prèske 945 milyon dola ameriken, epi yo prevwa li pral depase 1 milya dola. Seri reyalizasyon sa a pèmèt Coldplay rete nan senk premye toune ki pi vann nan mond lan pandan yon bon bout tan.

Done sa yo montre ke kit se nan Amerik di Nò, Ewòp oswa mache émergentes yo, yo ka kreye espektak kontinyèl ak anpil enèji ak plas plen; epi pri tikè yo ak koule lajan kach chak toune a ase pou sipòte yo envesti plis nan konsepsyon sèn ak lyen entèaktif.

2. Braslè entèaktif LED: Limen "Oseyan Limyè" a
Premye aplikasyon: Pandan toune "Mylo Xyloto" an 2012, Coldplay te kolabore avèk Creative Technology Company pou distribye braslè entèaktif LED DMX bay chak odyans gratis. Braslè a gen yon modil resepsyon entegre, ki chanje koulè a ​​ak mòd flache a an tan reyèl pandan pèfòmans lan atravè sistèm kontwòl DMX an background.

Echèl ak ekspozisyon: An mwayèn, yo te distribye apeprè 25,000 baton pa emisyon, epi yo te distribye prèske 1.9 milyon baton nan 76 emisyon; kantite kimilatif ti videyo medya sosyal ki te pase te depase 300 milyon fwa, epi kantite moun ki te patisipe nan diskisyon an te depase 5 milyon, sa ki te depase byen lwen pwoteksyon piblisite tradisyonèl MTV ak Billboard nan moman sa a.

Efè vizyèl ak entèaktif: Nan seksyon klimaks "Hurts Like Heaven" ak "Every Teardrop Is a Waterfall", tout lokal la te chaje ak vag limyè kolore, tankou yon nèbil k ap woule; piblik la pa t pasif ankò, men senkronize ak limyè sèn nan, tankou yon eksperyans "dans".

Enpak ki vin apre: Yo konsidere inovasyon sa a kòm yon "gwo chanjman nan maketing konsè entèaktif" - depi lè sa a, anpil gwoup tankou Taylor Swift, U2, ak The 1975 te swiv egzanp lan epi yo te enkli braslè limyè entèaktif oswa baton lumineux kòm estanda pou tournée yo.

3. Konsepsyon etap fizyon milti-sansoryèl
Ekip konsepsyon sèn Coldplay la anjeneral gen plis pase 50 moun, responsab pou konsepsyon jeneral ekleraj, fedatifis, ekran LED, lazè, pwojeksyon ak odyo:

Son antoure imersif: Sèvi ak pi gwo mak tankou L-Acoustics ak Meyer Sound, ki kouvri tout zòn lokal la, pou odyans lan ka jwenn yon kalite son ekilibre kèlkeswa kote yo ye a.

Gwo ekran LED ak pwojeksyon: Pano dèyè sèn nan anjeneral konpoze de ekran ki konekte san pwoblèm ak plizyè milyon piksèl, k ap jwe materyèl videyo ki repete tèm chante a an tan reyèl. Gen kèk sesyon ki ekipe tou ak pwojeksyon olografik 360° pou kreye yon spektak vizyèl "vagabondaj nan espas" ak "vwayaj lora".

Fedatifis ak spektak lazè: Pandan peryòd Encore a, y ap lanse fedatifis 20 mèt wotè sou tou de bò sèn nan, konbine avèk lazè pou penetre foul la, pou konplete seremoni "rnesans", "liberasyon" ak "renouvèlman" ki sou plas la.

3. Kreye yon mak: yon imaj sensè ak responsablite sosyal

1. Yon imaj gwoup mizikal ki gen yon gwo afinite
Chris Martin ak manm gwoup la yo konnen pou jan yo “aksesib” sou sèn nan kou deyò sèn nan:

Entèraksyon sou plas: Pandan pèfòmans lan, Chris te souvan desann sèn nan, li te pran foto ak piblik la nan premye ranje a, li te bay high five, e li te menm envite fanatik chansè yo chante yon refren, pou fanatik yo te ka santi lajwa pou yo "wè yo".

Swen imanistik: Plizyè fwa pandan pèfòmans lan, yo te kanpe pou bay odyans ki te nan bezwen sipò medikal, yo te bay enpòtans piblikman pou gwo evènman mondyal yo, epi yo te eksprime èd yo bay zòn ki te viktim katastwòf yo, sa ki montre vrè senpati gwoup la.

2. Byennèt piblik ak angajman anviwònman an
Koperasyon alontèm nan òganizasyon charitab: Kolabore avèk òganizasyon tankou Oxfam, Amnisti Entènasyonal, Make Poverty History, bay regilyèman lajan pèfòmans yo touche, epi lanse "toune vèt" ak "konsè pou soulaje povrete".

Wout net kabòn: Toune "Mizik esfè yo" an 2021 an te anonse aplikasyon yon plan net kabòn - itilizasyon enèji renouvlab pou pwodui elektrisite, lokasyon machin elektrik pou sèn nan, rediksyon plastik jetab, epi envite odyans lan pou fè don atravè braslè pou sipòte pwojè pwoteksyon anviwònman an. Mouvman sa a pa sèlman te resevwa lwanj nan men medya yo, men tou li te etabli yon nouvo referans pou toune dirab pou lòt gwoup mizik yo.

4. Maketing Dijital: Operasyon Rafine ak Lyen Transfwontyè

1. Medya Sosyal ak Platfòm Difizyon

YouTube: Chanèl ofisyèl la gen plis pase 26 milyon abòne, li pibliye regilyèman pèfòmans an dirèk, imaj dèyè sèn nan ak entèvyou, epi videyo ki pi jwe a se "Hymn for the Weekend" ki rive 1.1 milya fwa.

Instagram ak TikTok: Chris Martin souvan kominike avèk fanatik yo atravè selfie chak jou ak ti videyo an koulis pandan toune a, epi pi gwo kantite like pou yon sèl videyo entèaktif se plis pase 2 milyon. Kantite kimilatif itilizasyon sijè #ColdplayChallenge la sou TikTok rive nan 50 milyon, sa ki atire odyans Jenerasyon Z.

Spotify: Lis mizik ofisyèl la ak lis mizik koperativ la sou tablo a nan plizyè douzèn peyi atravè lemond an menm tan, epi trafik single yo nan premye semèn nan souvan depase plizyè dizèn milyon, sa ki ede nouvo albòm nan kontinye kenbe popilarite li.

2. Koperasyon transfwontyè
Koperasyon avèk pwodiktè yo: Yo te envite Brian Eno pou patisipe nan pwodiksyon albòm lan, epi efè son inik li yo ak lespri eksperimantal li te bay travay la plis pwofondè; li te kolabore avèk gwo non EDM tankou Avicii ak Martin Garrix pou entegre mizik rock ak elektwonik san pwoblèm epi elaji stil mizik la; chante ansanm "Hymn for the Weekend" avèk Beyoncé te fè gwoup la jwenn plis atansyon nan domèn R&B ak pop.

Koperasyon mak: Transfwontyè ak gwo mak tankou Apple, Google, ak Nike, lanse aparèy koute limite, estil braslè pèsonalize, ak mayo ansanm, sa ki pote volim mak ak benefis komèsyal pou yo.

5. Kilti fanatik: rezo fidèl ak kominikasyon espontane

1. Gwoup fanatik mondyal yo
Coldplay gen plizyè santèn klib fanatik ofisyèl/enfòmèl nan plis pase 70 peyi. Kominote sa yo regilyèman:

Aktivite sou entènèt: tankou konte a rebours pou lansman nouvo albòm, fèt koute mizik, konkou pou kopye pawòl mizik, emisyon kesyon-repons ak fanatik an dirèk, elatriye.

Rasenbman andeyò kay la: Òganize yon gwoup pou ale nan sit vizit la, pwodui ansanm materyèl sipò (bandwòl, dekorasyon fliyoresan), epi ale nan konsè charitab ansanm.

Se poutèt sa, chak fwa gen yon nouvo toune oswa yon nouvo albòm soti, gwoup fanatik yo ap rasanble byen vit sou platfòm sosyal yo pou fòme yon "tanpèt prechofe".

  2. Efè pawòl nan bouch ki baze sou UGC
Videyo ak foto an dirèk: Braslè LED "Oseyan Limyè" yo, ki t ap flache toupatou nan lokal la, ke piblik la te pran foto, yo pase plizyè fwa sou Weibo, Douyin, Instagram ak Twitter. Kantite vizit yon bèl ti videyo souvan depase fasilman yon milyon.

Montaj segondè ak kreyativite: Plizyè klip sou sèn, melanj pawòl, ak ti fim istwa emosyonèl pèsonèl ki fèt pa fanatik yo pwolonje eksperyans mizik Coldplay la pou pataje chak jou, sa ki pèmèt ekspozisyon mak la kontinye fèmante.

Konklizyon
Siksè fenomenal Coldplay atravè lemond lan se entegrasyon pwofon kat eleman: mizik, teknoloji, mak ak kominote:

Mizik: melodi ak rezonans emosyonèl ki toujou ap chanje, doub rekòt lavant ak medya difizyon;

An dirèk: braslè teknolojik ak konsepsyon sèn nan tèt klas fè pèfòmans lan yon fèt odyo-vizyèl "milti-kreyasyon";

Mak: imaj sensè ak enb ak angajman vwayaj dirab, ki te resevwa lwanj nan men kominote biznis la ak piblik la;

Kominote: maketing dijital rafine ak rezo fanatik mondyal, kite UGC ak piblisite ofisyèl la konplete youn lòt.

Soti nan 100 milyon albòm rive nan prèske 2 milya braslè entèaktif, soti nan gwo siksè nan bwat tournée rive nan plizyè santèn milyon vwa sou rezo sosyal yo, Coldplay pwouve ak done ak pratik: pou l vin yon gwoup mizik fenomenal mondyal, li dwe fleri nan atizay, teknoloji, biznis ak pouvwa sosyal.