Rhagair

Mae llwyddiant byd-eang Coldplay yn deillio o'u hymdrechion cydlynol mewn amrywiol agweddau megis creu cerddoriaeth, technoleg fyw, delwedd brand, marchnata digidol a gweithredu cefnogwyr. O dros 100 miliwn o werthiannau albymau i bron i biliwn o ddoleri mewn derbyniadau swyddfa docynnau teithiau, o'r "cefnfor o olau" a grëwyd gan fandiau arddwrn LED i dros gant miliwn o ymweliadau ar gyfryngau cymdeithasol, maent wedi profi'n barhaus gyda data a chanlyniadau go iawn, er mwyn i fand ddod yn ffenomen fyd-eang, rhaid iddo...meddu ar alluoedd cyffredinol sy'n integreiddio tensiwn artistig, arloesedd technolegol a dylanwad cymdeithasol.

1. Creu Cerddoriaeth: Melodïau sy'n Newid yn Barhaus a Chyseinedd Emosiynol

 1. Data Gwerthu a Ffrydio Enfawr
Ers rhyddhau eu sengl gyntaf “Yellow” ym 1998, mae Coldplay wedi rhyddhau naw albwm stiwdio hyd yn hyn. Yn ôl data cyhoeddus, mae gwerthiant cronnus yr albymau wedi rhagori ar 100 miliwn o gopïau, ac mae “A Rush of Blood to the Head”, “X&Y” a “Viva La Vida or Death and All His Friends” wedi gwerthu mwy na 5 miliwn o gopïau fesul disg, ac mae pob un ohonynt wedi dod yn gerrig milltir yn hanes roc cyfoes. Yn oes ffrydio, maent yn dal i gynnal perfformiad cryf – mae cyfanswm y chwaraeiadau ar blatfform Spotify wedi rhagori ar 15 biliwn o weithiau, ac mae “Viva La Vida” yn unig wedi rhagori ar 1 biliwn o weithiau, sy'n golygu bod 1 o bob 5 o bobl wedi clywed y gân hon ar gyfartaledd; mae nifer y chwaraeiadau ar Apple Music a YouTube hefyd ymhlith y pum cân roc gyfoes orau. Mae'r data enfawr hyn nid yn unig yn adlewyrchu lledaeniad eang y gweithiau, ond maent hefyd yn dangos apêl barhaus y band i gynulleidfaoedd o wahanol oedrannau a rhanbarthau.

2. Esblygiad parhaus arddull

Nid yw cerddoriaeth Coldplay erioed wedi bod yn fodlon â thempled:

Dechrau Britpop (1999-2001): Parhaodd yr albwm cyntaf “Parachutes” â thraddodiad roc geiriol sîn gerddoriaeth Prydain ar y pryd, wedi’i ddominyddu gan gitâr a phiano, ac roedd y geiriau’n disgrifio cariad a cholled yn bennaf. Torrodd cordiau syml a bachau cytgan ailadroddus y prif gân “Yellow” drwy’r DU yn gyflym a chyrraedd brig y siartiau mewn sawl gwlad.

Cyfuniad symffonig ac electronig (2002-2008): Ychwanegodd yr ail albwm “A Rush of Blood to the Head” fwy o drefniannau llinynnol a strwythurau corawl, a daeth cylchoedd piano “Clocks” a “The Scientist” yn glasuron. Yn y pedwerydd albwm “Viva La Vida”, fe wnaethant gyflwyno cerddoriaeth gerddorfaol, elfennau Baróc a drymiau Lladin yn feiddgar. Mae clawr yr albwm a themâu’r gân i gyd yn troi o amgylch “chwyldro”, “brenhiniaeth” a “thynged”. Enillodd y sengl “Viva La Vida” “Recordiad y Flwyddyn” Grammy gyda’i threfniant llinynnol haenog iawn.

Archwilio electronig a phop (2011-presennol): Cofleidio syntheseisyddion electronig a rhythmau dawns yn llwyr oedd yr albwm “Mylo Xyloto” yn 2011. Daeth “Paradise” ac “Every Teardrop Is a Waterfall” yn ganeuon byw llwyddiannus; cydweithiodd “Music of the Spheres” yn 2021 â chynhyrchwyr pop/electronig fel Max Martin a Jonas Blue, gan ymgorffori themâu gofod ac elfennau pop modern, a sefydlodd y brif gân “Higher Power” eu safle yn y sîn gerddoriaeth bop.

Bob tro mae Coldplay yn trawsnewid ei arddull, mae'n "cymryd yr emosiwn craidd fel yr angor ac yn ehangu i'r cyrion", gan gadw llais cofiadwy a genynnau geiriol Chris Martin, wrth ychwanegu elfennau ffres yn gyson, sy'n synnu cefnogwyr hen yn gyson ac yn denu gwrandawyr newydd.

3. Geiriau cyffwrdd ac emosiynau cain

Mae creadigaethau Chris Martin yn aml yn seiliedig ar “didwylledd”:

Syml a dwfn: Mae “Fix You” yn dechrau gyda rhaglith organ syml, ac mae’r llais dynol yn codi’n araf, ac mae pob llinell o’r geiriau’n taro’r galon; mae “Bydd goleuadau’n eich tywys adref / Ac yn tanio’ch esgyrn / Ac fe wnaf geisio eich trwsio” yn caniatáu i wrandawyr dirifedi ddod o hyd i gysur pan fyddant wedi torri eu calonnau ac ar goll.

Synnwyr cryf o ddarlun: Mae “Edrychwch ar y sêr, edrychwch sut maen nhw'n disgleirio i chi” yng ngeiriau “Yellow” yn cyfuno emosiynau personol â'r bydysawd, gyda chordiau syml, gan greu profiad gwrando “cyffredin ond rhamantus”.

Mwyhadura emosiynau grŵp: Mae “Adventure of a Lifetime” yn defnyddio gitarau a rhythmau angerddol i gyfleu atseinio cyfunol “cofleidio hapusrwydd” ac “adennill eich hun”; tra bod “Hymn for the Weekend” yn cyfuno clychau gwynt Indiaidd a chytgan, ac mae'r geiriau'n adleisio delweddau “iechyd da” a “chofleidio” mewn sawl man, sy'n gwneud i emosiynau'r gynulleidfa godi.

O ran technegau creadigol, maent yn gwneud defnydd da o fachau alawon wedi'u gosod ar ben ei gilydd dro ar ôl tro, adeiladu rhythmau blaengar a diweddglo arddull cytgan, sydd nid yn unig yn hawdd eu cofio, ond hefyd yn addas iawn ar gyfer sbarduno cytganau cynulleidfa mewn cyngherddau ar raddfa fawr, a thrwy hynny'n ffurfio effaith "cyseiniant grŵp" gref.

2. Perfformiadau byw: gwledd clyweledol wedi'i gyrru gan ddata a thechnoleg

1. Canlyniadau gorau'r daith

Taith Byd “Mylo Xyloto” (2011-2012): 76 perfformiad ledled Ewrop, Gogledd America, Asia ac Oceania, gyda chynulleidfa gyfan o 2.1 miliwn a chyfanswm swyddfa docynnau o US$181.3 miliwn.

Taith “A Head Full of Dreams” (2016-2017): 114 o berfformiadau, 5.38 miliwn o gynulleidfaoedd, a swyddfa docynnau o US$563 miliwn, gan ddod yr ail daith â’r elw mwyaf yn y byd y flwyddyn honno.

Taith Byd “Music of the Spheres” (2022-parhaus): Erbyn diwedd 2023, roedd mwy na 70 o sioeau wedi’u cwblhau, gyda chyfanswm swyddfa docynnau o bron i US$945 miliwn, a disgwylir iddo fod yn fwy na 1 biliwn. Mae’r gyfres hon o gyflawniadau wedi caniatáu i Coldplay aros yn y pum taith orau yn y byd am amser hir.

Mae'r data hyn yn dangos, boed yng Ngogledd America, Ewrop neu farchnadoedd sy'n dod i'r amlwg, y gallant greu sioeau egnïol parhaus gyda seddi llawn; ac mae prisiau tocynnau a llif arian pob taith yn ddigon i'w cefnogi i fuddsoddi mwy mewn dylunio llwyfan a chysylltiadau rhyngweithiol.

2. Breichled ryngweithiol LED: Goleuwch “Cefnfor y Goleuni”
Cais cyntaf: Yn ystod taith “Mylo Xyloto” yn 2012, cydweithiodd Coldplay â Creative Technology Company i ddosbarthu breichledau rhyngweithiol LED DMX i bob cynulleidfa am ddim. Mae gan y freichled fodiwl derbyn adeiledig, sy'n newid y lliw a'r modd fflachio mewn amser real yn ystod y perfformiad trwy'r system reoli DMX yn y cefndir.

Graddfa ac amlygiad: Dosbarthwyd tua 25,000 o ffyn fesul sioe ar gyfartaledd, a dosbarthwyd bron i 1.9 miliwn o ffyn mewn 76 sioe; chwaraewyd y nifer cronnus o fideos byr cyfryngau cymdeithasol cysylltiedig yn fwy na 300 miliwn o weithiau, ac roedd nifer y bobl a gymerodd ran yn y drafodaeth yn fwy na 5 miliwn, gan ragori ymhell ar y sylw cyhoeddusrwydd traddodiadol a roddwyd i MTV a Billboard ar y pryd.

Effeithiau gweledol a rhyngweithiol: Yn adrannau uchafbwynt “Hurts Like Heaven” ac “Every Teardrop Is a Waterfall”, roedd y lleoliad cyfan yn llifo â thonnau golau lliwgar, fel nebula yn rholio; nid oedd y gynulleidfa’n oddefol mwyach, ond wedi’i chydamseru â goleuadau’r llwyfan, fel profiad “dawns”.

Effaith ddilynol: Ystyrir yr arloesedd hwn yn “drobwynt mewn marchnata cyngherddau rhyngweithiol” – ers hynny, mae llawer o fandiau fel Taylor Swift, U2, a The 1975 wedi dilyn yr un peth ac wedi cynnwys breichledau golau rhyngweithiol neu ffyn tywynnu fel safon ar gyfer teithio.

3. Dyluniad llwyfan cyfuno aml-synhwyraidd
Mae tîm dylunio llwyfan Coldplay fel arfer yn cynnwys mwy na 50 o bobl, sy'n gyfrifol am ddylunio cyffredinol goleuadau, tân gwyllt, sgriniau LED, laserau, tafluniadau a sain:

Sain amgylchynol trochol: Gan ddefnyddio brandiau gorau fel L-Acoustics a Meyer Sound, sy'n cwmpasu pob rhan o'r lleoliad, fel y gall y gynulleidfa gael ansawdd sain cytbwys ni waeth ble maen nhw.

Sgriniau a thafluniadau LED mawr: Mae cefn y llwyfan fel arfer yn cynnwys sgriniau clymu di-dor gyda miliynau o bicseli, sy'n chwarae deunyddiau fideo sy'n adleisio thema'r gân mewn amser real. Mae rhai sesiynau hefyd wedi'u cyfarparu â thafluniadau holograffig 360° i greu golygfa weledol o "grwydro gofod" a "thaith awrora".

Tân gwyllt a sioeau laser: Yn ystod y cyfnod Encore, byddant yn lansio tân gwyllt 20 metr o uchder ar ddwy ochr y llwyfan, ynghyd â laserau i dreiddio i'r dorf, i gwblhau'r ddefod ar y safle o "aileni", "rhyddhau" ac "adnewyddu".

3. Adeiladu brand: delwedd ddiffuant a chyfrifoldeb cymdeithasol

1. Delwedd band â chysylltiad cryf
Mae Chris Martin ac aelodau'r band yn adnabyddus am fod yn "hawdd eu cyrraedd" ar y llwyfan ac oddi arno:

Rhyngweithio ar y safle: Yn ystod y perfformiad, byddai Chris yn aml yn cerdded oddi ar y llwyfan, yn tynnu lluniau gyda'r gynulleidfa yn y rhes flaen, yn rhoi "high five", a hyd yn oed yn gwahodd cefnogwyr lwcus i ganu côr, fel y gallai cefnogwyr deimlo hapusrwydd cael eu "gweld".

Gofal dyngarol: Droeon yn ystod y perfformiad, fe wnaethon nhw stopio i roi cymorth meddygol i'r gynulleidfa mewn angen, gofalu'n gyhoeddus am ddigwyddiadau byd-eang mawr, a mynegi cymorth i'r ardaloedd a gafodd eu taro gan y trychineb, gan ddangos empathi gwirioneddol y band.

2. Lles y cyhoedd ac ymrwymiad amgylcheddol
Cydweithrediad elusennol hirdymor: Cydweithredu â sefydliadau fel Oxfam, Amnesty International, Make Poverty History, rhoi elw perfformiadau’n rheolaidd, a lansio “teithiau gwyrdd” a “chyngherddau lleddfu tlodi”.

Llwybr carbon niwtral: Cyhoeddodd taith “Music of the Spheres” 2021 weithredu cynllun carbon niwtral – gan ddefnyddio ynni adnewyddadwy i gynhyrchu trydan, rhentu cerbydau llwyfan trydan, lleihau plastigau tafladwy, a gwahodd cynulleidfaoedd i gyfrannu trwy fandiau arddwrn i gefnogi prosiectau diogelu’r amgylchedd. Nid yn unig y gwnaeth y symudiad hwn ennill canmoliaeth gan y cyfryngau, ond gosododd hefyd feincnod newydd ar gyfer teithio cynaliadwy i fandiau eraill.

4. Marchnata Digidol: Gweithrediad Mireinio a Chysylltiad Trawsffiniol

1. Llwyfannau Cyfryngau Cymdeithasol a Ffrydio

YouTube: Mae gan y sianel swyddogol fwy na 26 miliwn o danysgrifwyr, mae'n cyhoeddi perfformiadau byw, lluniau y tu ôl i'r llenni a chyfweliadau'n rheolaidd, ac mae'r fideo a chwaraewyd fwyaf "Hymn for the Weekend" wedi cyrraedd 1.1 biliwn o weithiau.

Instagram a TikTok: Mae Chris Martin yn aml yn rhyngweithio â chefnogwyr trwy hunluniau dyddiol a fideos byr y tu ôl i lenni'r daith, a'r nifer uchaf o hoffterau ar gyfer un fideo rhyngweithiol yw dros 2 filiwn. Mae nifer cronnus y defnyddiau o'r pwnc #ColdplayChallenge ar TikTok wedi cyrraedd 50 miliwn, gan ddenu cynulleidfaoedd Cenhedlaeth Z.

Spotify: Mae'r rhestr chwarae swyddogol a'r rhestr chwarae gydweithredol ar y siartiau mewn dwsinau o wledydd ledled y byd ar yr un pryd, ac mae traffig senglau yn yr wythnos gyntaf yn aml yn fwy na degau o filiynau, gan helpu'r albwm newydd i barhau i gynnal ei boblogrwydd.

2. Cydweithrediad trawsffiniol
Cydweithrediad â chynhyrchwyr: Gwahoddwyd Brian Eno i gymryd rhan yng nghynhyrchiad yr albwm, a rhoddodd ei effeithiau sain awyrgylch unigryw a'i ysbryd arbrofol fwy o ddyfnder i'r gwaith; cydweithiodd ag enwau mawr EDM fel Avicii a Martin Garrix i integreiddio cerddoriaeth roc ac electronig yn ddi-dor ac ehangu arddull cerddoriaeth; gwnaeth y gân ar y cyd "Hymn for the Weekend" gyda Beyoncé i'r band ennill mwy o sylw ym meysydd R&B a phop.

Cydweithrediad brand: Trawsffiniol gyda brandiau mawr fel Apple, Google, a Nike, gan lansio dyfeisiau gwrando cyfyngedig, arddulliau breichled wedi'u teilwra, a chrysau-T ar y cyd, gan ddod â chyfaint brand a manteision masnachol iddynt.

5. Diwylliant cefnogwyr: rhwydwaith ffyddlon a chyfathrebu digymell

1. Grwpiau cefnogwyr byd-eang
Mae gan Coldplay gannoedd o glybiau cefnogwyr swyddogol/answyddogol mewn mwy na 70 o wledydd. Mae'r cymunedau hyn yn rheolaidd:

Gweithgareddau ar-lein: fel cyfrif i lawr i lansio albymau newydd, partïon gwrando, cystadlaethau clawr geiriau, darllediadau byw holi ac ateb gan gefnogwyr, ac ati.

Cyfarfodydd all-lein: Trefnwch grŵp i fynd i safle'r daith, cynhyrchwch ddeunyddiau cymorth ar y cyd (baneri, addurniadau fflwroleuol), a ewch i gyngherddau elusennol gyda'ch gilydd.

Felly, pryd bynnag y bydd taith newydd neu albwm newydd yn cael ei ryddhau, bydd y grŵp o gefnogwyr yn ymgynnull yn gyflym ar lwyfannau cymdeithasol i ffurfio “storm gynhesu ymlaen llaw”.

  2. Effaith geiriol sy'n cael ei gyrru gan UGC
Fideos a lluniau byw: Mae'r breichledau LED "Ocean of Light" sy'n fflachio ledled y lleoliad a ffilmiwyd gan y gynulleidfa yn cael eu dangos dro ar ôl tro ar Weibo, Douyin, Instagram, a Twitter. Mae nifer y golygfeydd o fideo byr gwych yn aml yn mynd dros filiwn yn hawdd.

Golygu eilaidd a chreadigrwydd: Mae nifer o glipiau llwyfan, cymysgeddau geiriau, a ffilmiau byrion stori emosiynol personol a wnaed gan gefnogwyr yn ymestyn profiad cerddoriaeth Coldplay i rannu bob dydd, gan ganiatáu i amlygiad i frandiau barhau i eplesu.

Casgliad
Llwyddiant byd-eang rhyfeddol Coldplay yw integreiddio dwfn pedwar elfen: cerddoriaeth, technoleg, brand a chymuned:

Cerddoriaeth: melodïau sy'n newid yn barhaus ac atseinio emosiynol, cynhaeaf dwbl o werthiannau a chyfryngau ffrydio;

Yn fyw: mae breichledau technolegol a dyluniad llwyfan o’r radd flaenaf yn gwneud y perfformiad yn wledd clyweledol “aml-greadigaeth”;

Brand: delwedd ddiffuant a gostyngedig ac ymrwymiad i deithio cynaliadwy, gan ennill canmoliaeth gan y gymuned fusnes a'r cyhoedd;

Cymuned: marchnata digidol wedi'i fireinio a rhwydwaith cefnogwyr byd-eang, gadewch i UGC a chyhoeddusrwydd swyddogol ategu ei gilydd.

O 100 miliwn o albymau i bron i 2 biliwn o freichledau rhyngweithiol, o swyddfa docynnau teithiau uchel i gannoedd o filiynau o leisiau cymdeithasol, mae Coldplay wedi profi gyda data ac ymarfer: er mwyn dod yn fand byd-eang rhyfeddol, rhaid iddo ffynnu mewn celf, technoleg, busnes a phŵer cymdeithasol.